나이키는 최근 세계에서 가장 큰 체험점이 베이징 중관촌에 놓여 있다

지난 21일 나이크 전 세계에서 가장 큰'나이크 및 조단 농구 체험점'이 중국에서 개업했다.

이 609 제곱미터의 점포는 거의 ‘전체 구장의 크기 ’가 현재 글로벌 나이크, Jordan 플랜트 매장에서 가장 앞선 장난감 ’을 설정했다.

기세가 드높은 일면화 벽, 니키 +체험구 (고객이 농구신을 신는 소형 실내구장), NBA 선수의 등신에 따라 만든 3D 프린터, 국외에서 있는 '티셔츠 정제소...

가게의 장식도 콘크리트의 길거리 스타일을 원활하게 되며 어디서나'소방전'이라는 글자가 있는 장식을 볼 수 있다.

그러나 어떤 상업센터가 아니라 베이징 중관촌의 유럽과 아메리칸 쇼핑센터에 있다.

이것은 ‘ 중국 실리콘 밸리 ’ 라고 불리는 곳은 베이징성의 도심에서 멀리 떨어져 북대 청화를 비롯한 수십 개의 고교가 둘러싸여 있다.

나이크는 이 가게에 대해 심상치 않은 열정을 드러냈다.

전 세계 본부에서 온 고관 전문의들이 베이징으로 출항하는 이날 저녁 개업식에 참석해 나이키 직원들과 초대 받은 KOL 과 언론을 비롯해 이 큰 가게가 한꺼번에 붐볐다.

진상을 모르는 백화점 고객이 밖에서 물었다. "어느 스타에게 전파를 받았나요?"

나이커대 중화구 소매 부총재 겸 데니사바니아 2016년 10월 현재 중국을 전임했다.

그는 각 가게가 나이커에게 중요하지만 이 집은 특이하다고 말했다.

이것은 우리 세계 최초의 농구 체험점이다.

농구 시리즈, Jordan 과 생활방식의 농구화를 함께 넣었습니다.

앞서 데니즈는 19년 동안 나이크에서 일했으며, 그의 이전 직위는 나이크 북미 지역 소매 부총재로 효력 직영, 판매 및 제품 기획부문이다.

그는 최근 중국어 이름이 있는데, 범오성입니다.

대중화구 소매를 잡은 뒤 범오성은 과거에 직영점포를 운영하는 경험을 여기에 복제할 계획이다.

본인이 최근 공개석상에서 나타난 것은 2016년 5월, 나이커는 미국 디트로이트에서 한 ‘카페 ’를 개설했다.

또한 커팅식에서 데니사팔렌은 새 가게를'미히겐 주에 대한 약속'이라고 부른다. 신점은 현지 커뮤니티에 스며들 것이라고 강조했다.

이렇게 되면 왜 베이징 본토에 속하는 농구 특색도 가게에 나타났는지 이해할 수 있다.

예를 들어 벽의 ‘잇단 ’이라는 글자는 길거리 농구가 번갈아 경기에 출전하는 용어를 가리킨다. 티셔츠 프린트에는 선택할 수 있는 도안 ‘헤 ’이다.

‘ 자기 ’ 는 북경인들이 서로의 관계가 매우 좋은 것을 형용하는 말이다. ‘ 헤, 자기 ’ 도 형들과 인사하는 방식으로 볼 수 있다.

나이키는 미국인이'What 'sup, 브라?'라고 말한다.

전 체험점의 구성도 네가 평소에 거닐던 나이커점과는 다르다.

조단 브랜드와 농구 시리즈를 각각 진열하고, 농구 시리즈의 코너, 코베, 레브라론 등 이름으로 바로 화물 이름으로 이름을 올렸다.

디트로이트까지 포함해 나이코는 이미 전 미국에서 7개의 동네점을 열었다.

도시 현지의 두터운 스포츠문화는 이런 점포 형식의 기초로, 이들의 공통점은 80% 이상의 직원이 모두 둥근 5마일 이내 (로스앤젤레스 동네에서 100%에 달할 수 있으며, 모두 동네에 대한 익숙한 얼굴이다. 이 외에도 일부 지역 민중들에 대한 캠페인과 지원서비스도 있다.

인내키는 뻔한 인테리어를 제외하고는 같은 패턴을 중국에 복사할 것인지는 아직 알 수 없다.

디트로이트의 나이크 "커뮤니티"

지난 몇 년 동안 니키는 지역 특색에 따라 잘 변환되는 소매 전략을 시도해 패널문화가 성행하는 지역 스카트 전문점, 뉴욕 중앙공원 부근에서 달리기 훈련을 위주의 점포를 개설하고 있다.

이른바 ‘ 커뮤니티 ’ 는 미국 시장 지역의 특색을 갖춘 일종의 소매 시도다.

인근에 모인 젊은이들 (대학생과 회사의 젊은 화이트칼라)을 보면 중관촌의 이 가게는 나이커로서 브랜드 이미지를 자랑하는 것처럼 보이며 젊은 집단의 피드백을 수집하는 조사점이다.

지난 1년 동안 나이키의 농구 업무 표현이 이상적이지 않아, 그들은 소비자의 수요를 잘못 평가한 것을 발견했다.

2016재년 나이키 농구 업무는 동기 대비 1% 하락했다. 나이크 브랜드 트리버드워드스는 최근 재보회의에서 올 5월 이후 이 품목을 회복하겠다고 약속했다.

한편, 나이크는 현재 전 세계 주요 도시에서 조르단 플래그숍을 개설하고 있으며, 현재 시카고, 뉴욕, 토론토, 홍콩, 파리, 청두, 타이베이, 타이베이 7곳, 나이크에 대한 프로젝트에 따르면 이 자사 브랜드는 202020년 매출액이 45억 달러에 이른다고 희망한다.

한편 나이키는 농구 시리즈를 재설계한 제품으로, 크리스리2, 레브라운솔더10, 조르단 31, 코벳.D 등등 이 신발의 가격은 예전보다 낮아졌다.

중국에서는 코비 전역으로 나이크가 농구 분야의 브랜드 전파를 늦추게 했다.

나이키 전은 주추리 오문으로 "전체 사업의 관건은 소비자와 아이돌 선수를 연결하는 것이고, 우리는 막 시작됐다"고 주장했다.

올해 1월 청두IFS 백화점에서 개업한 조단플래그숍

이날 밤 나이크는 중국 남자 농구 선수, 올스타 MVP 옌우 항공 개업 활동에 참가했다.

그러나 정언우항은 훈련을 하러 가야 하기 때문에, 마지막으로 니키 +체험 구역을 체험하는 것은 베이징의 블록 달인 조강, 조강도 수비수 출신, 최신형, 판매가 8999위안짜리 키리3이 유럽문 배타구 등 동작을 선보여 진행자의 안내 아래, 모든 사람들 앞에서 이 신발을 선보인 마찰과 지력 을 선보였다.

나이키 농구 전 세계 대통령 크레옹 회장은 "농구와 Jordanbrand 를 함께 하고 있다. 중국농구를 생각하면 베이징을 (농구) 문화중심의 도시로 삼기 쉽다"고 말했다.

그러나 이 조잡한 설법에 대해 의심하는 것은 중관촌이 조정구 공체가 아니며 거리의 문화가 농후한 동단도 아니다.

중관촌은 유량이 크다.

유럽과 미국은 모두 학생당이다. 그들은 일반적으로 구경만 하고 사는 것이다.

북경에서 8년 동안 머물렀던 소비자 평가.