중국 체육 브랜드 가 빈마음 현상 을 자주 나타내고 유행 이 분분히 실패했다

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바로 브라질 월드컵 경기장에 있는 초연 4개에 따라 스포츠 브랜드가 또 한 차례를 맞이했다.

하지만 중국 본토브랜드의 표현은 두드러졌고, 데이터는 2012년부터 이녕, 안전, 특보, 피크 등 국내 스포츠 브랜드 업체들이 실적 성장 완화 현상을 나타냈다. 361도 2013년 점포 수량이 217개, 다른 5대 브랜드가'닫기 붐'에 들어섰다.

중국 스포츠 품목군의 브랜드 이녕은 창시인 매각시, 고위 동요, 자본 세판 운영 진흙, 각종 조짐이 모두 중국 스포츠 브랜드가 눈을 감고 돈을 벌 수 있는 황금 십 년'이 사라졌다.

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바로 국제운동브랜드가 나이크 아디다스 등과 같은 반탄기에 접어들기 시작하는데 < a http: wwww.sjfzm.com > 아디다스 < 대중화구 > 의 연보에 따르면, 2013년 그룹의 판매수입이 순조롭게 자리 수 증가를 유지하고 있다.

나이커가 최근 발표한 재보도 지난 분기 중국 시장의 매출이 10% 하락한 국면을 성공적으로 끝냈고, 중국 시장 주문량이 상승하면서 이윤 증가가 뚜렷하게 상승하고 있다. 이는 중국 스포츠 브랜드의 집단 하락과 대세를 대비한 것으로 나타났다.

브랜드 동질, 판매 부진, 재고 급증, 사용자 유실 등의 문제로, 모두 중국의 스포츠 브랜드를 위험의 변두리로 촉진시키는 원인이다.

우리는 먼저 브랜드 차원에서 분석하고 검토하는 것이 무엇인지 중국 본토스포츠 브랜드가 성공의 길로 갈수록 멀어진다.

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사전의 strong `브랜드 건설 실효, `빈심꾼 `이 사전에 가기 어렵다 ` `

은 2007년부터 2009년 베이징올림픽의 전후 1년 내에 출시된 본토스포츠 업체의 신규 증가 문점 수가 약 2만여 개에 달하고 2009년 말 터미널 수량이 2006년 말보다 2배 가까이 늘어난 것으로 나타났다.

이런 광범위한 확대 배후에는 시장 집중도가 높고, 브랜드가 심각하게 동질화되는 현상이 나타나, 2008년 올림픽 열도가 지나자 채널 규모가 하락과 제품 재고가 쌓이는 중대한 문제가 발생했다.

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‘p ’브랜드 건설은 상업발전속도에 따라가지 않고 기업의 상업발전에 효과적인 추진 작용을 할 수 없는 만큼 다수의 본토스포츠 브랜드가 브랜드를 마케팅하는 것과 비교하지 않는 시장의 보급비용에도 불구하고 가지고 있는 영향력과 상업효율은 국제브랜드의 가장 근본적인 핵심 주장을 소홀히 하고 세밀하고 차이 없는 브랜드의 정확성이 부족한 브랜드의 자리다. 많은 중국 본토스포츠 브랜드의 경상 소재다.

중국의 대부분 본토체육용품 브랜드는 가업이나 OEM 의 대리 제조 사업으로 시작해 점차 브랜드운영으로 발전했다.

제품 설계 방면에서 국제적 카드와 뚜렷한 차이가 있을 뿐만 아니라 상호 간 에도 자주 스타일 레이동 현상이 나타나 소비자 마음속에 대체적인 인식이 형성되지 않았다.

또 브랜드 차이화와 부가감정가치 면에서는 더욱 부족해 광고, 단말기 마케팅을 통해 소위 차이화 정보를 실현할 수 있지만, 진정으로 이 브랜드의 존재 가치는 무엇일까? 소비자에게 어떤 감정의 의미를 줄 것인가?< tp >

'p'이 두 가지 문제를 정확하게 대답할 수 없다면 더 많은 보급과 홍보도 쉽게 경쟁 상대에게 패배된다.

전략적 사고로 적지 않은 본토민족 브랜드들이 모두 빈심허수아비 같았다. 그저 그저 날뛰기만 하고, 도대체 브랜드를 어디까지 데려갈 것인지, 체력이 무너지지 않을 때를 기다리면 더 힘이 없다.

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'p `strong `의 포착 운동의 속성이 결핍되어 변형 패션이 분분히 실패하고 ` `strong `의 `

‘p ’은 국내 스포츠 브랜드에 진출한 ‘패션 운동 ’, ‘쾌락운동 ’까지 ‘섹시운동 ’이라는 홍보 글꼴이 많다.

‘ 패션 운동 ’ 본의는 지구와 국제스포츠 브랜드가 제창하는 ‘전문 운동 ’을 위해 새로운 위치와 방향을 찾아보려고 노력했지만 ‘패션 스포츠 ’의 본토운동으로 ‘a target =‘u blank ’ href =‘http: www.sjfzmcom ’을 만들기 위해 ‘신 /a ’를 찾으려고 노력했지만, 운동복 업계가 제품과 브랜드 운영 중 가장 뜨거운 현상을 더해 본토스포츠 브랜드 사이의 ‘동화 경쟁 ’ 속도를 더욱 더하고 있다.

또한 ‘스포츠 패션 문화 ’를 외치는 기업들이 한두 항구 내지의 청춘 아이돌 스타들, 단순히 단말기 채널 및 광고에 의존하고, 제품의 내재 수련을 무시하고 생기는 제품은 패션 트렌디한 패션 브랜드와 경쟁을 할 수 없고, 스포츠 제품의 최초에 갖춰야 할 운동의 핵심을 잃어버렸다.

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‘p ’의 본토스포츠 브랜드가 군패션 트렌드를 이끌지 못하는 가장 근본적인 원인은 제품 디자인의 진정한 의미를 이루지 못하는 패션 때문이다.

예를 들어 ‘낙서 ’가 패션의 히트요소가 될 때, 본토스포츠 브랜드들이 잇달아 자신의 제품에 낙서 요소를 사용했으나 중국은 원래 낙서문화를 지닌 나라가 아니라 ‘중국 원소 ’가 세계적 트렌드에서 유행할 때, 본토스포츠 브랜드가 생산하는 운동화와 운동복이 한꺼번에 중국 원소를 수놓았다. 단순히 운동제품의 외관에 간략하게 인상을 하지 않고 패션과 운동 사이의 문화관련은 도대체 어떤 차원에서 나타났을까.

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‘p ’은 운동의 속성을 잃은 스포츠 브랜드가 길을 잃은 사람 같다.

반면 국제 브랜드는 스포츠 차원의 기능과 기술을 강조하며 실제 선전에서도 제품의 실용성능에 대한 프로필, 본토 스포츠 브랜드와 더욱 차이 지역을 분리하고 있다.

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‘STrong '(신생대 3관과 맞지 않아, 미치기 힘들 때 < < < strong > 가 < < < < 의 < 의 < 의 < 의 > 이 < < 의 < 의 < 의

‘p (p ······················································································································································································이후'90 후'와'00 후'로 바뀌었고, 소비 이념, 가치 전도 변화가 일어났다.

어릴 적부터 국제화, 인터넷화된 이들이 새로운 매체의 영향으로 인터넷에서 얻은 정보는 기본적으로 해외와 동시, 국제브랜드와 그에 대한 가치관은 천연 친근감을 가지고 있다.

그 다음은 ‘80 ’보다 더 충분한 물질적 기반이 있다. 남다른, 정신적 즐거움을 느낄 수 있다면, 해외 브랜드가 가격에 좀 더 높다고 해도 그들에게는 아무런 어려움이 없다.

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‘p ’은 이녕의 이번 브랜드 마케팅이 실패를 막론하고 장기적으로 볼 때 운동브랜드의 ‘90후 ’와 ‘00후 ’의 마케팅 방향이 옳은 것인데, 신생세대를 실제 움직일 수 있는 브랜드의 경로를 확실히 파악할 수 있는 것이 바로 본토브랜드의 필요로 하는 의제이다.

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'p '이 현황을 겨냥하여 중국 본토 스포츠 브랜드에 대해 몇 가지 건의 사항을 제시하였다 < < >

사전의 strong '(사전을 마음으로 브랜드 이야기를 잘 할 것을 < < < strong >

은 명료하고 믿을 만하고 감동적인 이야기를 브랜드에 담았다.

이 브랜드는 소비자에게 어떤 존재할 가치가 있습니까? 소비자에게 어떤 감정의 의미를 드릴까요?

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은 제품 자체에 초점을 모아 소비자의 운동 수요를 충족시켜 소비자의 운동의 표현을 높이는 것은, 지역 소비자들이 스포츠 브랜드와 캐주얼 브랜드를 선택하는 가장 근본적인 요소다.

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은 아이돌 한두 명의 활동을 통해 한두 차례의 이벤트 판촉을 시도하지 마라.

그들은 아저씨가 아니라 정신아이돌이 더 필요하다.

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