천주 스포츠 브랜드 화려한 변신의 길

지난 10여 년간 많은 것에 대해

‘ 탈바꿈 ’ 을 겪은 과정을 거쳐 그들은 국제 브랜드를 창립해 자유 브랜드를 창립하고, 어려서부터 작방식 가공업체로 성장해 상장회사로, 브랜드 무묵무문하에서 중국 브랜드 500대 기업으로 등극했다.

이 천주 기업들에게는 절대 봄과 같은 10년이다.

천주에서 많은 운동업체 중 한 명인 홍성르크는 이'봄'이 점차 발전하면서 발걸음이 넓어지고, 발디디딜 수 있는 독특한 장을 썼다.

그러나 ‘봄 ’은 늘 겨울이 아니다.

2008년 베이징 올림픽 이후 운동복식 업계가 급속히 확장된 후'병목'이 발달되면서 전 세계 경제의 불황 및 소비자 선호가 바뀌면서 운동복식 업계 전체가 급속히 증가하고 있다.

운동복의 불황에 비해 레저 복장 시장은 여전히 양호한 성장을 유지하고 있다.

중국 의류 협회가 제공한 자료에 따르면 캐주얼 시장은 매년 30% 증가, 전체 의류 업계는 20% 이상, 캐주얼 의상 업계 중 가장 빠른 분량으로 나타났다.

한 유명 스포츠 브랜드의 대리상 진 씨는 “여러 해 동안 스포츠 브랜드의 신발, 옷 디자인은 거의 변함없이 변하지 않았고, 현재의 젊은이들이 패션과 개성에 대한 추구를 만족시키기 어려웠다 ”고 말했다.

대형 백화점에서 스포츠 브랜드 매장을 담당하는 왕 씨는 “신발이든 의상이든 이런 브랜드의 습관은 기능적으로도 글을 쓰지만 실제로 판매량에 대한 상승 작용은 뚜렷하지 않다. 제품의 외관 패션에 정력을 분산시킬 수 있다면 더 좋을 것 ”이라고 인정했다.

스포츠 브랜드들이 여전히 스포츠 마케팅에 열중하고, 런던올림픽 자원을 던져 스포츠 의상 브랜드 마케팅을 잡기 힘든 마지막 볏짚을 떠올렸을 때, 홍성르크는 패션의 캐주얼한 제품을 내놓고, 캐주얼한 액세서리패로 변신했다.

분명히 이 집은 스포츠로 시작하는 민족 브랜드가 업계 발전에서 이미 예민하게 ‘ 후각 ’ 으로 시장 풍향의 변화에 이르렀다.

다음 10년 문제에서 몇 년 전부터'글로벌 선위의상 브랜드 만들기'를 제안한 거창한 원경은 더욱 넓은 의상 분야로 시선을 집중시켰다.

최근 2년 동안 홍성르크는 단말부터 제품까지 많은 변화가 있었고 운동력과 속도에 대한 보람을 적게 해 패션과 캐주얼한 느낌을 많이 받았다는 취지였다.

특히 올 여름 주최로 추천한'마이크로칼티'는 스포츠 의상 상습적인 주제 시리즈를 포기하고 캐주얼 의상 브랜드 품격 마케팅 길에 올랐다.

　　然而转型并非一蹴而就，此时是不是进军休闲服饰的最佳时机?当美邦的MTEE、优衣库的UT等T恤已经在市场上各自占据了一定的份额，形成了一定的市场“壁垒”时，鸿星尔克的微领T有何优势与之比肩?消费者能买账吗?对此，鸿星尔克的相关人士表示，与美邦、优衣库所推出的圆领T相比，微领T从物理属性上引入了“有领的T”来实现产品差异化，从情感诉求上也很符合目标消费群追求百搭及渴望张扬自我个性的心理特点，从市场表现来看，这款产品也颇受年轻人欢迎，为鸿星尔克未来再推出新产品提供了很好的经验借鉴，也增强了团队信心。

제품으로 인해 소비자가 홍성르크에 쌓인 스포츠 의상 브랜드에 대한 인상은 길지만, 이러한'무모한'에서 성장한 중국 민영기업에 있어서 혁신은 전환형 돌파를 찾는 것이 가장 큰 선이다.

중국 브랜드가 세계 저작도에서 발기하면서 중국이 중국으로 발전하는 것은 현재 중국 민영 기업의 필수 수단으로, 이 길에서 영원히 포기하지 않는'혁신 '정신으로, 아깝지 않은 지혜를 가져야 다시 한 번의 용기를 만들어낼 수 있다.

우리는 다음'봄날'이 되도록 빨리 오기를 기대한다.