ARMANI 브랜드 피라미드

20세기에 가장 영향력이 있어요.

하나, 1934년 7월 11일 이탈리아 밀라노 서남부 40마일 떨어진 곳에 태어난'피에스티나자'라는 작은 마을에 그의 아버지는 한 집 운영을 하고, 세 아이, 아마니는 둘째를 차지했다.

학창시절부터 아르마니는 극장과 영화에 열중했으나 가족을 위한 약속은 대학에서 미란대를 선택하고 의학과에 입학했다.

1957년 아마니는 이탈리아 유명 일품 백화점 La Rinente 작업에 들어갔다.

그는 이 백화점에서 스튜디오를 한 적이 있는데, 나중에 회사 설계실로 들어갔다.

그는 그동안 인도 일본과 미국에서 양질품을 구매하고 전시를 통해 이탈리아 소비자에게 외국인 문화를 소개해 유행에 대한 접촉을 시작했다.

1964년 정규 교육을 받은 아마니는 이탈리아 패션의 아버지라는 별명을 가진 Nino Cerruti 를 위해 남자 패션을 디자인했다.

친한 친구 Sergio Galeotti 의 격려 아래 1970년 Armani 가 자유로워졌다

디자이너와 패션컨설턴트.

이탈리아 패션계에서 그는 두각을 나타내기 시작했다. 1973년부터 1974년까지 피렌체 비티궁 백청에서 열린 이탈리아 패션쇼에서 선보인 조종사 재킷이 호평을 받았다.

1975년 세리오 갤레오토티와 함께 기오아마니를 창립하고 아마니의 상표를 확립했다. GIORGIORGIO ARMANI 브랜드가 정식 탄생했다.

1981년, 아마니는 저가의 부패 EMPORIO ARMANI 를 창설했다. 2004년 4월 상하이 외탄3일 중국 최초의 플래그숍을 개설했다.

그의 직업 생애 중 기오아마니는 나문 마코스상, 전양모상, 생활성취상, 미국 국제디자이너 협회상, 쿠티소스상 등 14개 상을 수상했다.

이탈리아식 의 극간주의

“내 디자인은 세 가지 황금 원칙을 따 라. 하나는 불필요한 것을 없애는 것이고, 둘째는 편안함을 중시하고, 셋은 가장 화려한 것이 가장 간단하다.”

——Giorgio Armani

럭셔리한 소재와 번복한 제작은 고급스러운 패션의 본질이었지만 애마니는 무심결에 적절하게 보여줬다.

그는 디자인의 모든 디테일을 진지하게 대하고 디자인은 간략하지만 재단은 절대적으로 정교하다.

Armani 디자인 이념에서 간단하고 순수하고 명랑함은 기본적인 요소로 여유를 없애고 편안함을 강조하는 단아한 것이 원칙이다.

그는 유선형과 극단적인 스타일을 잘하고, 새로운 과학기술과 원단의 특성을 이용하여 재료의 본성을 발휘한다.

미국 화가인 Ad Reinhardt (1913 -1967)과 마크라또의 영향으로 중성적인 무색색은 ARMANI 의 대표색이 됐다.

레이인하드의 단일색 색채는 애마니의 색다른 밝기와 순도를 이용해 패션을 표현하는 효과는 컬러를 이용해 옷차림의 진동에 따라 다른 감각적인 느낌을 연출하는 데 뛰어나다. 각차적인 얇은 질감 의상으로 밑층의 빛을 받쳐 극단주의의 시각 외에도 촉각을 만족시킨다.

심플한 세트에 완벽한 중성화된 커팅은 어느 때나 장소에서나 똑같이 적용된다.

ARMANI 의 부품은 가죽, 신발, 안경, 넥타이, 스카프 등을 포함해 의상처럼 정교한 질감과 심플한 라인으로 단순한 이태리 스타일의 의상을 잘 받쳐 표현할 수 없는 우아한 분위기를 연출했다.

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1973년부터 1974년까지 아르마니는 피렌사의 의상 발표회에서 혁신적인 수법으로 가죽 코트를 디자인하고 과감한 스타일과 범속적으로 가죽을 처리해 가죽을 사용해 피혁과 코디와 함께 사용하는 원단처럼 사용된다.

이런 소재를 전복시키는 특성과 운용으로 교묘한 구상과 독보적인 맛을 드러냈다.

1975년 아마니의 첫 패션발표회가 성공했고, 혁명적인 디자인 이념도 밀라의 새로운 패션을 위해 큰 기여를 했다.

안감과 장양 구조라인이 없는 디자인으로 정식으로 비공식적인 캐주얼한 옷차림에 구애되지 않고, 천연 장식 컬러를 완벽하게 발라 60년대 히피 스타일을 제외하고 심플한 윤곽, 루즈한 라인으로 기존 남성의 어색한 스타일을 변화시켰다.

3개월 뒤 남성복의 미축 여장판은 정통 남성복 원단으로 강렬한 중성 스타일을 선보였다.

Armani 때문에 폴폴과 찬엘에 이어 여성 패션의 해방자가 됐다.

1980년 정교한 ARMANI 남녀 파워슈트가 출시돼 글로벌 번영시대의 상징이 됐다.

이런 디자인의 영감은 황금 시기의 할리우드에서 오는 것이 특징이며 넓은 어깨와 큰 리본넥이다.

1980년 이찰 키르는'미국 댄서남'에서 아마니파워 슈트를 선보였다.

이 영화의 대성공에 따라 아마니도 많은 시청자들에게 깊은 인상을 남겼다.

1982년, 아마니는 40년대 Christian Dior 에 이어 첫 번째로'시대 '잡지 표지에 등장한 패션 디자이너 중 하나는 그가 옷과 마음에서 남자와 여자의 각자의 견해를 바꿨고, 둘째는 단순한 기교와 기술에서만 표현할 뿐만 아니라 문화의 교차, 지식의 충돌, 성별과 문화의 융합 속에 상상과 환상적인 공간이 담겨 있다.

미국 패션 디자이너 빌 벨라스는 이런 아르마니와 그의 의상을 평가했다. "그의 여장 디자인은 독특한 디자인을 가지고 있다. 그는 시대의 천재다"고 말했다.

남녀 성별의 단연 구분이 아니다. 일장과 만장의 엄밀한 분계가 아니다. Armani 특립된 스타일, 개성적인 색채와 문화 충돌과 교류를 조성하는 유행이 그를 20세기 80년대부터 가장 영향력이 있는 패션 디자이너로 여겨졌다.

브랜드 피라미드

촉각을 외탄3호로 늘리지 않아도 아마니는 중국에서도 쟁쟁한 이름이다.

디자이너인 코지오 아마니는 대기만성뿐 아니라 40대의 고령으로 트렌디한 세계를 빠르게 뛰어넘고, 노익이 확고하고, 70대 나이의 나이는 여전히 패션 무대에서 활약하며 고급여복의 부흥을 도모하고 있다.

경영자인 아마니는 브랜드를 창시초부터 약 500파운드까지 오늘 20억 달러를 넘어 출시되지 않은 상황에서 구시와 LVMH 등 대그룹 인수에 시련을 겪었다.

물욕이 넘쳐흐르는 패셔니스타가 애마니 같은 디자이너 브랜드가 외원에 의지하지 않고 살아갈 수 있다는 것은 그 자체의 기적이다.

혹시나 세로 디자인과 경영 분야의 마스터인 본인은 소매를 잘 부리고 이탈리아 패션이 세상을 향한 개척자가 되며 브랜드를 승리로 이끌어갔다.

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30여 년 동안 애마니는 많은 의류 회사의 브랜드의 확대 범위가 넓지 않았는데, 단지 다른 층면에서 제품의 피라미드를 구축해야만 브랜드가 풍성하게 할 수 있다.

패션계 ‘부패 ’(diffusion line, sub -brand, leisure wear, jeans wear) 개념의 창시자, Armani 1981년 실험적으로 EMPORIO ARMANI, 브랜드의 확률을 처음으로 선보였다.

ARMANI 브랜드는 GIORGIO ARMANI ARMANI, ARMANI, ARMANS, MANS, MANI, A /X ARMANI EX ANGE, ARMANI CHANI, ARMANI CANA, Occhiali 안경 등이 포함됐다.

브랜드 퍼포먼스 전략은 그의 디자인 스타일을 더욱 심화시키고, 아마니의 전체 브랜드 가치를 떨어뜨리지 않는다.

Armani 는 그의 연관성과 자신의 스타일에 대한 견지를 통해 소비자들에게 매력적인 플랫폼을 만들어 냈다.

이런 흡인력은 고객에 대한 수요에 대한 이해에 있다.

LVMH 회사 전 사장인 마이클 우르먼이 말했다.

세계적인 높은 계단, 오락스타, 정치권 요인과 체단의 풍운인들 사이에서 아마니에 대한 유독 종의 존재가 있다.

할리우드, 심지어 "언제 입어야 할지 모르겠을 때 ARMANI 입는 게 틀림없어!"

GIORGIO ARMANI 브랜드 창립 30주년을 맞아 71세인 Armani 는 어떤 연령에 몰두하는 남녀에 열중하고 무모한 감은 없다.

나는 30년 후에 무대에서 사람들이 내가 한 일을 믿었다는 것을 설명한다.