올림픽 챔피언의 상업 모델 현기: 중국 올림픽 올림픽 올림픽 위탁에 협조하지 않는다

런던 올림픽의 금메달 가치가 사상 최고치를 기록했다.400그램이 넘는 런던올림픽의 금메달은 6그램으로 총중량의 1.5%, 나머지 93%와 구리 6%를 차지했다.하지만 이 금메달의 가치는 706달러를 넘어 역대 올림픽의 가장 높은 것으로 나타났다.

한 선수에게 올림픽 챔피언을 얻은 것은 단지 700여달러의 금메달을 획득한 것이 아니다.지극히 높은 명예를 제외하고는 수많은 세계적인 유명 업체들이 던진 올리브 가지.운이 좋으면 수백만 개의 고액의 모델비용으로 올림픽 챔피언이 즉각 몸값이 큰 상업총아가 될 것이다.

　쑨양들의 상업 가치

앞서 이번 런던올림픽 남자 400미터 자유형, 남자 1500미터 자유형 1500미터 자유형 이후 쑨양은 중국 올림픽 군단에서 가장 눈부신 신성으로 떠올랐고, 외부가 그의 과미한 단어가 물처럼 쏟아지며 올림픽 챔피언 이후 상업적 가치도 주목받고 있다.

손양의 상업가치는 도대체 얼마입니까? 이 문제에 정확하게 대답할 사람은 없지만, 쑨양의 상업적 가치는 결코 과소평가할 수 없다.런던 올림픽 이후 그는 스포츠계의 가장 뜨거운 브랜드 이미지 모델이 될 것이다.

광고계 업계 인사들은 쑨양의 개인 상황과 광고주가 스포츠 스타에 대한 요구 조건을 높게 맞췄다: 젊고 깔끔하고 주류 핫 스포츠 종목, 그리고 미래 여러 해 동안 안정적으로 우수한 성적을 유지할 수 있다.무엇보다 쑨양은 중국 올림픽 군단의 역사를 만들어 중국 수영남 선수들 중 올림픽 금메달을 따낸 첫 번째다.이 ‘첫 번째 사람 ’의 의미는 뚜렷하게 드러난다. 광고주로서는 더할 나위 없는 호소력이다. 쑨양에게 이 ‘첫 번째 사람 ’은 그의 대담비용이 높아 그의 상업가치를 배가할 수 있게 한다.

베이징 관건의 스포츠 컨설팅 유한회사 C EO 장경은 쑨양의 이번 올림픽에서 활약한 그의 개인상업가치는 1000만원을 넘어 중국 톱스포츠 스타의 행렬에 들어갈 수 있다고 판단했다."올림픽 챔피언의 상업가치는 스포츠 시장에서 스타가 모델하는 수급관계와 관련되어, 우리는 예전에 몇몇 스타들의 플랫폼 가격에 따라 쑨양에게 대략 추산할 수 있다"고 말했다.장경은 야오밍 유상 등 국내 일류 스포츠 스타가 직업 생활을 하면서 스포츠 시장이 새로운 슈퍼스타에 대한 갈망이라고 지적했다.그는 야오밍과 유상 등 스포츠 스타의 경험에 따라 쑨양의 상업가치는 1000만원을 넘을 것으로 보고 있다.

사실상 장경의 추정은 상당히 보수적이다.2004년 아테네올림픽, 시년 21세 유상은 110미터 허들 금메달을 따서 중국 남자 육상 돌파를 이룩했다.올림픽이 끝난 후 광고주가 몰려들었다.2008년 베이징올림픽을 앞두고 4년간 유상이 모델로 한 브랜드 광고는 14개, 2004년 그 해 수입이 1억 원을 넘어섰다.

쑨양의 올림픽 금메달은 절대 유상보다 못하다.런던의 우승으로 쑨양은 중국 올림픽 역사상 적어도 4개 ‘1등 ’의 타이틀: 400미터 자유형 금메달을 차지했다. 중국 남자 수영 사상 최초의 올림픽 금메달, 1500미터 자유형, 중국 남자가 올림픽에서 세계 기록을 깼고 200미터 자유형 은메달은 중국 남자가 단거리 종목에서 첫 메달을 차지했다. 그는 중국 남자 팀이 맞춘 4 × 200미터의 동메달을 이끌고 중국 남자 수영팀의 첫 계력메달이다.이런'첫째'는 쑨양의 미래의 상업적 가치를 유상, 야오밍 같은 스포츠 스타와 함께 볼 예정이다.

무엇보다 유상은 이번 올림픽에서 아쉽게 아웃되면서 노세대 올림픽 챔피언이 자신의 운동 생애에 들어서면서 광고주들에게 유상 등 스포츠 스타의 상업적 가치는 경쟁력과 마찬가지로 점차 떨어지는 것이다.이렇게 되면 시장에 커다란 공백을 남겼고, 광고주는 더욱 치열한 스포츠스타 쟁탈전을 펼칠 예정이다.쑨양의 상업가치는 이 배경 아래 새로운 높이에 이를 것으로 보인다.

사실 젊고 크고 잘생긴 쑨양은 이미 국내 각 기획사들이 쟁탈하는 톱스타가 됐다.올 상반기 중휘 스포츠를 포함해 많은 소속사가 쑨양에 파견된 고향의 항저우를 파견해 계약을 체결하기로 했다.상하이 세계선수권대회가 끝난 지 얼마 되지 않아 쑨양은 한 의류 브랜드 7자릿수 계약을 받았으며 관련 유제품, 영양품의 단기 광고 계약을 받았다.런던 올림픽 이후 이들 광고의 금액은 모두 기하 숫자로 늘어날 것으로 예상된다.

사실 거대한 상업적 가치를 지닌 것은 쑨양 1명만이 아니라 이번 올림픽에서 중국 올림픽 군단이 대량의 신생력을 나타내고, 이런 새로운 세대의 올림픽 챔피언들은 자신의 스포츠 시대를 맞이할 뿐 아니라 광고주 경쟁을 추적하는 대상이 될 수도 있으며, 또한 큰 상업적 가치를 갖춘 스포츠 스타가 될 수 있다.

쑨양과 마찬가지로 런던의 수영장에서 거대한 물보라를 일으킨 것은 불과 16세의 소장엽시문으로, 런던 올림픽 여자 400미터, 200미터 두 개의 금메달을 획득했고, 두 종목의 세계 기록을 두 개씩 깼다.이런 놀라운 성적은 이파리 시문이 중국 올림픽 군단이 될 수 있다는 것을 의미하는 또 다른 몸값이 천만 이상의 광고가 될 수 있다는 것을 의미한다.

이외에도 엽시문은 런던올림픽 기간 동안 해외 언론의 불공정한 대우를 받을 수도 있다.광고계 관계자에 따르면 광고주들은 일반적으로 광고주들에게 광고주들이 불필요한 번거로움에 휘말렸지만, 엽시문은 런던올림픽에서 당한 해외 언론이 불공정하게 대처하지만 좋은 화제성 사건이 될 수 있다. 포장만 하면 좋은 정면홍보를 할 수 있을 뿐만 아니라 선수들의 자숙한 이미지를 높이는 데 도움을 줄 수 있다.

엽시문 외에도 이번 올림픽 남자 20킬로미터 금메달을 걷는 진정과 펜싱 남자 플뢰레 개인 우승을 차지한 뇌성, 미래의 상업적 가치 잠재력도 만만치 않다.한편, 두 선수는 각각 종목에서 중국 올림픽 군단을 위해 역사적 돌파를 거뒀고, 한편, 두 우승의 영준한 외모와 햇빛의 개인적인 기질, 역시 광고주가 추구하는 것이다.무엇보다 진정과 천둥소리가 경기에서 보여준 자신감과 분리 정신도 어렵다는 점이다.

진정은 경기 중 몇 번이나 카메라를 향해 팔뚝을 들고 검지를 세우고 외부에 자신이 우승에 대한 자신감을 나타냈다. 이는 기존 중국 선수들 중 흔치 않다.광고주 측면에서 진정의 이 표현은 상당한 ‘긍정적 에너지 ’를 가지고 있으며 일부 스포츠 브랜드와 자동차 제품에 대해 그는 가장 좋은 모델이다.이 같은 광고계 업계 인사들은 진정의 상업적 가치를 분석한다.

"사실 올림픽 주류 스포츠 종목의 우승과 중국 강종의 올림픽 챔피언은 모두 높은 상업적 가치가 있다"고 말했다.이 같은 관계자는 이번 런던올림픽이 끝나면 광고주 경쟁 대상이 될 것으로 보고, 오민놀, 어떤 자세, 조연, 장기전, 곽위양, 왕호 등 올림픽이 끝난 후, 이번 런던올림픽이 종영한 대상이 될 것으로 보고, 올림픽 챔피언 모델에 따르면 이 우승의 모델에 따라 150∼ 200만 위안이 될 것으로 예상된다.

　올림픽 챔피언 여러분.

올림픽 챔피언들의 거대한 상업적 가치는 대량의 광고주를 끌어들이고, 그들은 높은 가격을 내놓고 각종 경로를 통해 ‘ 올림픽 챔피언 ’ 이라는 희소자원을 획득하였다.

중국 올림픽위원회 공식 홈페이지에 따르면 중국 올림픽위원회 협력 파트너는 현재 8곳이며, 각각 항원상, 안보, 이리, 파도, 보마, 힐턴 영예객회, 모태주, 중량그룹, 스폰서 3곳이며, 샤샤, 책악과 중국 외운에 나섰다.

중국 올림픽위원회의 협찬 인사가 기자에게 중국 올림픽을 협찬하는 것은 사실상 중국 올림픽 군단을 협찬하는 것이며 올림픽 챔피언과 접촉할 기회를 얻었다.또 각 운동팀과의 접촉을 통해 공식 파트너와 스폰서와 어떤 선수가 우승을 했는지 첫눈에 알아볼 수 있고 선수가 우승한 후 상업가치를 먼저 판단할 수 있다.

기자들이 대량의 자료를 살펴본 후, 이번 런던올림픽은 중국 군단의 국내외 기업을 지원하는 61개, 그중 29개 상장회사를 포함했다.각 운동대와 선수들의 스폰서를 비교해 보면, 스폰서들의 선호가 뚜렷하다.예를 들어 가장 히트한 중국 남자 농구팀은 19개 스폰서, 가장 적게는 4개 스폰서, 예를 들면 양궁, 활, 번지점프, 아트체조, 역도, 현대 5개, 철인 3종, 요트, 여자 물볼, 꽃수영 등 대표팀이다.

이 62개 스폰서 중 대표팀 수량을 가장 많이 지원하는 것.안달헝원상, 책악, 모두 31개 대표팀에 협찬했다.스포츠 브랜드 중 후기 쇼는 361도 하키, 현대 5항, 자전거, 소프트볼, 핸드볼, 철인3항 등 6개 국가팀이 협찬을 제공했다.한편, 361도는 중국 수영선수 쑨양과 협찬 협의를 체결했다.운동선수뿐만 아니라 중앙 스포츠 채널의 올림픽 보도 기자단도 361도로 제공되는 장비를 얻었다.

361도 이런 ‘광범위하게 인터넷 ’의 전략은 이미 효과를 거두면서 쑨양은 400미터 자유형 레이스에서 박태환은 금메달을 획득하며 쑨양이 주연을 맡은 361도 광고도 곧바로 각 채널에서 방송된다.관계자에 따르면 쑨양과 관련된 스포츠 용품을 361도에서 내놓으면 크게 팔릴 것으로 전망돼 쑨양의 장기적인 모델을 얻을 수 있다면 판매에 큰 촉진작용이 생길 것이라고 분석했다.

본토스폰서 외에도 국제 유명 스포츠 브랜드가 여전히 활발하다.아디다스는 중국 남녀 축구팀, 중국 남녀 배구 팀, 중국 남녀 태권도 팀, 중국 남녀 펜싱 팀, 중국 남녀 복싱 팀, 중국 남녀 유도팀 등 13개 스포츠를 협찬했다.한편 중국 대표 농구팀, 역도대, 씨름팀, 육상팀, 테니스 팀, 양궁 팀, 비치발리볼 팀 등 7개 중국 군단들은 나이키 회사의 협찬 운동장비를 입고 출전한다.또한 나이크는 유상, 이나 등 스타 선수들과 협찬 협찬을 체결해 이들을 위해 경쟁 장비를 전문으로 만들었다.

국가체육본국 체육과학연구소 체육사회과학연구센터의 주임은 최근 몇 년 후원자들의 수량과 경비가 갈수록 많아지면서, 공장들이 선수, 특히 올림픽 챔피언 선수의 상업적 가치, 그리고 이들 스타 선수들이 기업을 위한 브랜드 향상 작용을 해오고 있다는 설명이다.

영국 런던정치경제학원 M BA 조웨이는 기자에게 국내외 공장들이 중국 올림픽 군단을 지원해 광고주로서 기업이 올림픽 챔피언의 상업가치를 충분히 인식했다고 설명했다.그러므로 가능한 한 많은 운동대를 지원해야 하는 것은 스포츠 운동이 거대한 우연성이 있기 때문에 기업은 보물을 한 선수에게 맡기기 어렵기 때문이다.그러므로 기업이 스폰서팀을 선택하는 방식은 가능한 목표 선수에게 충분한 고찰을 할 수 있으며, 2는 운동팀과 장기적이고 좋은 협력관계를 맺을 수 있으며, 3능은 선수가 우승한 후 비교적 작은 대가와 운동선수로 계약을 체결할 수 있다.

쑨양과 우승한 뒤 손양과 모델로 계약을 맺고 싶다면 곤란할 것이다.우선 이 기업은 선수, 운동대, 심지어 스포츠 주관 부문의 신뢰를 얻지 못하고, 그 다음으로 경쟁 상대가 장기적인 스폰서라면 기업과 챔피언을 설립할 기회를 더욱 막연하게 만든다. 마지막으로 합작비용은 천가 될 것이다.조위가 한층 더 해석하다.

특히 중국 올림픽 군단 지원을 위한 61개 국내외 기업 중 29개, 중국 A 주 13개, 홍콩 거래소 6개, 뉴 거래소 3개, 나스닥2개, 독일 프랑크푸르트거래소 2개, 중국 대만, 한국, 일본 출시 업체 1개.공개된 자료는 2011년 상장 회사의 영업액 총계가 1조2000억 원을 넘어섰고, 회사의 순이익 총계는 685억 위안을 넘어섰다.올림픽 챔피언과 무게가 무거운 올림픽 금메달을 상상할 수 있다. 이는 고액 매수와 이익이 있는 회사를 의미하는 것이다.

조웨이는 기자에게 중국 올림픽 군단의 스폰서, 그리고 일부 올림픽 챔피언업체 중 빠른 소비품사들 수가 많다고 알려 왔다. 예를 들어 오모, 연경 맥주, 이슬, 주강 맥주, 중량그룹, 몽우, 상호 본초는 중국 올림픽 군단의 후원자들이다.이들 기업들에게는 우수한 올림픽 챔피언 모델이 기업의 판매와 업적에 큰 추진 작용을 할 것이다.상업이 확산된다면 기업의 업적에 대한 업적이 높아지면 기업이 운동선수에 대한 투자와 고액의 대사비용보다 훨씬 크다.

베크햄은 이미 유럽의 주류 경기장에서 멀리 떨어져 있지만 아디다스, H & M 등 국제 브랜드를 포함해 그에게서 많은 돈을 쓸 것이다.단순한 이유는 베컴이 세계에서 거대한 개인적인 매력과 브랜드 호소력을 갖고 있기 때문이다.기업이 그들의 업적을 끌어올리는 데 도움이 될 것이다.조웨이는 "이번 런던올림픽, 베컴이 주경기장에 들어가기 전에 가장 중요한 횃불꾼'보디가드'를 맡게 되었고, 그의 개인적인 매력과 개인적인 상업가치를 이어갈 것"이라고 말했다.{page ubreak}

　덮인 상업 가치

올림픽 챔피언의 잠재적인 상업적 가치는 크지만, 상업적 가치가 제대로 드러날 수 있을지는 커다란 체제 제약을 앞두고 있지만, 금메달 선수가 모델을 통해 고액의 상업보에 보답할 수 있을지도 큰 문제다.

쑨양의 예를 들어 광고주들의 총아가 될 수 있을지는 쑨양과 광고주가 결정할 수 있는 것이 아니다 —국가체육총국 수영 관리센터 (이하 ‘수영센터 ’는 쑨양의 미래 광고모델에서 무시할 수 없는 역할을 할 것이다.

국내에서는 농구, 축구, 탁구 등 직업화 운동에 비해 수영 운동은 여전히'역국 체제'에 속한다. 운동선수가 훈련, 경기에서 발생하는 비용은 모두 국가가 부담하기 때문에 현역 선수의 상업활동도 관리 부문에서 통일적으로 관리한다.그래서 쑨양은 어떤 상업활동이든 수영 센터 비준을 거쳐야 한다.쑨양은 상업에 참가하여 얻은 수익도 수영센터에서 받아야 하며 ‘자신의 3분의 1, 센터의 3분의 1, 나머지 3분의 1은 대회 선수의 장려로 나눠야 한다 ’는 분배 방식으로 분배된다.

이러한 분배 방식은 이미 운동선수와 관리층의 불합리한 음표를 만들어냈다.2011년 쑨양과 수영센터는 ‘대언 ’ 문제로 악을 공개했다.당시 쑨양은 웨이보 포격 수영센터를 터뜨린 뒤 모르는 상황에서 "모델로"라며 수영팀과 한 차 음료의 계약식에 참석했다.이어 쑨양은 또 361도 운동복을 입고 브리핑에 참석해 다시 수영센터와 갈등을 일으켰다.수영센터는 쑨양의 개인 계약을 의심하고, 쑨양은 운동복을 다른 사람이 건네줬다.쑨양의 엄마도 매체에 불평을 하며 쑨양은 수영팀에서 촬영한 광고에서 쑨양은 한 푼도 받지 못했다.

국가수영관리센터 부주임 상수당은 중국, 대부분의 종목과 선수들이 국가에 의존하여 키우며 훈련부터 시합, 출국훈련까지 모두 국가가 지불한다고 설명했다.사회로부터 지원이 없다면 수영팀은 매년 운동선수가 출국훈련을 하는데, 먹고, 주행, 전세 비용과 외국 감독의 임금을 지급하지 않는다는 것은 매년 최소 600만원이며, 총국과 중심의 힘만으로 감당하기 어렵다.이에 따라 선수들은 국가대표팀에 해당하는 사회적 활동과 계약에 참여할 의무가 있다.

최근 해외 훈련과 경기 지출은 300만원에 달하는 것으로 알려져 있다.

상수도당도 대표 수영팀은 스타선수가 상업개발관리의 중요성을 깨닫고, 즉 선수의 무형자산 소유권은 국가대표팀에 속하여 개인 단독 계약을 허용하지 않는다고 밝혔다.

그러나 쑨양과 수영센터 사이의 이익분배 문제를 해결할 수 있다는 업계도 있다.사실 쑨양의 사형 장림은 2009년 로마 선수권대회에서 우승하며 중국 남자 수영 첫 사람이 된 후 수영센터는 소속사와 계약을 묵인하였다.이후 장림은 2010년 세계선수권대회에서 세계 기록을 깨고, 귀국은 방송 광고주뿐만 아니라 패션잡지 표지에 등장했다.당시 언론은 장림의 상업적 가치가 유상보다 높다고 단언했다.

조 씨는 쑨양의 상업적 가치가 현재 드러나지 못하고 유력한 팀이라고 말했다.이 팀은 국내 운동관리기구와 흥정을 할 것 외에 광고주와 접촉할 것 외에 손양의 직업 생애를 기획하고 향후 경기에서 더 좋은 성적을 거두는 것이 중요하다.

야오밍은 아주 좋은 예다.한 시장이 또렷한 팀을 하소연하는 야오즈팀'야오즈팀'은 정상 훈련과 경기의 전제에서 야오밍은 상업활동을 질서정연하게 빗었다.이들은 기획, 협상, 유지, 요밍이 광고를 받는 데 급급하지 않고 국제적 영향력을 갖춘 상업 브랜드를 전문적으로 다루고 있다.야오밍은 장기간 비교적 높은 경기 상태에 처해 있고, 또한 야오밍을 위한 고급 브랜드 이미지를 세웠다.적시에 야오밍은 이미 퇴역한 오늘날, 그는 여전히 무수한 후원자들의 추적 목표였다.

사실 일부 선수들은 개인의 발전과 더 높은 상업보에 대해 체제에서 벗어나는'단비'를 선택하기 위해 이나, 전량은 현저한 예다.2004년 전광이 영황에 가맹해 현역 선수와 엔터테인먼트사가 계약한 첫 번째로 떠올랐다.그러나 수영센터에 이름을 제외했다.임단도 체제를 벗어나 단날 생각을 한 적이 있다.

기존 체제가 올림픽 챔피언의 상업 가치에 대한 제약을 어떻게 해결하느냐에 대해 다수의 업계인들은 일부 항목의 상업화를 먼저 시도할 수 있다고 생각한다."역국 체제는 단기간에 큰 변화가 없었지만 일부 상업화 정도가 높은 종목에서는 테니스와 농구가 어느 정도 돌파할 수 있을 것 같다. 여왕스타 이나는 알려진 전형이다"고 말했다.장경여사.지난 2011년 이나경기 상여금 300여만 달러에 달하며 지난해 총 수입은 약 2000만 달러에 달하며 80% 이상이 상업대언이나 협찬에서 왔다.