나이키의'소셜 DNA'사회화 마케팅

이는 사회화네트워크에 기초하여 대량의 데터발굴을 통해 정확한 마케팅을 진행하는 시도이다.나이키는 사용자의 브라우징 습관에 따라 모든 사용자에게 개성화된 광고 푸시를 표시하는데, 의심할 여지 없이 대표된다브랜드 마케팅일종의 장래.

광고 정보가 소비자 개인을 겨냥하면 광고가 더욱 효과적이다.사람들이 점점 더 소셜네트워크서비스 (SNS) 를 통해 친구들이 보낸 정보를 받는 데 익숙해짐에 따라 사교와 개성화를 융합한 새로운 형식의 소통 플랫폼은 브랜드의 전파를 더욱 효율적으로 할 것이다.

중국 최초의 신형 미디어 플랫폼인 나이키는 올해 1월에 출시되었다Social DNA인터랙티브 광고 플랫폼, 이 플랫폼은 사용자의 QQ, 런런왕 및 웨이보 계정과 실시간 동기화를 진행하여 사용자에게 개성화된 브랜드 체험을 창조할 수 있다.

예를 들어, 시나/QQ 및 동영상 사이트와 협력하여 네티즌의 소셜 플랫폼에서 이름과 프로필 사진, 나이키의 창조력 정보와 결합하고, 맞춤형 광고 메시지를 통해 사용자가 일대일 브랜드 체험을 얻을 수 있도록 하며, 동시에 시나/QQ는 사용자가 클라이언트에 접속하는 시간을 알 수 있다.

시나닷컴을 예로 들면, 시나닷컴 스포츠 채널과 마이크로블로그가 연동되어 시나닷컴 스포츠의 페이지가 로드되고 있을 때, 광고는 동적 변경을 진행하여 사용자의 공개 정보와 광고 자체를 결합시키고, 사용자가 평소에 탐색하는 내용에 따라 사용자의 취향을 판단하여 사용자에게 더욱 정확한 광고를 제공한다.

소비자 인사이트 데이터에 따르면, 15~23세의 젊은 층 중 30% 가 인터넷 광고에 관심을 갖지 않는다. 브랜드에 있어서 가장 중요한 것은 주목받는 광고를 창조하는 것일 뿐만 아니라 소비자의 개성화 수요에 영합하여 소비자에게 더 많은 개인 관심을 가져다 주어야 한다. 사회화 네트워크는 사용자의 개성화 수요를 얻을 수 있는 가장 좋은 플랫폼이다.

이는 사회화네트워크에 기초하여 대량의 데터발굴을 통해 정확한 마케팅을 진행하는 시도이다.사용자가 소셜네트워크서비스 (SNS) 에 남긴 흔적을 통해 사용자를 위한 맞춤형 광고, 시나스포츠라는 미디어 플랫폼을 통해 대상 사용자를 정확하게 접촉하고, 사용자의 브라우징 습관에 따라 각 사용자에게 개성화된 광고 푸시를 표시하는 것은 나이키가디지털 광고미래의 견해.

알아본데 따르면 Social DNA광고의 상호작용성은 업종표준의 300% 를 초과했다."우리는 이번 캠페인에 매우 만족한다. 결과 지향적인 이 광고 캠페인은 실제 소비자 통찰 데이터를 활용할 뿐만 아니라 매우 교묘한 아이디어도 함께 결합했다"고 나이키 브랜드 커뮤니케이션 미디어 책임자인 황정은 말했다.