중국 옥외 캐주얼 시장은 유럽과 미국 시장의 잠재적인 우세를 갖추고 있다

아웃도어 레저 운동은 긍정적인 이미지를 사회에 받아들여 새로운 소비자들이 끊임없이 가입하고, 소비 깊이가 지속적으로 높아지고, 중국 야외 캐주얼 시장의 잠재적인 장점을 갖추고 있다.

한, 시대 발전으로 보면, 야외 여가 강건한 수요를 맞이한다.

미쉘 다운 (1965)은 휴게소에 대한 사람들이 공업혁명, 철도 발전에 이어 4차 파도 (The Fourth Wave)라고 부른다.

서방 선진국의 경험에 따르면 한 나라의 1인당 GDP 가 5000달러에 이르렀을 때 민중의 소비 능력이 날로 강화되고, 사람들의 여가 수요는 종심방향으로 발전하고, 다원화 발전 추세를 보여 사회가 성숙한 레저 관광 경제에 진출할 것이다.

중국은 1인당 GDP 기준에 따라 1인당 GDP1000 -3000달러의 소비 업그레이드 단계에 처해 일부 도시와 사회계층은 소비다원화 단계에 이르는 (1인당 GDP4000 -10,000달러), 캐주얼은 우리나라에서 일종의 강성 수요가 되고, 사회총체적으로 전 국민레저 시대에 진입한다.

국가는 공민이 향유한 여가 권리를 보장하는 것을 점점 중시하고 있다.

우리나라는'국민관광 여가 강요 (2013 -2020년)'에 따라 서류 정신에 따라 2020년까지 우리나라 근로자의 유급 연휴 제도가 기본적으로 낙실될 것이다.

《국민관광 여가 강요 (2013 -2020년)》 민중 여가 의식을 높이고, 유급 휴직 제도, 국민관광 여가 보장, 국민 캐주얼 소비 능력 향상, 국민관광 캐주얼 장소 시설 건설을 추진, 레저 혜와 민생을 위한 목적으로 모든 개인이 레저 생활을 즐길 수 있게 한다.

국가발개위원회가 발표한 산업구조조정지도목차 중에도 캐주얼, 등산, 스키, 잠수, 탐험 등 각종 야외 활동용품 개발과 마케팅 서비스를 장려하는 것을 분명히 했다.

앞으로 10년은 10,000달러에 이를 것으로 전망돼 이 단계와 대응하는 야외 운동이 빠르게 보급될 전망이다.

마크 페은 (2008)이 세계에 ‘소추세 ’가 존재하고 있다. 미국 3억 인구 중 1%(즉 300만)의 인구가 가치관, 생활 습관, 행동방식, 신체적 특징 또는 근사한 형태로 구성되어 하나의 집단을 구성하고, 이 단체는 전사회에 만족할 수 없는 공통 수요를 가지고 있으며, 즉 ‘작은 추세 ’를 구성한다.

마크 페은 이 세상에서 가장 큰 추세는 이러한 ‘ 작은 추세 ’ 의 형성이다.

이들이 많지 않지만 활기가 넘치는 신흥사회 집단들이 사회 발전에서 점점 중요한 역할을 하고 있다.

현재 우리나라의 야외 레저 그룹은 ‘ 작은 추세 ’ 를 의심하지 않고 있지만, 이런 ‘ 작은 추세 ’ 는 미래의 대산업으로 발전하고 있다.

미국 야외산업협회 (OIA)의 연구보고서에 따르면 미국은 매년 야외 활동에 참가한 사람이 1억 4억 이상, 600만여 명의 일자리를 제공할 수 있는 종합경제가 7300억 달러에 이른다고 한다.

한국 삼성에 따르면

연구소의 연구보고서는 한국의 매년 1인당 야외 용품 소비 지출은 약 600위안, 미국과 유럽의 관련 지출은 각각 매년 530위안과 260위안 수준에 달하고, 야외 캐주얼 소비 추세가 점차 상승하고 있다.

중국 방직협회 야외용품 분회 (COCA)의 연간 보고서에 따르면 2013년 우리나라 옥외용품 시장은 여전히 높은 속도를 유지하고 있으며, 야외 업계 소매액 180억 5억 5000만, 소매액은 전년 대비 24.3% 증가한 것으로 나타났다.

우리나라 야외 레저 산업은 이미 강력한 발전 추세를 나타냈지만, 여전히 산업 생명 주기의 초급 발전 단계에 처해 산업의 유효한 수요는 아직 충분히 개발되지 않았고, 업계 규모의 경제는 멀리 형성되지 않았다.

현재 우리나라 야외 캐주얼 시장 규모는 유럽과 미국 등 선진국보다 격차가 크지만 정치, 경제, 사회, 문화 환경의 총체적 이호에 따라 자연의 건강한 생활방식이 점점 깊어지고, 야외 캐주얼 인파의 경계가 또렷하고, 야외 캐주얼 운동은 긍정적인 이미지를 사회로 받아들이고, 새로운 소비자들이 끊임없이 가입해 소비 심도가 지속적으로 높아지고 있으며, 중국 옥외 캐주얼 시장의 잠재적인 장점을 갖추고 있다.

셋, 브랜드 생태로 보면, 아웃도어 브랜드가 피라미드 구도를 나타낸다.

우리나라 야외 레저 시장의 왕성함에 따라 야외

수량이 해마다 늘면서 신흥의 본토브랜드가 끊임없이 출현하여 세계 유명 야외 브랜드의 분규가 잇따르고 있다.

2013년도 우리나라 시장의 야외 브랜드 수가 공전 891개 (동기대비 8.26%)에 이르렀고, 이 중 국내 브랜드 458개 (동기대비 13.09%), 해외 브랜드 433개 (동기대비 3.59%) 증가했다.

그 성장 속도가 상대적으로 2012년에 비해 낮아지는 것은 2012년 야외 시장의 진격격으로 야외 업계에 진출하는 브랜드가 감소했다.

중국 시장에 진출한 해외 브랜드는 유럽과 북미를 위주로 한다.

성장한 국내 브랜드 중 OEM 의 브랜드와 온라인 브랜드를 주로 변형해, 또 어떤 표현이 좋지 않은 브랜드들이 시장에서 퇴출한다.

브랜드 생태를 보면 현재 우리나라 야외 캐주얼 브랜드가 피라미드 태세를 나타내고, 시장은 계단식 발전의 구도를 나타내고 있다.

소비자들의 마음에 드는 이른바 고위급 야외 캐주얼 제품은 대부분 해외 일선 브랜드를 독점하고, 다음은 해외 23선 브랜드 및 소수 국내 브랜드가 중고층 아웃도어 시장을 차지하고 있으며, 대부분의 국내 브랜드는 중저단아웃도어 시장의 ‘홍해 ’에서 경쟁하고 있다.

소수 야외 브랜드는 잠시 시장에서 이겼지만 다수의 브랜드는 치열한 육박에 처해 있다. 특히 일부 중소 옥외 브랜드의 경쟁 압력이 크다.

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시장 집중도로 보면 우리나라 아웃도어 제대 형성, 브랜드 간의 격차가 갈수록 뚜렷해지면서 집중도가 더욱 높아지고 있다.

2013년 출고액이 넘는 브랜드 22개, 전년보다 5개, 5000만 이상의 브랜드 (억이 넘는) 37개, 전년보다 7개, 3000만 이상의 브랜드 63개, 전년보다 11개 증가, 1000만 이상의 브랜드 777개, 전년보다 12개 증가했다.

출고액은 비례적으로 22개 브랜드가 상품액의 55.36%, 5000만을 넘는 37개 브랜드의 출고액은 66.94%로, 출고액이 3000만을 넘는 63개 브랜드가 76.05%에 달했다.

우리나라 야외 캐주얼 산업은 글로벌 가치 사슬 분업에서 저단적인 부분에 처해 있으며, 본토 브랜드는 기술 연구 개발과 제품 혁신상 대부분 열세에 처해 저단적인 쇄적 효과를 내보내야 하는 함정, 개발에 투입, 마케팅 창신, 브랜드 문화 등 중요한 요소 발력 돌파, 핵심 경쟁력 집중 자원을 모아야 한다.

4, 캐주얼 업적 으로 볼 때 다원화 계단 소비 가 쏟아질 것 이다

사람은 서로 다른 생명 주기에 적응하는 레저 방식이 있을 것이다.

임어당의 말대로 레저 생활은 부유자와 성공자가 독취할 권리가 아니라 심리를 넓히는 산물이다.

야외 레저 활동은 신분, 지위, 부 등 다방면의 구속을 받았지만, 사회적 계층의 사람들은 마음과 마음이 평화롭고 여유로우면 자유롭게 자신에게 적합하고 행복한 야외 스포츠 레저 방식을 찾을 수 있다.

구체적으로 다음의 수요 경향이 더욱 강화될 수도 있다.

(1) 자연으로 돌아온 수요: 현대화 과정에서 공업 대체농업, 도시, 농촌, 인공 환경을 대체해 자연환경을 자연에서 벗어나 환원을 생기게 하는 환경 악화로 인한 환경 악화 의식, 햇빛, 공기, 물 등 자연력으로 건강한 녹색 자연 야외 운동 대행도.

(2) 자기에 도전하는 수요: 현대 사회 변천은 사람들의 생활 방식, 생활 의식, 레저 패턴이 크게 달라졌다.

개성 발전과 자아 실현은 이미 레저 생활의 주요 요구가 되었다.

운동에 반영하는 것은 자기 자신에 도전하고 자기 위주의 목표를 달성하는 극한 운동으로 추앙된다.

사람들은 자극과 성취감을 추구하며 심신, 해방, 자신감, 개성을 발전시킨다.

(3) 사회적 교류의 수요: 그에 해당하는 가정의 야외 캐주얼, 커뮤니티나 클럽 캐주얼 등 야외 운동 실태가 안정적으로 증가할 것으로 보인다.

레저 가정은 가족의 적극적인 마음을 키우고 가족의 화합을 촉진시키는 목적으로 대부분의 여가 시간과 가정원들과 고품질의 레저 활동에 종사하는 문명 가정의 새로운 패턴을 다룬다.

레저 커뮤니티 는 공통된 취향과 경력 을 기반 으로 유연하게 다양한 사회적 공구 와 사회적 공급 을 함께 공유, 협력, 집단 으로 캐주얼 활동 을 펼 고 이상적 인 캐주얼 을 얻 는 사회 네트워크 이기 때문에'당나귀 친구 '등 집단 이다.

(4) 건강을 추구하는 수요: 중앙 조사에 따르면 건강이 돈보다 돈보다 나은 것이 행복에 영향을 미치는 첫번째 요소다.

현대사회일과 사회적 스트레스가 전통보다 커지고, 사람들은 휴식, 보건 등의 수단을 통해 심신을 회복해야 한다.

헬스, 건심, 건미 강성 수요가 커지고 있다.

야외 운동은 중요한 적극적인 레저 생활 방식으로 비할 수 없는 헬스, 건심 가치를 가지고 있다.

미래 사회인들은 건강을 더욱 추구하고 건강보장은 사람들의 삶의 가치관에서 가장 추구하는 목표가 될 것이다.

(5) 교차 융합 수요: 레저 활동 교차 융합 융합, 야외 운동의 문화성, 오락성, 인간화, 생활화, 결국 야외 운동의 참여성을 강화했다.

미래 아웃도어 캐주얼 발전은 더욱 강화되고, 야외 운동이 인간의 레저 생활의 측면으로 융합되어 더욱 보급화와 경상화될 것이다.

(6) 야외 교육의 수요: 야외 운동은 반드시 공부해야 하는 레저 활동에 속한다.

야외 운동은 인류의 걷기, 뛰기, 등반, 등반 등 기본 생활기능의 놀이적 표현으로 이미 학문이 되었다.

어떻게 놀 수 있 는 재미 를 가지고 놀 는 것 은 건강 · 놀 을 과학 의 운동 지식 을 학습 하 고 정확한 운동 방법 을 파악 했 다.