'파2 '미과나이크의 혁신 마케팅

1954년 5월 6일, 로ger Bannister 는 3분 59.4초의 성적으로 4분 이내에 1마일을 마친 사람이 됐다.

그의 성공은 인류 체능 표현의 극한을 깼을 뿐만 아니라 어느 정도 계발했다

기타 선수.

그 전 4분 / 마일 속도는 돌파할 수 없는 성적으로 여겨졌지만, Bannister 의 기록을 기록한 같은 해 37명이'4분'이라는 병목을 돌파한 선수가 출현했다.

63년 후의 같은 날

훌륭한 운동화 Zoom Vaperfly Elite 3명의 과학자를 찾아왔다. 물론 운동선수를 위해 2시간 동안 완마라톤을 조율하는 데 도전했다.

그중 두터운 리우 올림픽 마라톤 챔피언 에루드 키프조그 (엘리어드 키프)가 2시간 25초의 성적으로 경기를 끝냈다.

2시간 만에 25 차이지만 현재 마라톤 세계기록은 2시간 2시간 57초에 비해 무려 2분 정도 높았고 마라톤의 최고 성적을 기록했다.

그럼에도 이번 경기의 규칙과 조건 설정은 정식 경기 요구에 부합되지 않기 때문에 키프조그의 성적은 세계 기록에 기록되지 않았지만 그 중요성을 약화시키지 않았다.

나이키라는 브랜드는 인간운동과 극한 관계에 대한 연관이 재차 강화됐다.

왜 2시간 안에 완마를 완성해야 합니까?

왜 두 시간을 도전의 목표로 해야 할지 궁금하기도 하다.

설마 순전히 정수를 모으기 위해서인가?

사실 이 목표는 일정한 연구 근거가 있다.

1991 발표된 논문에서 생리학자 (performancephysiologisologst) Mike Joyner 이론적으로 추산해 인간이 26.2마일 마라톤을 완성할 수 있는 시간이 1시간 57분 58초에 이른다.

지금까지 인류 마라톤 기록은 2시간 이상이었다.

인간의 체능 이론의 잠재력을 알고 2시간 만에 현재의 돌파 목표가 됐다.

많은 학자와 선수들이 이 가능성을 잘 보지 않았지만, 유명한 달리기 사이트 런너 (Runner) sWorld 는 적어도 2075년까지 2시간 만에 전체 마의 목을 완성할 가능성이 있다고 예측했다.

하지만 부정할 수 없는 것은 그때부터'터2'가 운동커뮤니티 중 한 가지 주목을 받고 있는 과제로 달리기 선수와 달리기 장비 업체가 발전하는 목표를 향해 있다.

방금 언급한 나이커를 제외한 늙은 아디다스 아디다스도 지난 2월'2'를 목표로 한 스니커즈 Adizerosb2, 전 세계 기록 보유자 윌슨 키퍼'가 올해 도쿄 마라톤에 참석했다.

경기 전에 2시간 2분 50초의 세계 기록을 세웠지만, 마지막에는 성적이 좋지 않아 2시간 3분58초만 기록했다.

인간의 극한에 도전하기 위해서는, 나이크는 가장 우수한 환경과 최강 운동화를 만들어야 한다.

한 번의 테스트성으로 인류 운동의 한계를 뚫고 나이커는 이번 경기에서 가장 좋은 환경을 만들어냈고, 그리고 그것이 제공할 수 있는 최강 슈즈다.

키프조그를 제외한 나이크는 에티오피아의 레사 덕시사 (Lelisadesia)와 에리트리아의 택센내 타드세 (Zersenay Tadese)를 찾아 테스트에 참여했다.

지난해 12월 이 프로젝트가 성립됐다고 발표한 이후 나이커는 각각 국가를 상대로 한 훈련을 펼쳤고, 정식 경기 당일 가장 우수한 달리기 환경을 설계했다.

이번 경기에서 나이커는 다음 일정을 정하지 않고 3일간의 유활한 창기를 선택했고, 경기를 할 때 가장 좋은 날을 택했다. 이외에도 이들은 링 코스를 선택했고, 더 이상 방향을 바꾸지 말고 속도를 줄일 필요가 없었고, 리더는 30명의 초주선수를 찾아왔고, 경기 전정까지 6명의 배주자가 운동선수로 달리기 전에 3명의 스포츠 선수들의 영향을 막았다.

물론 빼놓을 수 없는 나이커는 3명의 선수들이 맞춘 Zoom Vaporfly Elite, 물고기 같은 유선형 슬리퍼를 사용하여 1피트 이상의 신형 ZoomX 거품을 채택했다.

이 거품은 너무 두꺼운 편이지만 나이키는 마라톤 선수들과 요구하는 것이라고 말했다.

나이크 글로벌 슈즈 고급스쿨메스테르는 "선수가 우리에게 주는 피드백 메시지는 지상에서 더 가까이 오지 말라고 했다.

시멘트를 달리는 것이 매우 아프다. 당신은 전문적인 체형이 가벼운 달리기 선수이다.

26마일의 노면이 손상을 끼칠 수 있다.

그들은 더 많은 완충이 필요하다.

한 발씩 달리는 이 두꺼운 거품은 일부 선수들의 시력을 흡수하고 운동선수의 축구부로 되돌아와 한 발자국 에너지의 손실을 줄일 것이다.

나이키에 따르면 이 거품에너지는 전보다 13% 올랐을 뿐만 아니라 중량은 EVA 거품의 1 /3이라고 한다.

실험은 운동화의 무게가 1% 씩 늘어나 운동선수의 달리기도 1% 감소할 것이라고 지적했다.

하지만 거품 깔창을 빌려 가속 우위를 얻으려면 거품이 일정한 두께에 이를 수 있다.

이 두꺼운 Zoom Vaporfly Elite 는 달리기 선수 6%의 달리기 효율을 높이는 데 있다.

나이키는 6퍼센트의 효율을 높이는 데 있어서 선수들이 2시간의 문턱을 깨는 데 충분하다고 생각한다.

나이키의 이번 시도는 아직 목표 효과를 보지 못했지만 현재까지 목표에서 최근 시도를 한 번 했다.

63년 전 Bannister 가 다른 선수들에 대한 기발효과처럼 글로벌 선수들의 돌파를 장려할 수도 있다.

나이크 연합 창업자 빌 볼만 코치 코치는 달리기 목적이 경기에서 이기는 것이 아니라 인심을 시험하는 한계에 있다.

꿈을 25초 동안 졌지만 나이크는 성공적인 선전을 한 번 이겼다

나이크는 이번'파2 '경기를 인터넷에서 동시 생방송으로 진행했다.

페이스북에서 524만회 방영과 4만4만4만4000건을 기록했으며 유튜브에도 48만건의 조회수가 있었다.

이런 인간의 체능 극한에 도전하는 행사에 대한 흡인력은 스포츠 애호자들에만 한정된 한계를 깨고 기네스 기록을 즐길 수 있는 프로그램과 마찬가지다.

이번 키프조그는 성공적으로 성적을 2시간 25초에 올리지 못했지만, 대부분의 사람들에게는'신기록의 탄생'을 입증했다. 주최자와'중요한 성공 요소'의 나이크와 키키

사건의 중요한 역할도 됐다.

키프교는 이번에 신었던 스니커즈와 같은 시리즈, 그리고 주임 바폴리 4%와 니키 지엠플리, 각각 250달러와 150달러로 올해 6월 한정으로 판매될 예정이다.

나이커가 바폴 플리4% 를 달리기 위해 4% 의 효율을 높일 수 있는 만큼 최소한 홍보에서 최소한 키프조그보다 2% 비효율적이었다.

소비자들은 이 새 세계 신기록 보유자에게 대입감을 갖기 쉽다.

90년대 팬들은 Air Jordan 을 산 뒤'Iwantobe like Mike Mike'를 만족시킬 수 있다는 느낌을 자아냈다.

Vapor Fly 의 영향력과 Air Jordan 은 비교할 수 없지만, 나이크와'인간운동의 표현 한계'를 다시 공고히 하는 성공적인 것이다.

지난 2015년 미국은 약 200만 명이 반 마라톤, 50만 9000명이 전마전에 참여했다.

참가자는 전년보다 8% 하락했지만 운동화 시장은 한창이다.

미국 체육용품 협회의 통계에 따르면 2015년 미국인들이 운동화에 쓰는 비용이 32억 달러에 달하며 2010년보다 40% 높아졌다.

이런 큰 시장에 직면해도 나이크와 아디는 앞을 다투어 마라톤 운동화를 추진할 수 있다.

나이키는 최근 몇 년 동안 운동시장에서 아디에게'패션의 이름'으로 타격을 받았고, 올해 초 아르맥스에서 왕준케이를 찾아와 호흡을 맞추며'왕준케이를 찾아왔나, 그 나이키를 찾아왔나?'라는 의혹을 제기했다.

이번'파2'는 나이크가 다시 세계에 전문적인 표현을 입증하면서 아디다스에 대한 가장 큰 반격이다.

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