중국 사치 브랜드 시장: 패션'마트 '

요 2년, 중국

시장은 왕성하게 내리막길로 향했다.

현재의 형세로 볼 때 중국 사치품 시장은 다소 따뜻해지고 싶을 수 없는 것이 아니라 거시경제가 부진되고 중외 가격차이 두 가지 요인이 결정된다.

이웃 국가를 보면 사치품 소비대국인 일본은 환율과 경제자극정책이 소비 부진을 해결할 수 있다는 것을 알 수 있다. 안배진은 3위에 등장한 후 일본 사치품 및 소비시장이 상당히 번영하지만 같은 정책은 중국에서는 효과를 볼 수 없다.

왜 그렇게 말하죠? 당연히 중국 특색에서 말해야죠.

패션의 흐름이란 흙으로 보면 바람과 바람은 어느 정도 미칠 정도나 아이돌화 후에는'대약진'이라고 말한다.

집단 생활에 열중하는 중국인들은 대약진에 가장 뛰어나다.

1950년대 말의'대약진'이 정치운동이라면, 현재 중국 대규모 성진화, 부동산, 인터넷, 축구산업 등'대약진'이 중국 사치품 시장의 지난 10년간의'대약진'을 촉진하는 가운데 올림픽과 엑스포 등 대사건은 촉매제로 볼 수 있다.

그래서 중국 1, 2, 2, 3 선도시가 대량의 고급 상점 - 몇 년 동안 전세를 받지 않고, LV, Gucci 이런 큰 카드를 끌어들이기 위해, 어릴 때부터 브랜드 상업의 부동산 패턴을 유발한 것이다.

이것은 외인이다.

내인은 물론 사치 브랜드가 중국에 밀집된 상업구에서 대량으로 문을 열어 중국 소비자에게 전개되는 각종 출격한 마케팅 수단과 책략을 사용하여 사치품을 다년간 만들어온 문화와 역사간판이 중국 시장에서 포맷이 커지고, 폭발호, 부패 등 수많은 암흑 꼬리표만 남아 있다.

중국인의 ‘짝퉁 ’의 능력이 얼마나 강하고 ‘품위 ’도 마찬가지다.

서양 연구기구가 “ 중국인 품위 향상, 로고 ” 의 보고서를 유난히 발표한 후, 많은 사치품 소비자들이 이것을 중국 소비자 품위가 높아져 소비 은성 을 시작하기 시작했다

그러나 실제로는 또 다른 ‘로고화 ’, 혹은 이른바 ‘품위 대약진 ’이라는 점이다.

사치품의 본질은 과시성 소비 제품이다. 선진국도 마찬가지다. 중국이 어떻게 예외를 할 수 있겠는가? 사치품 매장이 많아질수록 진가짜 제품의 노출이 갈수록 넓어지고, 물리, 심리적으로도 사치품 핵심 사용자에게는 포화된 상태에 이르고 소비 행위가 달성된 과시성이 크게 약해질 수 있다.

‘무패션 중국어망 ’은 최근 사치품 중국 가격 인하에 대한 조사도 중국인 해외 소비사치품이 가격이 더 낮아진 것뿐만 아니라, 부가된 ‘자랑성 여행 ’이라는 생활방식도 일정 소비를 촉진했다.

또 왜 Chanel 은 중국에서 가장 먼저 가격을 낮추는 이유는 중국점이 적기 때문이다. 게다가 브랜드의 수입으로 구성된 가운데 피구는 작은 분류와 판매 자체만으로도 상당히 부진해지는 등 다중요인으로 ‘첫 번째 게 ’의 브랜드가 된 것이다.

중국 사치품 소비의 미풍적 특성과 중국 사치품 시장의 대약진은 중국 사치품 시장의 근기가 떨어지고, 브랜드는 중국 시장에서 인내력이 부족하고, 풍취초동은 모두 시장의 놀라운 파도를 일으킨다.

반면 중국 이웃 일본 사치품 시장의 대부분은 거시경제다.

다시 가격으로 돌아가다.

사치품 이 올해 에 있다

가격 인하 조차도 구호 작용을 하기 어렵다.

한편으로는 가격 조정이 전산품 조정이 아니기 때문에 큰 성과를 거두고 있는 것은 중국 소비자 소비 체량의 대규모 및 뉴스의 우동성 때문이다.

지금까지도 Chanel 상하이 가게가 가격 인하로 늘어선 팀의 진실성을 의심하고 있다. 이런 일은 최소한 광저우에서 나타나지 않았기 때문이다.

사치품은 마케팅에서'수군'을 사용하는 전설도 하루 이틀이 아니다.

한편 가격은 거래를 촉진하는 가장 중요한 요소가 아니다. 특히 사치품 업계에서 예민한 사치품 소비자들이 오히려 비슷한 가격조절에 더 신경 쓰이고 사치품이 중국 시장에서 앞으로의 가격 전략이 많은 장애와 마차를 증가시켜 결국 득실을 볼 수 있다.

이런 가격 인하를 어찌 ‘ 대약진 ’ 이 아니겠는가? 2년 전 각 브랜드들이 큰 ‘ 로고 ’ 풍조로 구호작용을 일으켰는가?

우리가 사치품 ‘대약진 ’에 대해 이야기할 때, 또 다른 ‘대약진 ’은 단시간 내에 중국 사치품 시장에 타격을 줄 수도 있다.

현재 1, 2, 3, 3, 3, 6, 7선 도시는 이미 각종 매수점이 쏟아져 나오고 있으며, 브로커 역시 국내외 전혀 모르는 브랜드를 showroom 형식으로 시장으로 추진하고 있다.

이런

‘마트 ’문화는 현재 다수의 사치품 소비자들에게 영향을 미치기 어렵지만 조만간 그 손으로 현금을 쥐고 있는 사람들을 망설일 수도 있다.