국산 매트릭 대항 나이크 전체 실력인 스포츠 브랜드 대중호 순위

QuesstMobile이 제공한 데이터에 따르면, 2019년 2월까지 위신월의 활약 사용자는 9조45억명에 달했으며, 그 중 80%의 위신 사용자는 모두 공중번호를 구독한다.

이 가입자 중 57.2%는 남성, 72.4%가 19세 -35세 사이다.

이 부분은 소비 능력이 강하고 운동과 패션을 중시하고, 자연히 각종 스포츠 브랜드들이 얻기를 원하는 집단이다.

이와 함께 브랜드와 사용자가 직접 연결하는 관건 채널, 위신 대중호는 나날이 각종 스포츠 브랜드 운영 전략 중 불가결한 일부가 된다.

또한 공중번호의 기능이 증가함에 따라 많은 스포츠 브랜드의 공중번호는 ‘소문 송장 + 쇼핑몰 /애프터서비스 ’의 모델로 직접 사용자와 접촉하고 있다.

홍보 브랜드와 최근 활동 외에도 대중 번호의 사용자 분석과 추송 데이터는 브랜드 전략을 만드는 것도 어느 정도 의미가 있다.

이를 위해 게릴라 스포츠와 리더 차트 추첨, 25개 브랜드를 통계해 50개 공중번호의 데이터를 합계하고, 스포츠 브랜드 3월 KCI 지수 순위를 합동해 대중호 운영 방면의 성적을 살펴봤다.

(주: KCI 지수는 미디어 영향력 지수를 대표하는 마이크로폰 포지션으로 마이크로폰 계정 영향력, 활약도, 전파력의 중요한 지표를 평가한다.

통계자는 총 읽기, 최고 열독수, 평균열독수, 첫째 열독수, 총체찬수, 최고점 찬수, 평균 하트수, 헤딩하트 수8 개 지표를 관찰해 구체적인 KCI 지수를 계산했다.

차다

지난 3월 차트에서 ‘디카너 ’는 유일하게 첫 번째 열독량이 10만 + 총독량 100만 명을 돌파하는 공중호로 가장 높은 열람량은 10만 + 대중호에 달하는 ‘이녕클럽 ’ ‘니코농 ’ ‘디카니노 ’, ‘CONVERSE 중국 ’과 ‘adidas ’가 있다.

반면 평균적으로'보기 '수 면에서 5위 대중 번호는'NIKE','CONVERSE 중국','이녕CLUB','adidas'와'디카너'다.

열독량과 예쁜 양의 핵심 데이터를 제외하고는 각 주요 스포츠 브랜드 대중호 매트릭스에 대한 전체 데이터 분석을 통해 브랜드의 전략을 엿볼 수 있다.

각 브랜드 대중호 매트릭스 2019년 3월 데이터 총람

나이키

이번 차트는 나이크와 그 소속 브랜드의 3개 공중번호를 통계했으며 각각'나이키 미디어 센터','니키'와'CONVERSE 중국', KCI 지수는 평균 5.67으로 집계됐다.

3월에는 이 대중호가 합계로 45개의 소식을 보내며 총 독독량은 124만 + 총체찬수는 4108이다.

Vans

Vanschina, KCI 지수가 10위에 올랐다.

3월에는 이 공중번호가 16가지 소식을 보내며 총 독독량은 27만 + 총체찬수는 742다.

안드마

앤드마에 한 대중호가 1위를 차지했으며, UnderArmour, KCI 지수가 13위에 올랐다.

3월에는 이 공중번호가 6조의 소식을 전송하고 총 독독량은 10만 + 총체찬수는 319이다.

아디다스

아디다스 계열에는 총 두 개의 공중번호가 올라섰으며 각각'adidas'와'Reebok 예보', KCI 지수는 평균 15.

3월에는 이 공중번호가 합계하여 18조의 소식을 보내며 총 독독량 53만 + 총체찬수는 1371이다.

아더

아더스 1명의 대중호가 1위를 차지했으며'아더스 아키스 'KCI 지수가 15위에 올랐다.

3월에 이 공중번호는 7조의 메시지를 보내며 총 열독량은 12만 + 총체찬수는 206이다.

조단 체육

조르덴 스포츠는'조르덴 스포츠'로 16위를 차지했다.

3월에 이 공중번호는 14개의 소식을 보내며 총 읽는 량은 15만 + 총괄 하트 수는 581이다.

디카너

디카네이 계열에는 두 명의 대중 번호가 올라섰고, 각각'디카네이트 클럽'과'디카네이터'가 각각 16.33이다.

3월에는 이 공중번호가 20가지 소식을 공표해 총 독독량은 102만 + 총체찬수는 1049이다.

표마

표마에는 한 대중 번호가 올라 ‘PUMA ’다. KCI 지수가 18위다.

3월에 이 공중번호는 14가지 소식을 전송하고 총 독독량은 15만 + 총체찬수는 373이다.

안달

안달기 아래 총 여덟 명의 공중번호가 랭크됐다. 각각'안전 주자','안달농구','안달그룹','안달체육','안달 어린이','FILALON','FILALA'와'FILA', KCI 지수는 평균 22.

3월에는 이 공중호가 71조의 소식을 공표해 총 독독량은 100만 + 총체찬수는 210이다.

Newbalance

NewBalance 는 공중번호가 1위를 차지했으며'Newbalance 중국', KCI 지수는 22위.

3월에는 이 공중번호가 5개의 소식을 보내며 총 독독량은 6만 + 총체찬수는 24.

카파

카파는 ‘카파파 ’가 23위에 올랐다.

3월, 이 공중번호는 18조의 메시지를 보내며 총 열독량은 14만 + 총체찬수는 177이다.

이녕

이녕 계열에는 모두 8개 공중번호가 올라섰으며 각각 ‘이녕 공식 온라인 쇼핑몰 ’, ‘이녕 인터넷 쇼핑몰 ’ ‘이녕 배드민턴 ’, ‘이녕 관방기함점 ’, ‘이녕 달리기 ’, ‘이녕 ’과 ‘이녕클럽 ’, KCI 지수는 23.5.5.

3월에는 이 대중호가 89조의 소식을 공표해 총 열독량은 131만 + 총체찬수는 4587이다.

361도

361도 계열에는 총 3명의 공중번호가 각각 361도, 361도, 361도, 361도, KCI 지수가 평균 24.33이다.

3월에는 이 대중 번호가 35개의 소식을 보내며 총 독독량은 19만 + 총체찬수는 1036이다.

피크

피크 계열은 총 두 명의 공중호가 랭킹을 차지했으며, 각각 ‘ 피크 마이크로서비스 ’ 와 ‘ 피크 스포츠 ’ 와 KCI 지수는 평균 29.5를 기록했다.

3월에는 이 대중 번호가 25건의 소식을 보내며 총 독독량은 9만 + 총체찬수는 551이다.

홍성르크

홍성르크 계열은 총 3개 공중호가 1위에 올라섰고, 각각 ‘에르크 서비스 관리 센터 ’, ‘홍성르크 공식 회원센터 ’와 ‘홍성성, KCI 지수는 평균 34.67이다.

3월에는 이 대중번호가 총 열람량은 14만 + 총괄 하트가 802다.

특보

특보기 아래에는 총 세 명의 공중번호가 올라섰고, 각각 ‘특보 제조 ’, ‘특보 클럽 ’과 ‘특보 중국 ’, KCI 지수는 평균 36.67이다.

3월에는 이들 대중번호가 66조의 소식을 공표해 총 독독독량은 11만 + 총체찬수는 9777이다.

탐색자

탐로자 중 한 명이 랭킹하는 것은 탐로자, KCI 지수가 37위에 올랐다.

3월에 이 공중번호는 17조의 메시지를 보내며 총 독독량은 2만 + 총체찬수는 156이다.

더블 슈즈

쌍성 신발 복장에 공중번호가 올라 ‘쌍성신발 ’이고 KCI 지수가 38위에 올랐다.

3월에 이 공중번호는 12가지 소식을 전송하여 총 독독량은 1만 + 총체찬수는 108이다.

스케치

스케치 소속은 총 4개 공중호가 1위를 차지했으며, 각각'SKECHERS CHERS CHERSHK','스케치 어린이'와'SKECHERS CHERS CHERS CHERS CHERS CHERS CHERS의 지수가 평균 39로 집계됐다.

3월에는 이들 공중번호가 총 열독량은 14만 + 총체찬수는 271이다.

귀인조

귀인조는 한 대중호가 상위되었는데, 귀인조 (人조) 이다. KCI 지수가 39위다.

3월에는 이 공중번호가 4가지 소식을 전송하고 총 독독량은 7691, 총체찬수는 34.

짙다

미진은 ‘미진미 미지노 ’로 40위에 올랐다.

3월에는 이 대중호가 4가지 소식을 전송하고 총 독독량은 7251, 총 하트 35.

붉은 쌍희

홍쌍희는 한 대중호가 1위를 차지했으며, KCI 지수는 444위에 올랐다.

3월에 이 공중번호는 3조의 메시지를 보내며 총 독독량은 3996으로, 총 하트 수는 17이다.

몇 시 추세

하나, 브랜드 공중번호 매트릭스 유출 효과 뚜렷

단일 브랜드 공중번호보다 대중호 매트릭스는 종종 더 많은 기능과 좋은 효과를 이룰 수 있다.

안타인을 예를 들어 ‘안달아동 ’은 대중호 매트릭스 총독독량이 가장 높은 공중번호로 34만 + 총열독량에서 8위를 차지했다.

그러나 다른 공중번호의 열독량까지 합치면 일반인호 매트릭스는 100만 + 총열독량에서 3위를 차지한다.

스포츠 브랜드는 공중번호를 운영할 때 하나의 사고방식을 제공했다.

제품선을 구분하여 완전한 대중호 매트릭스를 만들어 이런 패턴은 브랜드로 가져온 유량도 매우 가관적이고 다른 목표 사용자에 편리하다.

둘째, 공중호 의 기능 직책 은 더욱 세부 하다

각 스포츠 브랜드의 대중호 행렬로 볼 때 기능은 세분 트렌드 중의 하나다.

대부분의 브랜드를 제외하고는 전자상과 애프터서비스에 관한 공중번호를 제외하고는 홍성르크는 분량 업무를 관리하는 공중번호를 가지고 있으며, 디카농도 약과 기능을 제공하는 공중번호를 가지고 있다.

이러한 다른 기능 직책을 설정하는 공중번호를 통해 브랜드의 사용자 군체도 수직의 데이터와 정보를 더 잘 반영할 수 있으며, 그들이 운영할 때 상대적으로 전략을 세우고, 서비스에 핵심 사용자를 위한 서비스를 제공할 수 있다.

3, 국내 스포츠 브랜드는 여러 대중 번호를 설치하고 싶어한다.

전체적으로 보면 국내 브랜드는 일반적으로 두 개나 이상의 공중번호를 설치하고, 해외 브랜드는 대부분 공중번호만 설치하고, 다른 전략 아래에도 다른 이점이 있다.

자신의 제품 라인에 따라 여러 대중호가 국내 스포츠 브랜드의 공감인 듯, 예를 들어 리닝과 안타인 등 브랜드를 설치한다.

이렇게 하는 좋은 점은 운영이 더욱 정밀화되고 투출도 더욱 정교하게 된다.

또한 위신 공중번호가 개정된 후 두 가지 소식을 넘기면 뒤의 소식이 접힌다.

이렇게 되면 대중 번호가 얼마나 많다면 더 많은 소식을 보여줄 수 있다.

그러나 QuesstMobile 데이터는 80% 의 위챗 사용자가 공중번호를 구독하지만 73% 의 사용자가 주목하는 공중번호는 20개보다 적고 50% 가 넘는 사용자가 매일 공중번호를 방문할 때 10분 30분 사이다.

여러 대중 번호를 설치하면, 사용자 총량이 부족한 경우, 더 쉽게 분산될 수 있고, 중요 정보가 배송되는 홍보 역량을 희석하고 운영 비용도 비교적 높다.

국내 스포츠 브랜드와 비교하면 해외 스포츠 브랜드는 다수가 단일 공중번호만 설치된다.

이렇게 하면 사용자가 더욱 모이게 하고, 동시에 운영 원가를 줄일 수 있다.