이탈리아 회사 짝퉁 이후, Supreme 창시자 첫 발성

올해 3월 이탈리아 경찰은'골든브란드 (골든브란드)'라는 돌격 행동에 동영상을 게재했다.

동영상 속에는 경찰이 큰 종이상자가 쌓여 있는 창고 창고에서 대량의 소포로 포장된 비닐봉지에 있는 의상을 발견했다.

이 중 다수의 상품 (예를 들어 티셔츠, 샌들, 스케이트 보드까지 모두 ‘슈프레임 ’의 네모난 로고.

하지만 물론 이 중에는 이 유명한 뉴욕 스트리트 의상 브랜드가 만들어진 것이 하나도 없다.

이탈리아 당국은 이번 트랜스카드 가짜 행동에서 총 70만건, 총 1000만 유로의 가짜 상품을 노리고 있다. 이는 은닉의 새로운 위협이라고 생각한다.

티셔츠부터 라이터까지 Supreme 의 모조상품이 다소모와 함께 전 세계 각지에 퍼져 있다. 뉴욕 도시의 Canal Street, 모로코의 마라카슈 장터.

이 같은 가짜 트럼펫의 시장이 이처럼 흥행하는 이유는 정판 수프림이 그 제품의 분매를 엄격하게 통제해 — 브랜드 11개 직영상점, 브랜드 공식 사이트 및 정품 소매점 Dover Sreet Market 판매로 매주 ‘Drop ’(적관식 상신) 형식으로 판매된다.

수요가 흔히 멀리 공급량을 초과 공급하는 것으로 다수의 상품이 출시된 뒤 10초도 안 되면 인터넷에서 매진될 수 있다는 뜻이다.

이런 사람이 만든 희귀한 것도 Supreme 성공 스토리의 중요한 부분이다.

지난 25년 동안 Supreme 뉴욕 라프트거리 (Lafayette Street)의 작은 가게 (실제로 로컬 보드 마니아의 천국)에서 10억 달러의 거리 의상으로 성장했다.

2017년 이 브랜드는 개인 모금기금 캐레그룹 (Carlyle Group)을 투자했다.

캐레그룹이 약 5억 달러를 지불하여 수프림의 지분 50% 를 샀다.

영감 최초 아티스트 바바라 크루그 (바바라 크루거)의 사인 방식의 슈프레미 레드 로고, 이제 세계적으로 알려진 브랜드가 됐다.

그러나 Supreme 글로벌 지명도에 제품의 희소성을 더해 투기 분자의 목표가 됐다.

그중 가장 까다로운 것은 이탈리아의 ‘국제브랜드사 (인터네이션 Brand Firm, IBF)’를 꼽아 8개 자회사와 일부 소비자들에게 잘 알려진 브랜드 명칭은 ‘이태리 Supreme ’(Supreme Italia)와 ‘스페인 Supreme ’(Supreme Spain)이 있다.

IBF 는 이탈리아, 스페인, 중국이 무분별한 Supreme 브랜드 점포와 홈페이지, 스페인, 포르투갈, 이스라엘 등 50개국에서 ‘Supreme ’이라는 단어와 브랜드 표식 상표 등록 신청을 제출했다.

IBF 는 여러 나라의 법정에서 정식 수프림에 직접 도전해 70개 매장을 재개하고, Supreme 같은 제품을 판매하겠다고 약속했다.

어쨌든 IBF 는 이른바 ‘합법적 가짜 ’라는 방식으로 빠르게 사업을 시작했다.

포드엄대 (Fordham Univesity)법학원 패션법연구소 창시자 겸 주임인 Ssan Scafid는 이 같은 상품이 상표에 달린 법적 빈틈을 뚫고 있다.

IBF 에 찍히기 전에 등록상표라는 일만 수프림을 골치 아프게 했다. 어떤 법정에서는 브랜드 이름이 너무 흐리멍덩하고 서술성이 부족하다고 생각한다.

2017년에는 일부 업무의 공개신고 서류에 따르면 IBF 는 51만4000파운드 매수액을 창출했다.

하지만 만약 IBF 의 말대로 앞으로 새로운 분량 경로를 계속 개척할 것이라면 이 마케팅 숫자는 대폭 늘어날 것이다.

IBF 가 국제매체의 주목을 받고 있는 톱뉴스는 지난해 12월까지 거슬러 올라가야 했다. 당시 삼성 (Samsung)은 중국에서 한 뉴스를 열고 Supreme 와 연명 협력을 선언했다.

행사 현장에서 한국 기업의 거물들이 수프레임 최고경영자라는 인물을 초청했다.

이 인물은 당시 함께 방송됐던 삼성 대중화구 디지털 마케팅 주관 Feng En 과 함께 서 있다. 현장에서 "오늘은 Supreme 최초로 중국 시장에서 선보였다"고 밝혔다.

그는 베이징에서 총 7층 빌딩을 개설할 기함점을 포함해 중국에 개설할 것을 약속했다.

그러나 반탄의 강력한 인터넷 여론공격을 받은 직후 삼성은 뉴욕 브랜드 슈프림과 사업을 하지 않았다는 것을 깨닫고 IBF 에서 통제한 ‘이태리 슈프레미 ’와 교차해 결국 삼성이 협력을 중단하겠다고 선언했다.

또한 3월 상하이 가장 번화한 상업 거리 중 하나인 회해 중로, 수프림이라는 상점을 열고, 많은 궁금증을 불러일으킨 소비자들이 줄을 서서 구경하고, 세계 최고의 인기를 얻고 있는 길거리 패가 드디어 중국에 오픈했다.

이 상점에서 고객은 초대로고, 수프림스패인 티와 후드 맨투맨 등 599원에서 15999원까지 팔레트, 양어깨백, 다른 액세서리 등을 구입할 수 있다.

"다른 회사가 우리처럼 될 것 같지는 않을 것 같다. 이런 일을 처리해야 할 것 같다"며 "Supreme 창시자 James Jebbia 가 이례적으로 인터뷰를 할 때"이 회사의 악은 이미 새로운 경지에 올랐다. 그들은 철두철미한 사기꾼과 짝퉁이다.

이들은 세계 최고의 기업 중 하나인 삼성을 믿게 했다.

"차세대 소비자들도 이 합법적이라고 생각하면 너무 슬프다."

'합법적인 가짜 상품'이라는 생각은 너무 터무니없다 "며"신세대 소비자들도 합법적이라고 생각하면 너무 슬프다 "며"Jebbia 는 "IBF 를 허위 메시지를 전파하는 능력과 현재 인터넷 세계에서 범람한'가짜뉴스'(Fake News)와 비교했다.

“ 우리는 일반적으로 대량 언론 홍보를 하지 않을 것이니, 우리는 정말 조용해졌다.

이 녀석들은 이 점을 충분히 이용한...

그때는 다른 사람들처럼 많은 허위 정보를 발표하거나 반격을 할 시간이 거의 없었다.

Supreme 이 모조되는 현상은 이 브랜드를 ‘짝퉁 브랜드 ’에 앞서지 않고 전 세계 시장 등록 상표 (상표는 일반적으로 첫 번째 등록, 첫 번째가 아닌 기업), Supreme 브랜드의 성장 속도는 이미 팀 전문화 속도를 훨씬 넘어섰다.

Supreme 별다른 선택이 없다고 생각하는 사람도 있다.

하지만 일은 더 복잡하다.

2년여 동안 Supreme 브랜드는 다른 법정과 가짜를 만들어 소송을 벌이고 있다. 중국과 유럽연합 지식재산권국 상표 등록을 희망한다. 이 두 사람의 관할권 안에서는 아직 다른 회사들이 관련 권한을 강구하지 않고 있다 (Supreme)는 현재 몇 개의 유럽 국가, 일부 아시아 국가와 지역, 지역, 미국 등록 상표에 가입하고 있다.

구체적으로 수프림은 5년 전 중국에서 등록 상표를 신청했지만 아직까지 심사를 하고 있다.

Supreme Italia 와 그 뒤를 잇는 IBF 는 지난 2018년 3월 신청을 올렸고 지금도 기다리고 있다.

Supreme 입장에서는 골치 아픈 문제뿐만 아니라 해결할 원가가 높다.

Supreme 는 당분간 달러로 손실을 추산할 수 없지만, 그 중에는 반드시 판매 손실, 법무비 및 브랜드 명성을 포함한다.

이 모든 것은 Supreme 에서 캐레투자를 수확한 뒤, 이 브랜드가 세계 최대 패션시장인 중국으로 확대될 것으로 예상하고 있다. 캐레와 같은 투자사들은 흔히 무기한 수매자산보다는 단기간에 투자를 확대하거나 5년 ~7년 내에 주식을 전매할 것으로 보인다.

캐레와 거래를 달성한 2017년 슈프림은 첫 기업 총법고문을 채용했다.

이 회사 전체가 전문화 과정을 향한 부분이기도 하지만, 이들은 광웨이 (Converse)의 전 수석 마케팅을 통해 보스턴 컨설팅 그룹 (Boston Consulting Group)의 공급 체인에 대해 평가했다.

Supreme 기업의 총법고문 다크시제이 베이일리는 현재 이 기업의 다관제 아래 상표 등록과 위조 전략을 감독하고 있다.

Supreme 는 현재 세계 범위 내에서 350개가 넘는 상표 신청을 제출했다고 말했다.

"이 세상에는 어떤 사법관할구도 없을 것이며 (IBF 지금) 하는 일이 합법적인 일이라고 생각할 것이다."바일리는 "이 상점을 끄고 가게를 다시 개업할 수 있으면 점점 성공할 수밖에 없다"고 말했다.

그는 IBF 는 Supreme 제품 복사, 가짜 브랜드 상점, Supreme 고관 사칭 외에도 Supreme 영수증, 쇼핑백과 브랜드 이미지를 복사했다.

베일리: "그들은 정말 우리 DNA 를 따라하고 있다."

그는 또 IBF 는 "우리만의 상표를 팔아 달라"고 덧붙였으나, Supreme 이런 식으로 상표 문제를 해결할 생각은 없다고 덧붙였다.

그녀는 "우리는 발걸음을 멈추지 않을 것이니, 해이해지지 않을 것이다."라고 말했다.

현재 Supreme IBF 의 모국이탈리아에서 가장 큰 진전을 거뒀고 이탈리아와 산마리노의 법원은 IBF 및 그 부속사들이 Supreme 상표 사용을 금지하고, 경찰은 Supreme 모조상품을 100여 건을 압류했다.

IBF 와 그 법률팀은 BOF의 평가 요청을 여러 차례 거절했다.

Supreme 변호사 팀이 이 그림을 제작해 수프림스페인 브랜드 표식 (최우)이 수프림의 브랜드 표식과 쉽게 헷갈릴 수 있다.

여러 해 동안 니커에서 CHANEL 까지 많은 브랜드들이 모조나 상표로 도난당하는 문제에 직면했다.

그러나 IBF 가 채택한 전략은 이 문제를 복잡한 정도를 높이고 있다.

“나는 어떤 브랜드도 본 적이 없다. 가짜 최고경영자는 기사발표회에 참석해 주세요.” 바일리는 “이 시장이 너무 혼란스러워요.”라고 말했다.

이런 혼란은 스페인과 중국 시장에서 유난히 눈에 띄고, IBF 는 스페인과 중국에서 실체점포를 소유하고 있으며, 진정한 슈프레임은 없다.

본사에서 뉴욕에 있는 Supreme 브랜드의 확장은 항상 신중하고, 길거리 문화의 신뢰를 깊게 갈기 보다는 소비자를 끌어당기는 중요한 요소다.

그러나 Supreme 의 고객 군도 커지고 있다. 더는 원래의 잠재적인 연구 게시판, 통효제품만 구매하는 장기간 스프림 팬, 새 고객들이 IBF 같은 회사를 속이면, 진정한 Supreme 은 피해자로 묵묵히 전락한다.

또 ‘짝퉁 브랜드 ’가 일부러 슈프림의 클래식 아이템 (예를 들어 Supreme 브랜드 표식이 있는 티셔츠와 후드 셔츠), 상실의 브랜드 소비자는 정품과 근본적인 차이를 보기 어렵다.

베일리는 "우리는 핵심 고객과의 소통이 어렵지 않다고 생각한다. 진실된 정보를 어떻게 얻을 것인지 알지만 다른 곳에서 확장하려면 걸음이 힘들 것"이라고 말했다.

길거리 의상과 청년문화 플랫폼 하이버티는 영향력을 많이 가지고 있으며 창시자 겸 최고경영자 데이비드 피쉬는 수프림만 최근 유행하는 소비자로 여겨보는 것은 브랜드의 역사에 대한 인식이 적어 제품의 진위를 분별하기 어렵다는 것이다.

그는 "그들은 티셔츠나 후드티를 하나 살 수 있을 것 같다. 수천수만 명의 사람들이 브랜드에 대한 인식도 그 위에 머무르게 될 것 같다"고 말했다.

현재 Supreme 사이트는 미국, 영국, 일본, 유럽 대부분 지역, 러시아, 아이슬란드의 고객 서비스를 제공하고 있으며, 당신이 처음으로 Supreme 사이트를 방문한다면, 브랜드선 아래 소매점의 구체적인 위치를 살펴볼 수 있지만, 신상품은 매주 목요일에 이런 구체적인 정보를 발표할 수 있을 것이다.

너도 이제 매장 외대 장룡 행렬을 더욱 질서있게 하기 위해 Supreme'상일'을 통해'문자 추첨'을 통해 물건을 구입하는 방식으로 15분 동안 랜덤으로 가게에 배치한다.

Supreme 사이트도 소비자가 현재 범람하는 가짜 위조 제품에 대해 경고하지 않았다.

Supreme 는 신시장에서 소매 루트를 더 많이 깔 계획이지만 실제 대부분의 소비자들은 제품 (꿈꾸는 브랜드로고 클래식)을 포함해, 특히 Supreme 아직 개점되지 않은 스페인, 이탈리아, 중국 등지인 IBF는 뿌리를 박았다.

영국의 공개 문서에 따르면 2018년 1월 13개월 이내에 Supreme 는 미국 시장을 제외한 영국과 유럽과 기타 지역의 매출액은 6300만 파운드에 달해 전년 대비 156% 증가했다.

"이 가짜 Supreme (상품의 등장), 정판 Supreme 예전처럼 사랑받지 못했다"며 "입국여행 때 중고 시장에서 Supreme 정품 마드리드 대학생 Beltrand Montauzon 은"정품 못 사는 사람들한테 더 편리한 구매 루트를 제공하고 있다 "고 말했다.

Supreme 은 밀라노 베를린, 샌프란시스코에서 새로운 가게를 열고 있지만, 제비아는 이 계획의 진실성을 확인하는 것을 거부하고 있다.

브랜드 현존매장은 뉴욕 (최초의 그 래파예특에 위치한 매장이 현재 휴업하고 있으며, 또 다른 한 집은 가방리 거리 근처에 개업하고, 1개는 로스앤젤레스, 1개는 런던에 있고, 1집은 파리에 있고, 6개는 일본에 있다.

"우리는 분명히 말하지 않을 것이다."이 가짜들이 스페인에서 가게를 열었다. 우리도 가서 가게를 열어 보자."라고 그는"우리가 고려할 것이지만 우리는 그리 서두르지 않을 것이다.

적당한 곳을 찾아서 가게를 여는 데 몇 년 걸릴 수도 있다.

Supreme 변호사는 유럽연합 지적재산권국에 제출한 문서에 따르면 2013년부터 2018년까지 Supremez 는 스페인 시장에서 온라인 매출액이 180만 파운드라고 밝혔다.

"우리는 분명히 말하지 않을 것이다."이 조작자들이 스페인에서 가게를 열었다. 우리도 가서 가게를 열어보자."

2015년 11월 이탈리아 바레타워 미셀레디퍼로가 IBF 회사를 창설했다. 앞서 의상 중매상 Grew Sport 소속.

di Pierro 는 트위터 (Twitter)의 개인 프로필 (Twitter)에 "지구가 떠나면 누구나 그대로 돌아간다"고 적혀 있다.

IBF 는 뉴욕 Supreme 이전에 이미 이탈리아에 ‘Supreme ’ 상표를 등록했다고 밝혔다.

하지만 IBF 는 2015년 11월에야 신청을 제출해 진정한 Supreme 보다 한 달 늦게 제출한 것이다.

이후 2016년 1월 이탈리아 Supreme 는 피티유오모 피렌체 남장 전시 기간 최초로 선보이며 이탈리아 Supreme 이 전시회에 전시장을 설치했다고 밝혔다.

진정한 슈프림은 2016년 7월 반격으로 이탈리아 여러 법원에서 소송을 제기했다.

2017년 일련의 민사와 형사소송을 거쳐 이탈리아와 산마리노법원은 IBF'Supreme'나'Supreme Italia '이름의 사용을 금지하고, 같은 해 경찰에 관련 가짜 가짜 상품을 점검하기 시작했다.

이에 대비하기 위해 IBF 는 스페인으로 업무를 옮기고 2017년 4월'Supreme '상표를 달성하며 진정한 Supreme 보다 5일 앞당겨졌다.

IBF 는 이듬해 여름 마드리드, 바르셀로나, 마라카, 이피자 섬과 포몬터가 가게를 열었다.

Supreme 또한 유럽연합 지적재산권국에 ‘Supreme ’ 상표상처 등록 절차에 대해 제출했다.

2017년과 2018년 오후 IBF 는 세계 지식재산권기구 (WIPO)에게 두 가지 브랜드 비문을 제출했다.

이와 함께 IBF 는 매체에서 먼저 한 판이다.

2018년 7월 IBF 는 여전히 생산을 금지하고 ‘Supreme ’이라는 표식을 가진 제품으로 테라니 (Trani)의 한 법원이 IBF 사이트를 해동시켰다.

2018년 10월 유럽연합 지적재산권국은 Supreme 상표 신청을 계속 고려해 IBF 는 이에 대해 의문을 제기했다.

IBF 의 두 가지 진전은 이탈리아 본토의 길거리 의상 블로그, 특히 NSSS, ThetwearMagazine.com, 베일리는 IBF 가 출판을 맡았다고 지적했다.

그러나 Supreme 는 움츠러들지 않고 EU 범위의 심사 비준에 정력을 넣었다.

베일리는 "EU 등록 상표를 최종 실현할 자신이 있다"고 말했다.

이와 함께 Supreme 는 스페인에서 여러 가지 상표 등록을 완수하고 IBF 는 이에 반대하고 있지만 EU 지적재산권국에서 최종 결정을 하기 전에 관련 프로그램도 잠시 중단했다.

Supreme 역시 스페인 법원을 IBF 상점을 폐쇄시키려 했으나 해당 정부 부처도 이를 거부했고, Supreme 역시 항소를 하고 있다.

베일리는 Supreme 역시 중국 시장의 보위전을 꾸준히 고수하고 있으며, Supreme, 정부 부문과 밀접한 협력, 현재 상표등록 완료는'몇 달'만 남았다고 밝혔다.

"이어 Supreme 는 이탈리아 Supreme 에 어려움을 조성할 가능성이 크다. 결국 이 전역에 승리할 수도 있다"며 "상표는 전 세계에 존재하고, 세관도 국경을 넘을 수 없고 전 세계에서 상표를 보호하는 것은 쉽지 않다"고 말했다.

"우리는 최선을 다해서 (IBF)를 막고 있다. 우리가 우세를 얻을 것이라고 생각한다."제비아가 말했다.

그는 미래 브랜드가 운영하는 복잡성만 늘고 있고 브랜드는 여전히 속도를 가속화하고 있다. 그는 여전히 회사를 설립하는 첫 원칙을 그대로 유지할 것이라고 말했다.

우리는 여전히 뛰어난 제품을 만들어야 한다. 사람들이 좋아할 것이고, 제품이 잘 팔리길 바란다.

우리가 할 수 있는 모든 것은 바로 직각으로 가는 것이다.