경제가 저조한 소비력 이 사치품 을 줄여 화 에서 ‘ 퇴조기 ’ 를 만나다

경제가 저조한 소비력 이 사치품 을 줄여 화 에서 ‘ 퇴조기 ’ 를 만나다

립스틱 이론

경제학에서 ‘립스틱 이론 ’은 이렇듯 경제상황이 좋지 않은 상황에서 여성들은 더 이상 유행을 따라하고 트렌드를 쫓는 의류, 화장품을 찾는 것이 아니라 고전적인 스타일과 내구적인 용품을 구매하는 추세다.

특히 사치품에 대해서는 립스틱이 가장 싼 사치품이며, 단가가 높지 않으며, 여성이 계속 외모를 유지할 수 있기 때문에 립스틱이 이때 크게 팔린다.

마찬가지

신발, 가방 등도 잘 팔립니다.

“현재의 소비 행위를 살펴보면 소비자들이 예상대로 싸구려 상품을 사지 않는 것이 아니라 돈을 칼에 쓰고, 성가가 가장 높은 물건보다 더 많은 것을 살 수 있다는 것을 발견한다.”

명탈 (Mintel) 시장연구사의 분석가 빌 -파트슨 (빌 Patterson)이 이렇게 말했다.

그의 해석은 소비자가 경제 위기를 겪을 때 직접 구매 심리를 더 직관적으로 느끼게 했다.

경제 수입이 이상적이더라도 소비자는 여전히 구매 경로를 해결하거나 일상생활에 대한 스트레스를 완화시켜야 한다.

그러자 소비자는 고단 사치 브랜드의 선택을 포기하고 생활필수품이나 가격에 낮은 화장품을 구매할 수 있다.

베레스트는 소비자들의 과거의 관념이 수직형인 즉 쇼핑 선택에 직면하면 고지에서 동류 상품가격을 비교할 것으로 보고 있다.

오늘날 소비자들은 자동차, 담배와 음악회 입장권을 모두 고려할 것이다.

지금 우리는 모두 조심스럽게 수지의 균형을 파악하고 있다.

유럽과 오착봉 은 일찌감치 할인기에 접어들었다

저조한 소비 시장에 직면하여 많은 사치 브랜드들이 일찌감치 판매 전략을 바꿔 세일 방식으로 소비를 끌어들이고 있다.

일부 일선 도시의 소비자들은 사치품 소비에 대해 점차 성숙과 이성의 귀환 과정을 보여 더 이상 사치품을 추격하지 않는다.

이런 소비심태는 사치품의 구매 열정이 점점 줄어들고, 할인 전략은 어느 정도 효과를 얻을 수 없다.

사치품 업계 전문가 주정 분석에 따르면 7월은 유럽 전통 세일 시즌으로 예년에 희유한 사치 브랜드 할인에 대비해 올해 많은 사치 브랜드들이 참여하고 있다.

이는 부동산 시장의 불황과 증권시장의 저조 때문에 소비자 수중의 현금 흐름이 감소하고 일부 시민들이 소비 공황을 나타냈다.

쇼핑 지출, 라운드 판매를 줄이기 위해 국제카드들은 할인 속도를 높일 수밖에 없다. 한편 일부 브랜드는 중국 시장의 할인 시즌을 앞당겨 유럽 할인 시즌을 고려할 수도 있다.

일선 판매 시장 은 포화 2, 3선 도시 를 확장 한다

사치 브랜드는 중국 일선 도시의 판매 속도가 완화되어 그 23선 도시의 확장 계획에 영향을 미치지 않았다.

브랜드 측은 새로운 경영 전략을 찾아 소비를 자극하는 한편, 한편, 2, 3선 도시에서 강토를 확장하기 시작했다.

최근 몇 년 동안 LV 는 중국 의 신규 점포 를 대부분 2, 3선 도시 로 분포 해 온주, 장사, 곤명 등, Gucci 가 중국에서 개설된 9개 지점 중 8 개, 2, 3선 도시, 이전, Gucci 는 광저우 에서 최초 의 할인점 을 개업 4 시간 이 넘었다.

한편, 구찌, 찬엘 등 브랜드는 점장의 수중 권한을 넓히고, 애프터서비스의 시간을 주기적으로 단축시켜 브랜드 가게의 친화력과 소비자의 만족도를 높이기 바란다.

'기아 마케팅 '소비자가 빠른 유행을 하게 하다

매우 불쾌한 경제 형세 아래에서 빨리 유행하는 ‘ 배고픈 마케팅 ’ 이 소비자들에게 단맛을 보게 한다.

자아라, H &M, 유니클로즈업 브랜드 출현은 소비자들의 구매 습관을 깨뜨렸다.

고효 기획 체계 즉 구매 모드.

자ara는 자신의 디자인과 연구 개발이 아닌 다른 패션 브랜드 발표회에서 영감을 찾고 있다.

국내 의상도 패러디를 하고 있지만 성공적인 이유는 상품에 대한 축적과 관련 틀이 부족하다는 점이다.

서민화의 판매 가격은 소비자들의 주의력을 이 빠른 패션 브랜드에 가져온 소비 쾌감으로, 사치품의 흡인력을 떨어뜨린다.

재보 에 따르면 사치 브랜드 매출 은 전년 대비 하락 했다

최근 영국 패션 브랜드 버버리 그룹은 재테크에 따르면 이 회사의 1분기 아시아 태평양 지역 (중국 위주) 판매가 동기 67%로 16%로 떨어졌다.

보석 브랜드는 지난 11월 11일 오후 재테크가 6월까지 소득 증가폭이 16%, 이윤율이 높은 보석상감 액세서리 중 매출액이 3월말보다 27% 감소했다.

팔목시계 브랜드의 판매 실적도 뚜렷한 하락세를 보이고 있다.

중국 최대 명표 소매상 헨득리 지주 유한회사도 최근 고위 손목시계의 수요가 최근 몇 달 동안 이미 한 자릿수로 늦춰졌다고 한다.

스위스 시봉그룹 소속 시계와 보석 브랜드 카티아 CEO 푸나스 역시 카지아 고단 시계에 대한 중국의 수요가 완화되고 있다고 밝혔다.