스타의 짧고 예측할 수 없는 모델의 더 믿을 만한 선택

"제가 필요한 것은 태도입니다. 이런 태도는 우수하고 경험이 있는 모델만이 가져올 수 있습니다."이브스 세인트 로렌트의 디자인 디렉터 스테파노 필라테스는 슈퍼모델 다리아 위보위와 함께 광고 블록버스터를 찍으면서 "프로 모델은 옷에 대해 감지하고 패션적인 관점과 연결할 수 있다"고 말했다.

"아주 현대적인 방식이라고 생각해요." 구찌의 아이디어.총감독Frida Giannini는 조각적인 몸매와 얼굴을 가진 슈퍼모델 Raquel Zimmermann을 가을·겨울 광고의 주인공으로 기용하는 것에 동의했다."스타를 사용하는 또 다른 골칫거리는 그들이 어떤 영화와 자주 연결되는 것이다. 그에 비해 나는 인상적이고 새로운 얼굴을 원한다. 그녀는 어떤 사건과도 관련이 없다. 음악계든 할리우드든."

지아니는 스타가 특수 제품에 적용된다고 말했다.예를 들어 리한나는 2008년 구찌가 유니세프를 위해 모금한 홍보 광고에 등장했고 제임스 프랑코도 구찌의 남성 향수 광고를 찍은 적이 있다.

"Franco가 역할을 해서 저도 그와 함께 할 수 있어서 기쁩니다. 하지만 플로라라는 향수 광고에 모델을 기용했는데 효과도 좋아요."라고 지애니니가 말했다."이 일에 대해 딱딱한 규정은 없지만 목표 소비자가 누구인지 고려해야 한다."

카르 라거펠드는 시즌마다 여러 브랜드의 광고 블록버스터 모델을 고르는데 찬엘(Freja Beha Erichsen, Abbey Lee Kershaw와 Brad Kroenig), 펜디(Anja Rubik와 Baptiste Giabiconi), 카르 라거펠드 자신의 브랜드(Iris Strubegger와 Baptiste Giabiconi)를 포함한다."왜 그들일까? 나는 그들을 사랑하기 때문이다. 그들은 적당한 외모와 품격을 가지고 있기 때문이다."

Freja Beha Erichsen은 이미 Chanel의 고정 밑바닥이 됐고, 그의 계약에는 다음 시즌 안경 광고도 포함된다.Lagerfeld는 "나는 그녀가 가장 모던한 여자, 가장 우아한 사람이라고 생각한다. Anja Rubik도 두 시즌 연속 Fendi를 위해 광고를 찍었다. 그녀도 대단하다. 그렇게 잘 어울린다. 그러면 현대적이고, 마치 Iris Strubegger와 같다"고 열렬히 칭찬했다.

라거펠드에게 전 모델 라인업의 유일한 예외는 바네사 파라디스, 체인의 홍보대사다.라거펠드는 자신이 연기한 루지 코코 립스틱 광고를 감상하기 위해 올여름 핸드백 광고에 계속 출연하기로 했다.

Lagerfeld는 자신의 주변에 광고에 적합한 스타가 많지 않다는 것을 알아차렸다.더 중요한 것은 스타들의 신문 잡지에서의 과도한 노출은 레드카펫과 스타 본인에 대한 싫증을 불러일으킨다."나는 모델을 좋아한다. 그리고 최근에 아주 괜찮은 모델들이 쏟아져 나왔다."라고 말했다."변화는 필수적이다. 스타들은 이제 자신의 패션 브랜드, 자신의 향수를 갖고 싶어한다."

패션과 향수 브랜드가 스타에게서 얻은 결과는 좋고 나쁨이 분명하다. 엔젤리나 졸리와 세인트 존의 콜라보, 스칼렛 조한슨과 루이스 바이튼까지. 그러나 이런 콜라보 관계는 보통 길지 않다.Tilda Swinton은 최근 다시 Pringle와 호흡을 맞췄고, Vuitton은 최근 다시 프로 모델을 기용하기 시작했다.

스티븐 미셀이 뉴욕에서 뷰튼을 위해 촬영한 가을·겨울 광고의 주역은 크리스티 터링턴, 카렌 엘슨, 나탈리아 보디노바였다는 소식이 전해졌다.이와 함께 이번 시즌 광고에는 카렌 엘슨과 Stella Tennant를 비롯한 10명의 모델이 포함됐다고 발렌시아가 밝혔다."스타가 이렇게 브랜드 광고에 빈번하게 등장하는 것은 이치에 맞지 않는다. 오늘은 단지 한 스타가 나서서 어떤 상품을 칭찬하는 광고만으로는 소용이 없다."오메가컴퍼니의 파리 아트 디렉터 안토니타 메타노바가 말했다."패션 브랜드들은 한 제품에 영향을 미치기 위해 모델을 사용하는 것이 더 좋은 선택이라는 것을 깨닫기 시작했다. 모델을 모델로 하는 일, 좋은 아이디어가 나오거나 어떤 이야기가 특정 스타가 연기하기에 특히 적합할 때 스타와 호흡을 맞춘다."

로버트 페럴은 파리 마리린에서 유명인과 브랜드 포장을 맡고 있는 총책임자로 스타가 광고 홍보에 큰 역할을 할 수 있다고 생각한다며 "하지만 일리가 있어야 한다. 믿음직해야 한다. 아카데미상을 받았다고 해서 한 회사의 판매량을 늘릴 수 있는 것은 아니다"고 말했다.

페럴은 스타 광고의 감소는 경제 위기와 관련이 있다고 말했다. 한 광고에 스타가 참여하면 예산이 두세 배로 늘어나기 때문이다.또 호소력이 풍부한 스타는 드물다. "영화 스타가 비록 이 영화가 잘 팔리지만 다음 영화는 확실하지 않다. 부진할 수도 있다는 것을 알아야 한다."

오늘날 패션 브랜드는'가치 확정'에 이끌려 노련하고 호소력이 풍부한 베테랑 모델, 예를 들어 Kate Moss, Naomi Campbell, Claudia Schiffer와 Eva Herzigova에 눈을 돌린다."특히 이런 경제 환경에서 브랜드는 자신의 돈 한 푼을 가치 있게 쓰길 바랄 것이다."Ferrell이 말했다.

최근의 범례는 에스티로더다. 쇼케이스 단골손님, 프랑스 모델인 콘스탄트 제이블론스키와 에스티로더 사상 최초의 중국 모델인 류웬을 힐러리 Rhoda, Carolyn Murphy, Elizabeth Hurley와 Gwyneth Paltrow의 대열에 합류시켜 최신 글로벌 이미지 모델로 떠올랐다.로버트 오카발리의 가을·겨울 광고는 메르트 알라스와 마르커스 픽게트가 야자수에서 촬영했고, 모델은 다시 한번 지스엘 반첸을 기용했다.

"우리는 다시 그녀와 호흡을 맞추기로 했다. 왜냐하면 그녀는 모델이자 스타이기 때문이다. 그리고 그녀는 특별하기 때문이다."에바 카발리가 그랬어."스타는 종종 옷을 어둡게 만든다. 단지 브랜드 광고에 잠깐 등장했다면 좋았을 텐데...모델은 스타일링을 더 쉽게 하고 옷을 더 잘 표현할 수 있다. 특히 경험이 많은 모델들. 미모뿐만 아니라 개성도 그렇다. 우리는 Just Cacalli 광고에서 사샤 피보바로바와 호흡을 맞췄다. 카메라 앞에서 그녀는 너무 예뻐 보였다. 거의 완벽했다.모두 한 사람이 변했다."{page_break}

Stefano Pilati도 프랑스 배우들을 초청해 Juergen Teller가 렌즈를 낀 YSL 광고 촬영에 합류시켰다. 그러나 그는 "전반적으로 톱 모델을 사용하는 경향이 있다. 그들은 간단한 바지를 성인들이 부러워하는 패션 아이템으로 연출할 수 있다"고 말했다.

"여자 스타들은 괜찮지만, 그녀들은 모델이 아니다. 모델이 되는 것은 결코 간단하지 않다."필라테스는 "배우는 독특한 자태를 가지고 있지만 그것은 패션의 자태가 아니다"라며 "나에게 패션 블록버스터에 나오는 것은 반드시 모델이어야 한다. 그렇지 않으면 초상화가 된다"고 설명했다.

필라테스의 눈에 성공한 패션 광고 블록버스터는 전문가의 대화였다."나는 패션 디자인을 맡고 모델들은 그것을 어떻게 표현하는지 알고 사진작가는 이 모든 것을 어떻게 찍는지 안다."필라테스는 "패션의 꿈은 여기에서 온다."라고 말했다.