돌사자 스포츠 레저 의류 기업: 위치를 찾아서 견지하고 있다

한 브랜드는 외롭고, 두 브랜드는 조화롭고, N 브랜드는 비극적이며, 현재, N 브랜드는 같은 분야에서 경쟁하는 현상이 보편적이며, 많은 기업들이 자신들이 어떻게 정해야 할지 잘 모르겠다. “사실 기업들도 어색해, 좋은 생각이 생기기 쉽지 않아, 시장을 들여다보니, 실제 ‘짝퉁 ’의 자리는 사실상 ‘짝퉁 ’이다.”

비아세 (중국)유한공사가 기획을 맡은 임매니저는 기업이 자신의 위치를 정하는 것은 웹사이트를 짓는 것처럼 좋은 이름을 간신히 생각했다. 그 결과 바이두를 생각해 보니, 뇌동, 산채의 인터넷 주소는 수백 수천에 이른다.

그럼에도 동질화 경쟁이 날로 치열해지는 오늘,

"이제 정확을 해야 하는데 점점 어려워지네요."

영수한 운동용품 생산업체인 조 사장은 스포츠 용품계에서 카파 대륙 지역의 동부 북경 동향은 이 브랜드에 대해 정확한 정위를 가졌다.

나이크, 아디다스가 전통 스포츠 용품 시장, 안전 영군'진강과 '후속으로 올라올 때 카파는 시종일관 패션운동의 길을 꾸준히 걷고 있다. 기존'스포츠스타 대변인 +중앙 광고'의 마케팅 패턴은 "카파의 위치와 마케팅이 국내에서 가장 꼽힌다"고 말했다.

카파를 제외한 ‘진강계 ’의 특보적인 코스는 카파와 마찬가지로 안달, 361 °또는 피크에서 스포츠 스타를 다룰 때 ‘오락 마케팅 ’을 꾸준히 꾸준히 꾸준히 하고 있는 것은 10년이지만, 스텝은 버밍한팀이 순수한 스포츠 분야에 들어섰지만, 오락 본색이 달라지지 않는다.

　　 “对于石狮很多鞋服企业而言，在定位方面最大的缺点就是没有坚持。”业内人士方先生介绍，真正做大做强的企业很少三四年就换一个定位，但在石狮换定位就很普遍。一方面，是企业在发展过程中遇到困难，希望通过所谓的“升级”来转变更适合市场的定位;另一方面则是跟着潮流走，见谁的销量好、市场影响力大，就拷贝谁的定位，而这样做的大多数结果是“四不像”。“石狮鞋服企业一定要找到适合自己的精确定位，一旦确定不要轻易动摇。”方先生认为，找定位、做品牌，贵在坚持，“在市场竞争日趋激烈、可食的市场蛋糕分量越来越少时，没有多少机会给石狮企业不停地改变定位。”在方先生眼中，威兰西女裤、凯胜以及卡宾等石狮品牌找到了自己的精确定位。