Burberry: 과학기술 하이라이트 패션

수백 명의 모델이 관객들에게 인사하며 상대적으로 행해진 모델이 교체된 찰나에서 수많은 눈송이가 쏟아져 쏟아져 떨어지는 모델이 시청자들을 놀라게 했다. 또한'Somewhere Only We Know'로 중국에서 이름을 날리는 Keane 밴드 금구로 전장'진동'을 펼쳤다.대형 콘서트가 아니라 4월 13일 버버리가 베이징에서 열린 3D 홀로그램 패션쇼다.

2000만 유로로 만들어진 패션 페스티벌은 사실 6개 모델만 만장할 뿐, 시청자들이 더 많은 모델을 보는 것은 홀로그램이다.이는 바로 버베리가 지난 10년 동안 새로운 과학 기술을 시도하는 데 극히 힘을 쏟은 것이다.Burberry 공식 패션쇼는 "Burberry, 영륜, 음악, 과학기술의 중국 성연"이라고 부른다.

한때 사치품의 이미지가 수공작업장에서 장인에게 한 땀 한 땀 한 땀 한 땀 한 송이 수공예품으로 만들어졌고, 제품마다 고급스러운 신비감과 비교할 수 없는 독특함을 발산했다.그것은 소중 엘리트 사이의 암어와 같으니, 다른 사람의 도리가 될 수 없다.그러나 현재 온라인 커뮤니티 게시판에서 즐겁고 즐거운 온라인 커뮤니티에 관심을 가질 수 있으며, 홈페이지에서 수장 생방송, 같은 명류 공유 시즌 트렌드를 공유할 수 있다.

버버리를 대표하는 일부 사치 브랜드들이 인터넷을 상륙하는 등 대중 소비자들을 위해 훔쳐보는 창을 열었다.사람들이 사치품의 좁은 사람들과 인터넷의 많은 사람들이 천적일 때 버버버리는 사치품이 인터넷에 적응할 수 있다는 것을 증명하고 더 잘 살 수 있다.과학기술원소의 합류도 버블리에게 인터넷 시대를 먼저 진화시킨 사치품 브랜드로 떠올리게 하는 것은 창신자에 대한 최고의 보답이다.

인터넷 마케팅 초체험

Burberrry, 이 영국 사치품 브랜드는 1856년에 탄생해 체크무늬와 방수 코트로 알려져 있다.에드워드 칠세는 자주 외출 시 "내 Burberrry"를 명령하고 있다.

하지만 1990년대 클래식은 보수적인 관습을 유지하는 꼬리표가 붙으면 회사 실적이 심각하게 떨어진다.어떻게 유치, 차세대 사치품 소비자의 주의력을 포착하는 것은 상류 사회, 심지어 경직된 영국 브랜드도 새로운 시대에 적응하기 위해 노력하고 있다.

가장 두드러진 변화는 세계 범위 내의 사치품 소비자 평균 연령이 떨어지는 것이다.세계 사치품 협회가 발표한 2010 ~2011년도 보고서에서 중국 사치품 소비자 75%가 45세에 비해 나이가 18 ~34세 소비자가 45%로 나타났다.일본과 영국, 18 ~34세의 소비자는 각각 37%와 28%를 차지했다.어떻게 언어와 경로가 이 부유한 젊은 소비자들과 대화를 나누고 지나친 대중을 피하는 것은 사치 브랜드마다 사고하는 문제다.

“우리는 브랜드를 전승고전으로 만들어서 패션과 청춘의 기운이 적지 않다.”2001년 버베리 그룹 CEO 의 로se 마리브 브래vo는 새 세기 (19.53, 0.07, 0.36%)의 시작으로 10년 만에 기조를 정했다.조약 당시 영국의 적극한 모델 카트모스는 모델로, 쿠시그룹 Christopher Bailey 는 창의총감으로 제품 라인을 조정하고, 버버버리는 첨단 트렌드 브랜드 야심을 천천히 발효시키기 시작했다.

이런 브랜드의 위치를 달성하기 위해 버버리가 인터넷을 더 젊고 생기 있는 매개체로 브랜드 홍보를 했다.커뮤니티 언론을 열렬히 포옹해 인터넷의 세대와 밀접한 대화를 하는 채널이 됐다.당신은 상상할 수 있을지, 브루베리처럼 의상을 위주로 하는 사치품 브랜드, 공식 홈페이지 채용 공고 중 첫마디는 ‘Digittal innovation is at the heart of the Burberry brand ’(디지털 마케팅 창의는 Burberry 브랜드의 핵심이다.Burberrrrrry 지난 10년 새 미디어 탐색 을 살펴보았을 때 공식 홈페이지에서 두 번째 개판으로, 페이스북의 브랜드 홈페이지에서 트위터에 공식 계정 까지, 유튜브에 공식 발표한 영상까지, 버버버리 매체의 범위 안에서 이미 앞서고 있다.

과감한 보답으로 Burberrry는 페이스북에 700만 가까운 글로벌 팬을 모았다.지난해 페이스북 유럽 부회장은 Joanna Shields 는 "Burberrrrrry는 더 이상 단순한 의상 설계사가 아니다. 어려운 것은 사회관계를 어떻게 자극하고 소비자들의 마음을 사로잡을 줄 아는 것이다"고 말했다.물론 페이스북이 플랫폼에서 가장 큰 브랜드 중 하나에 대한 과분한 말이 적지 않다.하지만 소셜미디어는 연층의 브랜드 마케팅 도구에 국한된 브랜드의 경우 매일 정시정량 업데이트 내용을 정정하지만 소셜미디어가 어떻게 회사의 핵심 업무와 소통과 지지를 발굴하느냐에 신경을 쓰지 않는다.

Burberrrrrry는 소셜미디어에 대한 전면 출격은 새로운 과학기술을 포옹하는 첫걸음이며, 국내의 유쿠, 두판에서 버베리가 입주하는 것을 볼 수 있다.그러나 당신은 내가 모두 알고 있다. 이 ‘ 적기 꽂기 ’ 식 공식 계좌는 브랜드 입문급 소셜미디어 마케팅 필수다.과학기술은 사치 브랜드가 더 깊은 수준의 개조로 핵심 업무에 육박하고 있다. 버버베리와 다른 인터넷 분야에서 용감하게 탐색하는 브랜드를 통해 새로운 과학 기술 진화를 하고 있다.

선상의 사치 체험

꽃과 다름없는 마케팅 수단이든, 점점 넓어지는 실체 점면은 제품 판매를 촉진시키기 위해 전자상거래는 이 모든 것을 직접적으로 변한다.많은 사치품 홈페이지는 온라인쇼핑을 늘렸지만, 사치 브랜드는 처음에는 인터넷에 대한 저촉은 선상에서 이전 과정 중, 제품에 대한 과다한 것을 잃어버렸다.

고객이 1000달러를 들여 신발을 사고 싶다면 점원이 와인 한 잔을 받는다고 기대할 수 있고, 직원들의 수요에 대한 충분한 주의를 갖는 과정은 쇼핑 뿐만 아니라 전방위 체험이다.사치품 회사는 직원들 양성과 가게 설계에도 비용을 들여 브랜드와 고객을 더욱 친밀히 교류하는 장소로 만들었다.

그러나 선 밑에서 선 이전까지 모두 잃어버렸다.몇 시에 마우스를 내릴 수 있다. 증가 서비스는 용무가 없다. 가게 내 장면은 인터넷으로 옮길 수 없다. 서비스와 브랜드 문화를 자랑하는 사치품이 실체점을 떠난 뒤 가상 세계를 상대해 당황했다.

어떻게 기술로 이런 체험의 결점을 보충합니까?어떻게 인터넷에서 사치 브랜드의 소프트 실력을 나타냅니까?Burberrry는 사용자 수요에 대한 자신의 주의를 더 많이 증명한다.성복 상품의 전시 정보 속에는 상품을 전시하는 부분의 정태도 외에도 실물 모델이 상체 효과를 보여주는 움직임도 있다.이것은 실현하기 어려운 기술문제가 아니라, 브랜드가 인터넷 세계에서 어떻게 사용자의 수요를 만족시킬 것인지 생각할 필요가 있다.

유명 웨딩브랜드 Oscar de la Renta 최고경영자 Alex Bolen 은 매체와의 인터뷰에서 "가격은 4000달러짜리 야상복은 우리 사이트에 성공적으로 두 가지 상품을 동시에 구입할 수 있지만, 착용 후 한 가지는 사치브랜드에 대한 격려였다.어느 날 인터넷이 명품 상품을 구매하는 첫번째 입구가 될 것이라고 믿는다.

2010년 런던 패션주간 버버리가 또 한 번 인터넷기술과 사치품의 결합을 상상력의 극한으로 추진했다.당시 Burberrrry는 "Retail Theeater"라는 아이패드를 게재했다.이 응용을 통해 사용자가 쇼장의 생중계를 시청할 수 있으며, 탑형대에 처음 등장한 신제품 구매 예정입니다.단순한 새 매체 마케팅이 아니라 마케팅, 소매 등 다양한 기능을 융합한 새로운 체험이다.온라인에서 25개 플래그숍도 매장 내에서 수장 실황을 동시 방송하고 예약을 받았다.과학기술을 이용하여 버버리리가 핵심 소비자들을 위해 사치품의 독특한 체험을 되찾았다.

2010년 Burberrrry 글로벌 모델은 영화'해리 포터'에서 허밍 역을 맡은 이미아 Watson 으로 바꿨다.버버리는 더 젊은 얼굴과 자유로운 과학기술 수단을 활용해 전통적인 보수적인 브랜드 이미지를 일소해 젊은 소비자들의 마음'패션','강현'의 아이돌이 됐다.

동시에 끊임없이 과학 기술 진화 과정에서 사치 브랜드의 유전자도 바뀌었다.인터넷 세계가 사치품 회사를 이끌고 사교 매체를 이용하여 마케팅을 진행하며 과학 기술 수단으로 판매를 지원해 결국 콘텐츠메이크 제작자로 변신했다.사치품 회사가 가장 도도한 브랜드 문화는 가상 세계에서 더 많은 용무를 가지고 있을 것이다.

다음 역, 내용 창조자

인터넷은 사치품 브랜드에 새로운 전파 플랫폼을 제공하고 있지만 새로운 도전도 제기했다.사회화 매체가 깊어지면서 버버리는 이미 거대한 청취자가 된 것을 발견할 때 청중들을 위한 준비가 충분한 내용이 급선무적이다.

현재 페이스북에 계정을 개설한 사치품에서 버버리는 700만 명의 팬들이 2위를 앞서고 있는 구시시와 찬엘을 차지했다.이 숫자가 무엇인지 잘 아는 버베리 수석 창의총감 크리스트피터 바일리는 지난해 트위터에 "지금은 한 디자인회사이며 한 미디어 콘텐츠회사이며, 또 하나의 미디어 콘텐츠회사이기 때문에 전체적인 검증이다"고 소감을 전했다.

그래서 페이스북의 버베리 페이지에는 이벤트 사진을 제외하고 신제품 정보를 발표하는 Burberrrrrry 협찬 뮤비 뮤비 뮤비 뮤비 뮤비, 경에서 헌창한 Keane 도 뒤를 이었다.브루베리 (Burberrry)의 영국 뮤지션들이 진행한'Burberrry Acoustics' 프로젝트이며, 촬영 장소는 런던에서 다양한 브랜드를 구현하는 인륜과 음악의 완벽한 결합이다.이와 함께 이 뮤직 뮤직비디오는 Burberrrrrry 팬들의 참여도를 23% 바쳤다.

엘리트 이미지와 함께 등장하는 것은 현재 많은 사치 브랜드의 풍부한 내용과 브랜드 이미지를 높이는 선택이다.쟈니 월커는 올 초 감독을 위해 6명의 젊은 감독이'어로 '시리즈를 촬영해 12명의 선봉인물의 마음을 사로잡았다.그러나 엘리트 인물이든 시크한 과학기술을 이용해 주인공으로, 사치 브랜드는 단순 생산품에서 생산 콘텐츠까지 걷고 있다.

어떻게 지속적인 콘텐츠 생산 방식을 찾을 수 있을지, 거액의 투입만으로 서툴고, 때로는 사용자가 콘텐츠를 만드는 것도 예상치 못한 결과를 얻을 수 있다.보마그룹이 페이스북에 있는 내용의 운영은 더 42천근으로 보인다.많은 브랜드들이 두통에 정교한 콘텐츠를 만들어도 SNS에서 팬들의 활약도와 참여도가 낮다. 찬탄과 감상을 제외하고는 개인 사용자가 참여하지 못하기 때문이다.

하지만 BMW 가 선보이는'One Originin, Two Originals' 활동은 모든 팬들에게 참여할 수 있는 기회가 된다.이 캠페인은 겉모습과 닮은 성격의 쌍둥이를 찾기 위해 새로운 보마광고의 주인공이다.보마는 사용자에게 페이스북에 빠른 속도로 사진을 게재해 단편으로 제작하는 도구를 제공해 짧은 작품을 다른 친구들에게 나눠줄 수 있다.행사는 5주 동안 80여 개국에서 온 쌍둥이가 2만 6천장의 사진과 4000개의 단편 을 제출해 보마의 새 광고주역을 맡았다.이런 높은 참여도는 브랜드마다 갖고 싶은 것이다.

부단한 과학기술화 과정에서 사치품 회사가 직면한 것은 제품 디자인 방면에서 끊임없이 도전하는 것뿐만 아니라 인터넷에서 가져온 사치품 좁고 독특한 희석도 필요하다.인터넷 세계에서 자신의 브랜드와 명성을 구축하는 것은 사치품 회사가 조만간 뛰어넘는 문턱이다.어떤 두려움도 피하거나 불행을 가속할 수밖에 없고, 더 현명한 방법은 인터넷에 대한 포부를 투입하고 대담한 실험이다.1990년대 버버버리 수자화 마케팅 변혁을 주도한 전 CEO Bravo 는 “상업성과 예술성 사이로 대중과 대중 사이에는 항상 섬세한 선들이 있을 수 있지만, 우리는 강철로를 걷는 것처럼 순선으로 나아가고 있다 ”고 말했다.