비범한 중국 의 입주 이녕, 브랜드 위치 는 관건이다

‘왼손 오른손 ’의 거래를 통해이녕[4.46 -0.89%] 비범한 중국 [0.110.96%] 이 스포츠 컨설팅 플랫폼 간접 조작 이녕 중국 미래는 스포츠 관련 부동산 업계에 들어갈 수 있다.

　　비범한 중국 이 이녕 에 입주 하다

이녕 소속사 2대 주주 Victory Mind Dragon City 가 판매하는 2조 66374억 주 이녕사 주식이 비범한 중국 주식에 25.23% 를 발행하며 총 가격은 14억 홍콩달러로 집계됐다.이 거래는 이녕그룹의 업무 전략, 관리 및 일상 운영에 어떤 변동이 있을 것으로 예상된다.

게시판에 따르면 빅토리 마인드의 실제 수혜자는 이녕, 드래곤 시티의 실질적인 수혜자가 형 이진이라고 한다.비범한 중국 주요 주주주 역시 이녕과 그의 형 이진, 두 사람은 모두 비범한 중국 55.88%의 지분을 보유하고 있으며 이번 주식거래가 완료된 후 이 비율은 70%로 늘어날 것이다.비범한 중국은 스포츠 컨설턴트 및 관리 회사로 연대 창업판에 출시됐다.

이녕사 측은 이번 협력의 주요 목적은 스포츠 산업 사슬의 경영 이념을 확장하고, 스포츠 테마 발전을 포함한 지역, 정부와 스포츠와 주변 부동산 시설 등을 연구하고 있다고 밝혔다.

　　이녕 재진출 부동산 산업

이에 대해 업계에서는 이녕이 부동산 시장에 진출하는 신호가 보편적이다.이 판단은 이녕사와 비범한 중국의 연원부터 2010년 8월, 이녕은 그가 갖고 있는 전부를 약 31%의 이녕사 지분을 비범한 중국에 주입해 심양공업원 및 생태성 사업을 인수하고 부동산 산업으로 진출할 계획이다.당시 이녕 회사의 실적이 점차 하락했고, 이녕 개인의 이들 투자행위는 시장에서 부정직하다고 비판받고 있다.최종 인수는 연맹거래소에 비준되지 않았다.

이후 두 회사는 또 다른 협력 발전 계획을 발표하지 않았고, 이번 비범중국이 이녕지분 인수를 다시 제안하고, 한 업계 관계자는 이녕사와 비범중국과의 이번 협력의 주요 목적은 스포츠 산업 사슬의 경영이념을 확장하고, 스포츠 주제를 전개하는 사회와 체육 및 주변 부동산 시설을 연구하는 등, 이녕 본인도 스포츠종합 동네를 잘 보고 있다고 말했다.이녕이 이번 협력을 통해 다시 부동산으로 진출할 것이라는 의미가 있다.이에 대해 스포츠 컨설팅 유한회사 CEO 장경은 이번 인수가 왼손으로 오른손을 쓰러뜨리는 듯 전략적 깊은 뜻이 담겨 있다.예.비범한 중국부동산 업무에 관련된 가능성은 존재한다.

브랜드 디자이너인 허녕도 이녕 회사의 경우 지난해 여러 차례 변혁을 거쳐 영리 능력이 뚜렷한 변화가 없었기 때문에 이번에는 비범한 중국을 통해 부동산 시장에 진입할 가능성이 있다고 판단했다.

　　주업을 진작하는 것이 급선무이다

이녕은 이녕의 주업을 거래하고 포기하겠다는 주장도 한때 떠돌고 있지만 장경은 이런 가능성은 거의 없다고 생각했다. 이녕은 꿈이 있는 기업가이고, 또 “회사, 브랜드가 그의 이름으로 이름을 날리고 어떻게 포기할 수 있을까 ”고 말했다.

그렇지만스포츠 용품업계의 발전은 이녕 매우 까다로운 문제에 직면해 있다.첫째는 회사의 업적이다.올해 상반기 회사의 수입은 38.8억 위안으로 동기 대비 9.5% 감소했으며 순이익은 0.44억 위안으로 지난해 같은 기간 대비 84.9%로 급락했으며 회사의 재고 문제도 골치 아프게 했다.지난 7월 미국 사모 펀드 TPG 가 이닝의 2대 주주주가 되자 지주량은 13%, TPG 는 이미 8명의 전직 고관이 이녕에서 근무하고 있으며 두 사람은 이미 회사 이사회에 입사했다.당시 TPG 파트너 김진군은 2012년 이녕 회사의 중요'재고 처리 년','가장 큰 목표는 재고 감소'로 정의했다.

인력 동요도 이녕의 빠른 발전에 영향을 미칠 것으로 예상돼 회사 CEO 장지용에 이어 3개월 전 사퇴 직후 수석재무관 종혁기와 회사 비서 이홍도 최근 사퇴 중이다.현재 CEO 와 CFO 의 직위가 여전히 공결되어 시장이 더 많은 인사 변동이 예상된다.그러나 이녕의 급선무는 브랜드의 수중과 제품의 위치를 확신하고 상품을 더 많은 연령대에 받아들여 이녕 브랜드의 위치를 확정하는 것이 관건이다.