무엇이 동행협력을 조류로 만들까?

연카버 ×The Webster 합작 시리즈 점포 진열

세계 의류 신발망에 따르면 요즘 상하이에서 카버를 방문할 기회가 된다면 가게에 적지 않은 불새들이 나타나는 문입구에서 화물 선반 사이에, 그것들이 혹은 쉬지 않고 새로 상가된 아이템에서도 같은 프린트나 원소를 발견할 수 있다.

이게 다.

미국 마이애미 바이어숍 더워버퍼와의 합작 성과, 화열새는 바로 더 Webster 로고.

"연카버와 일제히 마이애미풍의 가게를 합작할 수 있는 여름, 즐겁고 즐거운 느낌이 들기 때문에 자연히 화열조라는 뜻으로 마이애미를 대표하고 우리 가게의 원소를 대표할 수 있을 것 같다"고 말했다.

The (Webster) 창시자 겸 행정 총재인 (Laure Here Hriard) 를 모티브로 (Dubreuil) 기자에게 이 화열조의 이력서를 설명했다.

연카버 ×The Webster 합작 시리즈 점포 진열

The Webster 는 2009년에 설립되었고, 현재 미국 프로로리주, 텍사스 주와 캘리포니아 주에는 네 개의 문점이 있다.

더블리스트 창설에 앞서 Laure (Laure) 는 Blenciaga, Yves Saint

구매자 부문은 풍부한 상품과 소매 경험을 가지고 있다.

앞으로 가게를 개업하고 다른 대상과의 협력을 추진해 기초를 다졌다.

설립된 지 8년간 더워버퍼는 이미 LVMH 그룹의 프랑스 일품 백화점 Le Boon (Le Bin) 만 101 (Marche, 미국 백화점 Target, 파리 리즈 등 소매상과 합작한 적이 있다.

로라 본인도 캡슐 시리즈를 디자인하는 형식으로 유럽과.

브랜드 Eres 등 브랜드가 콜라보레이션을 펼쳤다.

"최근 몇 년 동안 패션 업계의 창의적인 생산 과정이 바뀌었다"며 "루루루는 브랜드와 합작에 열중하는 이유를 설명했다."합작의 형식이 이런 바뀐다 "고 설명했다.

소셜네트워크의 발전은 패션 브랜드의 급부상으로, 패션 업계가 판매층으로 전파되면서, 비교적 이전부터 적지 않은 변화가 있었다.

전체적으로 단일브랜드나 디자이너나 권위적인 패션 잡지는 이미 유행을 창조하는 시대가 이미 과거에 이르렀고, 다른 층층간 소비자들의 장벽도 점점 달라지고 있다.

홍콩의 리봉그룹 소속 소매업자인 Fung Retailing 총재인 Sabrina (Sabrina) 회장은 "더 이상 믿지 않지만 일품의 브랜드를 주도하는 브랜드는 단일 브랜드가 유행하는 추세를 통제하기 때문이다"고 말했다.

2004년 H &M 과 Karl (Lagerfeld) 의 합작은 외부에서 안경을 크게 떨어뜨렸으나, 동시에 본격적으로 패션계'합동','글로벌 '합작의 정규화 서곡을 열었다.

이로써 소비자들은 일파의 합작에 포위되고, 영향 — 우의고, H & M & adidas & Louis & Vuitton; Veetments … ….

서로 다른 브랜드의 손잡이가 빈번해지고, 다른 분야의 브랜드, 개인도 즐겁다: 자동차, 뷰티, 예술, 건축 ….

합작할 수 없는 것 같다.

“많은 사람들이 이 (합작) 시장수단이라고 생각하지만, 내가 보기에는 그렇게 간단하지 않다.”

라ure.

Vetements 2017 봄철 시리즈에서 Juicy Couture 와 콜라보레이션

말하자면, 모든 합작과 합작은 모두 두 개의 대류에 귀속될 수 있다.

합작과 함께 분류토론을 진행하면 브랜드들이 이 뒤의 원인에 열중할 수도 있다.

거의 모든 합작과 협력은 모두 두 종류에 귀속될 수 있다.

첫 번째는 다른 업계브랜드, IP, 개인과 사치브랜드, 디디디디디디디디디디디업체가 진행한 글로글로글로협력 (A +B형식즉, 두 분야를 협력 브랜드, 개인이 왕왕왕왕왕다른 분야에 있는데 예를 예를 예를 예를 예예예예자JJJJJason, 패션 브랜드 브랜드, 디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디디아아티가 세계 명화제목으로, Louiss (WWWWWWAUUUUUUWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWOWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWWW등

삼택은 일생 베이징 베이니스트 호텔과 함께 설치된 주제 오후차

이런 글로벌 협력 목적은 흔히 단순하다. 가장 핵심적인 목표는 협력을 통해 마케팅, 표품화 특징 (예컨대 뷰티, 자동차 제품) 제품의 차이 화합이다.

늘 신선함을 추구하는 젊은이들에게 이 방법은 특히 효과가 있다.

브랜드들이 상대 브랜드의 소재를 중시하는 것은 스스로에게 낯선 시장이다.

제이슨 (Jason)이 Wu 와 캐디라크의 협력을 예를 들어 상하이 통용 자동차 유한회사 캐디라크 브랜드 유진 (류진)은 기자와 이번 협력을 할 때 캐디라크와 패션디자이너와의 협력을 하고 싶다는 이유로 "다른 채널과 플랫폼에서 발생하고, 복사, 더 많은 자동차 외곽 인사들을 덮고, 패션 정보에 관심을 갖는 여성 고객이 더 많은 사람들을 접촉할 수 있고, 캐디라크까지 좋아할 수 있다는 것이 중요하다"고 말했다.

거꾸로 제이슨 (Jason) 은 Wu (Wu) 에 대해 캐디라크와 협력해 패션에 관심이 없는 고객 집단에 도움이 된다. 특히 남성 고객 집단 가운데 식별도 와 호예도 를 세울 수 있다.

이 자체는 여장 디자인의 긴 브랜드로 이런 기회를 잡아야 한다.

Jason Wu 는 캐디락과 합작한 홍보 활동에 참석했다

두 번째 합작은 같은 대범주 분야에서 각각 위치한 브랜드, 디자이너, 소매상 사이 (A + A 모드, 즉, 두 측의 협력 브랜드는 같은 분야에서 있지만, 위치와 조성이 다르다.

캐버드와 더더블스테어, H &M 과 켄지, 발마인 등 고급 유니폼 브랜드와 제이더슨, 루이스, 루이스, 히트윈, 슈프림의 합작이 모두 이에 속한다.

브랜드 즉 계급, 계급의 구상화 표현은 문화적 배경과 행동의 소비군체에 따라, 다른 브랜드들에게는 적절한 방식으로 협력해 계급과 문화군체의 벽을 깨고 ‘의외 놀라움 ’의 감정을 공감하며 서로 소매 고리를 가져온 가장 중요한 목표: 복사하기 어려운 차이화층층층을 접촉했다.

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시장 수단으로 불리는 폭발적인 점을 제외하고는 패션브랜드를 위해 또 무엇을 가져올 수 있을까?

하지만 패션 경계 내 협력은 합작자들의 기대가 더 많은 것으로 나타났다.

다양한 차원의 소비군과 접촉을 제외하고는 자주 재소브랜드 (Rebranding) 의 목적도 있다.

2017년 1월 캐치는 미국 로스앤젤레스에서 기가한 작은 디자이너 브랜드 로다테가 합작해 총 15개의 핸드백, 의상을 포함한 제품을 선보였다.

로다테는 독립, 별도의, 전위적 스타일로 인격을 보여 주고 있지만, 실제로 신음성이 약한 수품작품은 흔히 천가를 팔았고, 외부인들은 어떤 실마리를 잡을 수 없었다.

언뜻 보면, 로다테는 카치와 어울리지 않는다.

그러나 캐치의 최근 여러 차례 노력을 감안하면 과거 ‘이모 ’의 이미지에서 벗어나기 위해서다.

그렇다면 ‘보너스 ’를 강조하는 로다테의 협력과 브랜드가 더 쿨해지고, 더 희귀함과 동시에 젊은이들의 마음에 호감을 세울 수 있다.

현재의 카치에겐 과거에서'규모'를 추구하는'가치'로 바꾸는 것이다.

물론 이런 과도한 것은 하루아침에 성공할 수 있는 것이 아니다.

카치의 일방적으로 여러 형식의 협력과 다른 면에서도 인수를 통해 더 큰 힘을 얻기 시작했다. 얼마 전 코치는 젊은 여성들을 거론한 경사브랜드 Kate

카치가 사치그룹의 도로를 구축하는 중요한 일환으로 여겨졌다.

카치와 로다테의 콜라보레이션 시리즈.

이렇다 보니 유니클로즈업도 각종 연명으로 브랜드 이미지를 업데이트할 계획이다.

그리고 어느 정도 보면 합작도 브랜드와 유명 디자이너 및 브랜드가 장기간 합작한 노크 벽돌이 됐다.

2013년 유니드레스를 브랜드 브랜드 브랜드 홍보플로레이레이레이레이레이레이레이 ‘ 메이데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데네네네네데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데네네네네네네네데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데데e (WS) 연승 (KAWS) 의 연승.

2015년 추동, 에르메스 원창의의 크리스트리스탑 (Christop Christop Christophe (13)가 브랜드의 최신 디자이너 (Jonathan)의 최신 디자이너 (Jonathan)가 현재 Lamaire (Lamaire)가 직접 입주해 파리에 위치한 연구센터에 위치해 브랜드 신임 예술총감으로 새롭게 개발되었고, 최근 최신합작 명단에서 가장 뜨거운 디자이너 중 하나인 Jonderson (Jonderson)가 이름을 올렸다.

변형 업그레이드의 각도에서 보면 위치나 일률적인 코디는 대중 브랜드가 고급 브랜드에 묻은 것처럼 보이지만 그렇지 않다.

왕왕 이 쪽 도 공급 사슬 및 시장 경로 방면 의 우세 가 있기 때문이다.

로다테에 대해 카치와 연명 계열은 카치 매장, 홈페이지 및 지정 매수점이 모두 판매되고 있다. 이 브랜드의 기존 판매 경로 규모다.

따라서, 캐치 이전에 로다테는 채널 규모와 더 크고, 공급사슬 장점이 있는 미국 소매상 타게트에서 호흡을 맞췄다.

이 두 방면의 우세로 타르get도 디자이너와 함께 협력하는 총아가 됐다.

빅토리아 (Victoria)는 조만간 티아라와 모녀룩을 선보였다.

Laure 는 The Webster 를 설립한 후 처음으로 합작 러브콜을 받은 것도 타게트다.

Adidas × Alexander Wang

각자의 분야에서 힘을 합친 브랜드가 두 명이면, 올 가능성이 더 많다.

최근 가장 전형적인 예는 바로 ‘루이스 (Louis)’의 루비타운 (Louis)과 수프림 (Supreme)’이다.

또 브랜드도 합작에서 더욱 실용적인 호혜를 찾을 수 있다.

Supreme, The North Face 협력 중, 수프레미는 후자 기능성 원단 등 지지를 받을 수 있다. The North Face 역시 Supreme 영향력을 빌릴 수 있는 영향력은 자신의 브랜드 조립금의 옷으로 왜 The North (Northe Northe North (Face) 가 타임스 (Face) 를 빌려 타임스 (The North) 의 계기를 빌리며 네티즌의 계기로 연명으로 떠오르고 있다.

협력 의 초심 은 금상첨화 인데, 머리 를 마구 채우지 마라

일제히 글로벌 또는 패션 인터내셔널 협력, 고저 상호 보완이나 강하게 손잡고, 브랜드들은 모두 조심스럽게 콜라보레이션 대상을 골라야 한다. 브랜드는 협력이 잘 통하다는 것을 알면 고객의 신복을 받을 수 있다. 그렇지 않으면 협력 구매를 원하지 않을 수 있다.

만약 합작만 하자면 나는 틀림없이 실패할 것이라고 생각한다.

협력이 가장 중요한 것은 상대방의 우세를 잡았지만, 자신의 특징을 잃지 않고, 두 가지 결합하여 좋은 효과를 이룰 수 있는 것이다.'라ure가 말했다.

연카버와의 협력 속에서 루루는 불조장치를 무작정 설계해 합작 주제에 호응하는 것은 아니다. 그녀는 여러 해 손을 모아 축적한 경험을 발휘해 캐버의 상품을 이용하여, 더비스테가 추천하는 하계 시리즈를 선별해 두 곳의 협력이 더욱 매료되고 있다.

재슨우와 캐디라크의 합작을 다시 본다.

제이슨 (Jason)은 "억지"를 초반부터 캐디라크의 신형 디자인에 참여했지만 설득력 있는 그는 이 차형 가방을 몇 개 디자인으로 설계해 차의 트렁크에 진열된 뒤 "차의 일부분"의 목적을 달성했다.

연카버 ×The Webster 합작 시리즈 점포 진열

연카버 ×The Webster 합작 시리즈 점포 진열

하지만 현재 브랜드 측은 고객이 연명협력에 맞지 않는 형식을 지루하게 만드는 것에 대해 거의 매일 패션계에서 합작할 수 있는 뉴스를 주목해야 한다.

이 측면에서 브랜드들은 합작 형식을 더욱 풍성하게 만들고 있다.

과거 합작합작 대부분은 포장, 제품 자체를 둘러싸고 있는 디자인으로 볼 수 있었고, 지금은 캐버드와 더더더가 디자인을 뛰어넘고, 소매 관리를 미디어로, 가게 사이의 협력이 벌어졌다.

이외에도 3방이나 다방면의 사례가 늘어나고 있다.

"결국 합작 내용을 봐야 콘텐츠가 잘 돼야 경쟁력이 있을 것 같다"며 라에에는 "고객이 잘 분별할 줄 알고 좋은 협력도 여전히 흥분할 것 같다"고 말했다.

이에 대해 경쟁 브랜드에 대비해 유니폼을 고르는 것은 합작자를 고르는 데 있어서 최종적으로 나타나는 효과적으로 더욱 적절하다. 글로벌 연구 및 디자인 고급 부총재 승전 부총재는 이에 대해 기자에게 언급한 바 있다. 고급 디자인사 작품의 저렴한 저렴한 디자인이 아니라 일본 미학 차원에서 연구하고 상품을 올리는 것이기 때문에 우리 협력 시리즈는 전문가를 초청해 상담과 교섭을 하는 것 같다 "고 덧붙였다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.