의류 기업 의 경로 가 편평화 된 인식

무슨 수로 편평화

의류 기업의 이윤 최대화를 목표로, 의류 기업의 자체 조건에 따라 현대화된 관리방법과 첨단 기술을 이용하여 생산자를 직접 판매하기 위해 최종적으로 소비자들에게 판매 차원의 분매 경로를 줄이도록 하는 것이다.

수로 종향 일체화 의 영향

세계 경제의 고속 발전에 따라 현재 시장의 전형적인 구매자 시장이 전형적인 구매자 시장에서, 최종구매자 접근하는 채널 구성원들은 다수의 상황에서 제조업체와 경쟁할 때 우세한 지위에 머물면서 더욱 권력을 남용할 수 있으며, 기업의 이익을 위해 더 큰 이익을 얻는 경쟁적 전략을 취할 수 있다.

이런 상황에서 경로원의 기회주의적 행위가 가져오는 거래비용이 증가하기 위해 공장은 충분한 동기가 일체화되어 경로를 통제할 수 있다.

특히 글로벌 합병과 재결합의 물결에 따라 많은 업계의 의류 업체 규모가 커지면서 자영 경로에 필요한 웅후한 자금과 실력을 갖추고 있다.

의욕과 능력을 동시에 갖춘 상황에서 의류 기업의 종향화는 불가피하다.

정보기술과 전파 수단이 나날이 발전함에 따라 새로운 기술과 신상품이 새로운 성과 선두성을 유지하는 시간이 갈수록 짧아지면서 직접적인 결과는 제품의 동질화가 심해 고객이 더 많은 선택을 가지고 충성도가 뚜렷하게 떨어지게 된다.

치열한 경쟁에서 우세를 얻기 위해, 갈수록 많아진다.

브랜드 경쟁 방식을 취할 경우 전용성이 높은 투자인 브랜드 권익을 초래할 수밖에 없다.

그러나 절대다수의 상황 아래에서 브랜드 권익은 이런 전용 자산적 건립 하위채널 구성원들의 통력 조율을 필요로 한다. 특히 고객을 위해 매진, 애프터서비스로 고객 만족을 얻고 긍정적으로 선전하는 브랜드 제품으로, 채널 브랜드 권익은 더 중요한 영향을 미치고 있다.

이때 공장은 이 특정한 전유자산을 보호하기 위해 중간 상인의 투기 행위나 악의적 협박을 피할 수 있을 것이다.

현재 소비 문화의 영향

현재 소비 문화 에서 소비자 들 은 갈수록 특립 독행 을 추구 하 고 신식 을 표시 해 제품 에 대한 개인화 요구 가 갈수록 높아지고, 제조 업체 가 품질 우수 한 제품 과 서비스 외에 소비자 의 개인 성화 수요 를 만족시킬 수 있 도록 요구 했 다.

이 목표를 달성하려면 공장은 최소한 두 개의 전제를 충족시켜야 한다: 하나는 생산이 대량의 표준화 생산에서 소규모 개형화 정제까지, 또 하나는 소비자의 수요 정보를 충분히 파악해야 한다.

전자는 이미 기술 수단과 관리 방법의 혁신을 통해 실현하고 있으며, 후자의 실현은 더욱 복잡하고, 수단과 방법의 개선을 제외하고도 이념의 혁신 등과 관련되어야 하지만 관건은 소비자 간의 거리를 단축시키는 데 있어, 이는 획기적 차원의 간략함을 요구하는 것이다.

현재 소비자 행위는 주의할 만한 변화 추세가 확실성이 없는 증가와 약속의 상실이다.

의류 기업들이 당연한 충성고객이 하룻밤 사이에 경쟁자를 투입할 가능성이 높아 의류업체들이 고객의 일거수일투족에 관심을 가져야 한다는 뜻이다.

통계자료에 따르면 새로운 고객의 원가를 얻는 것은 한 단골 고객의 5배로 유지하고 있으며, 매년 고객의 유실률이 5 ~10% 감소하면 회사의 이윤은 25 ~75% 증가할 수 있다.

과다한 루트 계급은 의류 기업의 밀접한 감시 고객의 수요를 만족시키지 못해, 대부분의 고객 유출에 시달리는 의류 기업에 있어서, 경로가 평화되는 것은 필수적인 선택이다.

행위의 또 다른 특징은 소비의 절충주의이다.

이후 현대적 영향 아래 소비자들은 더 이상 중심, 본질적, 일치된 자기 이미지를 찾지 않고, 더 많은 행동 가이드와 지속적인 이미지를 통해 다양한 비연속적, 다른 시각의 양호한 감정체험, 오늘날의 소비자와 전통 문화 환경에서 소비자들이 비교해 더욱 선변을 가늠할 수 없다.