패션 업계 단말기 마케팅: 전시 진열은 무시할 수 없다

소비자 생활방식이 다원화 방향으로 발전함에 따라 의류의 판매는 이미 단순 판매에서 일종의 생활개념으로 전환되었다.전시 진열의 실시를 통해의류 브랜드 문화더욱 효과적으로 표현할 수 있도록 기업들이 디자인 매장 단말기를 통해 브랜드와 기업 이미지를 홍보하기 시작하는 편리한 홍보 형식으로 고객의 눈에 특색 있는 ‘첫인상 ’을 확보하고 있다.

어떤 의미에서 모든 판매 제품이나 서비스의 단말점 가게는 매장이라고 할 수 있으며 현재 우리나라의 의류 브랜드 매장은 공전 속도로 발전하고 있는 가운데 업계에서도'결승단말'과'채널 위왕'의 마케팅 이념이 유행하고 있으며, 단말의 표현의 중요성을 한층 더 진입적으로 설명하고 있다.

단말기 소비군들은 의류 제품 브랜드에 대한 인식이 우선 기업 브랜드 단말기 매장의 전체 레이아웃, 제품의 전시 진열, 소비환경의 잊을 수 없는 체험, 우수한 수준의 서비스를 실현하는 것이다.

따라서, 단말기에는 브랜드의 전파, 판매 업적이 높아지는 여러 가지 장점을 인식하기 시작하고, 점포, 인테리어 디자인, 제품 진열, 쇼윈도 전시, 통일 서비스, 인원 교육 등 측면에서 큰 열정과 관심을 쏟고, 필자는 의류 매장 제품의 전시진열과 업계 내 인식과 교류, 더 많은 업계 동인이 분장 단장 가게를 중시하고 있다.

　　상품 진열원칙

진열은 상품을 특정 장소에 두고 일정한 배열방식에 따라 상품을 고객 앞에 드러내는 것이다.진열에서 아래의 원칙을 파악해야 한다:

고객을 중심으로 하다.고객의 주의력과 흥미를 유발하기 위해 진열된 내용과 두드러진 특징을 보여주는 것은 고객의 이해와 희망이 원하는 것이어야 한다. 특히 고객이 의식하지 못한 잠재적 수요와 흥미를 고려해야 한다는 것이다. 진열의 관건은 ‘볼거리 ’가 두드러진다. 그래야 ‘매점 ’을 형성할 수 있다.

예술 수법과 교묘한 구상을 중시하다.화목한 통일, 창조미 형식 으로 표현 과 상품 의 내포 와 우의 를 표현 하 고, 고객 과 상품 의 거리 를 좁혀 고객 과 상품 에 대한 인식 을 심화 시켜 구매 욕망 을 창조 하 고 소비 체험 했 다.

상품과 해석 브랜드.상품의 스타일 및 개성, 해석 기업 및 브랜드 경영 이념 및 구현, 형식, 내용, 수단 면에서 상품의 가치 구성과 명예 수준을 전면 반영해 고객을 알 수 있고, 자원과 기분 좋은 상황에서 제품 구매를 선택하게 한다.

개성을 강조하여 천둥을 피하다.상품이 진열할 때, 독특한 성과 혁신성은 바로 고객이 개성화를 추구하는 심리에 순응하기 위해 선명한 개성화 스타일로 독특한 디자인의 아이디어는 이목을 일신하고 눈에 띄게 하는 것이다.

어쨌든 전시를 진행할 때는 상품의 종류, 스타일, 순위, 수량, 마케팅 계절에 따라 가게 또는 매장의 크기와 공간 구도의 차이, 목표 고객의 구체적인 상황을 견지하고 상품진열의 원칙을 잘 활용하고, 혁신적으로 활용해 상품을 진열할 수 있도록 최선의 효과를 볼 수 있다.

　　매장 분위기를 조성하다.

편안한 쇼핑 환경을 만들어야 하며 매장의 전체적인 분위기를 설계해야 한다. 이 중 쇼윈도 디자인, 조명, 색채 활용, POP 광고 운용 및 배경음악 등이 포함된다.

쇼윈도, 의상 매장과 단말기 고객이 소통하는 창구로 소비자에게 상품의 정보를 전달하는 것이기 때문에, 선점에서는 창문 하나로 창의 구조를 1순위 또는 희생 영업면적은 쇼윈도우로 개조해 쇼윈도우를 통해 전시, 전파하는 역할을 한다.

쇼윈도 전시할 뿐만 아니라 보기 좋게 볼 뿐만 아니라 일정한 내포가 있어야, 쇼윈도우에서 보여주는 것이 진정한 매력이 있고, 얕고 밋밋하지 않다.의상 상품의 특징에 따르면 상용적인 주제는 자연, 계절, 사회, 삶 등에 관한 것이다. 의상의 본질은 인간과 자연과 사회소통의 매개체이기 때문이다.주제가 있는 가게는 고객의 관심을 끌 수 있고 고객들이 매장 방문, 쇼핑을 안내한다.

불빛의 조명을 빌려 매장 분위기를 살려 상품의 매력이 증강된 상품의 색감과 질감을 드러내고 상품의 특징을 강조하고, 고객의 주의력을 높이고 제품의 친화력을 높이고 있다.

진열전시에서 전체적인 통일을 실현하기 위해 색다른 색은 유기적으로 조합해 반전이나 조화롭지 못한 색깔을 기본적인 색조에서 일치하는 목적을 이루게 한다.

매장의 색채의 운용은 ‘ 적시 ’ ‘ 적소 ’ ’ ‘ 적성 ’ 의 원칙을 고려해야 한다.

POP 즉 Point of Purchase 를 뜻하는'매점'을 뜻한다.매장에서 통하다

일반적으로 상품의 라벨, 브랜드 라벨로 사용되거나 상품소개, 판촉 선전의 간단하고 경쾌하고 교체되기 쉬운 광고를 사용하여, 일반적으로 매달리거나 장식, 스티커 등 간편한 고정 방식을 채택하여, 습관적으로 POP 광고라고 부른다.팝 광고는 고객의 구매 욕구를 자극하고 브랜드 이미지를 수립해 소비자들의 잠재의식을 깨우고'소리 없는 판매'를 실현할 수 있다.

POP 는 매장에서 사용하는 방법은 주로 게양식, 카운터식, 낙지식, 게릴라, 동태, 스티커, 판매가격표, 전시카드 등이 있다.POP 는 형식이 명쾌하고 디자인이 단순하고 눈에 띄고, 스타일링이 얕고, 읽기 편리, 읽기 편리, 재미성, 직각 심미적 효과 등 특성을 갖추고 있어, 좋은 친화력을 표현해 이로써 고객과 전면적인 소통을 하고 있다.

매장을 위해 배경음악을 선택할 때 반드시 음악의 종류는 상점과 상품의 스타일과 동일하게 해야 한다. 악곡 수량이 충족하여 방송 내내 중복되지 않는다. 악곡은 고객의 관심과 격조에 맞설 수 있다.

또한 상큼한 공기와 쾌적한 실내온도는 고객에게 매우 중요하다. 게다가 매장 스타일에 적합한 향미는 모든 고객에게 좋은 기분을 골라 상품을 구매할 수 있기 때문에 실내 온도의 선택은 적당하고 청신제, 향로의 냄새는 담백해야 한다.

‘세 번째 물결 ’을 예측했던 미국 미래학자 토프러 예언: 서비스 경제의 다음 단계는 체험경제로 다가와 체험과 관련된 경제활동이 많아지고, 사업가는 체험 서비스를 제공해 승리할 것으로 예상했다.

체험경제란 기업이 서비스를 중심으로 상품을 소재로, 소비자들을 위한 추억의 느끼를 만들어 삶과 상황으로 출발해 감각 체험과 사유적 인식을 만들어서 소비자의 주의력을 사로잡고 소비 행위를 바꾸는 것이다.이 글 은 전시 진열 의 목적 은 제품 서비스 동질화, 시장 네트워크 보급화, 구매 수요 개성화 를 위한 현재 의상 업체 가 상품 판매량 을 끌어올리고 있다브랜드 보급역량적으로 거울을 볼 수 있는 일부 상식들은 더 많은 복식기업이 단말기 표현을 중시하고 체험경제를 주도하기를 바란다.