모상그룹 여장 전략 부화 + 인수 + 양손으로 운동장 잡아도 빠지지 않는다

출시 계획이 오랫동안 전해지자 GXG 모회사 모상그룹 (01817 -HK) 은 마침내 항구시장에 상륙할 예정이다.

회사는 5월 14일 상장 뉴스 브리핑을 열고 연대교소 주판에서 상장할 때 상세한 상황을 발표했다.

모상그룹은 2억주를 발매할 계획이며, 그중 10%가 홍콩의 공개판매로, 90%가 국제판매에 쓰이며, 공개판매는 내일 (5월 15일)부터 5월 20일까지 마칠 예정이다.

판매 가격은 4.68 홍콩 달러에서 5.888 홍콩 달러에 매수500주, 입장료는 약 2969.63 항원이다.

회사는 5월 27일 연맹거래소에서 개설되고, 서신, 꽃깃발, 은국제공천인을 모집할 예정이다.

판매가 중위자 5.28 홍콩 위안 계로 회사는 비용 순액을 약 9억 73억 항구원, 그중 45%는 기존 채무 상환 및 재무 비용을 줄이는 데 쓰이며 15%는 브랜드 수매 또는 전략 연맹 확장회사 브랜드 및 제품 그룹을 모집하고, 10%는 회사 라인 하도매점으로 지능점포로 업그레이드, 20%는 선진지능물류 센터, 그리고 10%는 운영 자금 및 일반 회사의 용도로 쓰인다.

모상은 현재 전국에서 265개의 소매점을 보유하고 있으며, 온라인 업무는 그룹 비중이 36% 이다.

회사 경영 이사 겸 최고경영자 여용은 회사는 매년 100개 라인 하강점을 늘릴 계획이며 현재 매장은 1, 2, 2, 3 선도시, 미래는 주 브랜드가 45선 도시 개점의 발걸음을 추진할 계획이다.

현재 회사들이 선 아래 채널 구조개선을 진행하고 있으며, 여용사는 길거리점과 백화점을 쇼핑센터로 전환하고 있으며, 자브랜드를 침투하고, 앞으로 5년은 1, 2, 선도시에서 점포를 개설할 것이라고 주장했다.

같은 점 판매 면에서 여용은 2018년 동점 판매 증속 속도를 늦춰 회사 전략조정으로 온라인 판매에 대한 제시가격과 오프라인 매장 가격이 가까워졌지만 기수는 여전히 높았다.

반품율 측은 주식 서류에 따라 회사 2016년, 2017년, 2018년, 2018년 실질판매 반품률이 24.2%, 26.8%, 35%로 나타났다.

회사 청구서류는 2017년부터 2018년까지 실제 판매 반품 증가는 주로 회사 VIP 중매상들이 대부분 2018년까지 상품을 환불하는 것으로 나타났다.

여용은 미래 반품율이 점차 개선될 것이며 재고에 영향을 주지 않았고, 회사에는 오텔리스, 타오바오 등 플랫폼이 재고 소화 루트를 담당하고 있다고 말했다.

모상의 한 광환은 프랑스 사치품 그룹의 로위위위위위곤드헌에서 사모 펀드 엘 캐트톤을 위해 모상그룹 주주를 돕고, 모상과 오스트레일리아 스포츠 브랜드 2XU는 중국에서 합자기업을 설립하여 모상지주로 운영하고 있다.

2XU는 철인 3종, 기행, 수영 및 달리기 전용 첨단 기술을 압축해 옷차림에 이름을 올렸고, 여용은 현재 두 개의 브랜드에서 소매점과 천고양이 플래그숍을 설치하고, 미래는 점차 국내 시장에 스며들 것이다.

주식 모집서에 따르면 회사는 현재 22개 이상의 브랜드의 스포츠 용품점에 투입됐다.

회사는 올해 말까지 60개 이상의 브랜드 스포츠용품점 및 21개 브랜드선 소매점을 늘리고 2020년 전 100개 브랜드 스포츠용품점 및 34개 브랜드선 소매점으로 확대할 계획이다.

스포츠 시리즈를 제외하고 모상은 업무를 여장 시장으로 확대했다.

여용에 따르면 기존 브랜드 구조에서 회사는 현재 온라인 여장 타악 브랜드를 부화하고 있으며 현재 판매상태, 제품 구조와 제품 특성을 점차적으로 모색하고 있다.

부화 외에도, 여용사는 회사와 현재 경로, 회원 연령과 소비 능력 등과 어울리는 여장 브랜드를 조성하거나 인수하는 데 관심을 갖는다.

이에 앞서 언론은 현재 여성복 브랜드의 인수표를 명확히 갖고 있다고 보도했다. 오늘 기자회견 현장 여용은 이를 부인했다.

또 이번 상장에서는 만달과 모래의 배를 도입했다.

여용은 회사와 만달의 합작과 그 매각의 만달백화점이 아니라 만달광장에서 400개 가게를 합작하고 있다고 말했다.

만달은 모상지석 투자자로서 총액 2000만 달러의 발매 지분 수를 인수하며 만달의 사내 리더십으로 인정한다고 믿고 있다.

또 한 기석 투자자 모래 배그룹은 현재 중국 슈퍼오레그룹 중 하나로 약 30년 개발과 오트래스 매장을 운영하는 경험을 가지고 있으며 이 회사는 판매가 4000만 홍콩 달러에서 주식을 판매하고 있다.

회사 회장 겸 비집행이사 황한은 도항에 출시된 것은 국제자본과 투자자들의 환영을 받기 위해서가 아니라 조만간 홍콩, 호주 동포들도 회사의 제품을 받아들일 수 있을 것이라고 말했다.

여용은 홍콩의 이쪽 채널과 의사소통 개점 계획이 있었고 이를 중요한 발전 전략으로 삼았다.

다음은 기자회견 현장 실록:

Q1: 회사가 개점 방면에서 계획하는 것은 어떨까?

A ：현재 매장은 1, 2, 3 선도시에 집중되어 있으며, 미래는 주 브랜드가 4, 5선 도시에서 문을 연 것이다.

회사에서는 채널 구조 개선을 진행하고 있는데, 회사 매장 수량과 품질에 대해 모두 향상할 수 있다.

회사에서는 길거리점과 백화점을 쇼핑센터로 바꾸면서 자사 브랜드를 침투해 앞으로 5년간 1, 2, 3 선도시에서 점포를 연다.

회사는 매년 100개 선착장을 늘릴 계획이다.

Q2: 회사는 왜 여장 시장에 진출하기 시작했습니까?

어떻게 발전합니까?

A ：회사는 현재 온라인 여장 타구 브랜드를 부화하고 있으며 현재 판매상태, 제품 구조와 제품 특성을 점차적으로 모색하고 있다.

또 회사에서는 현재 회사와 현재 경로, 회원 연령과 소비 능력 등과 일치하는 여장 브랜드를 조성하거나 인수, 회사 브랜드 구조가 여장 분량의 결핍을 보완하고 있다.

하지만 회사는 아직 명확한 수매표가 없다.

Q3: 지난 3년간 수입이 늘고 있지만 순이익 증가가 완화되고 이익 공간이 압축되는 것은 무엇일까?

A ：사실 회사가 조정 후 순이율은 여전히 13% 정도 유지하고 있다. 이는 업무 성장 기초에서 우리가 조정 후 이윤을 안정적으로 유지하는 것이 안정적인 성장이다.

우리의 순이익이 하락한 것은 우리가 2017년에 해외대출을 했다가 당시 자본구조조정에 도움이 될 수 있기 때문이다. 이는 우리의 모금 중 일부가 돌려줄 것이고, 이후에는 더 좋은 자본적 구조가 있고, 줄어드는 대출은 이자를 줄이고 세후의 순이익을 더욱 효과적으로 높일 수 있기 때문이다.