카다이잔 은 손수 의 속옷 시장 을 비닐 해 수백 억 위안 의 대형 케이크 를 팔았다

6월 말 미국 텔레비전의 명인과 명원 김 카다이잔 (Kim Kardashian West)이 새로운 플라스틱 속옷 브랜드를 선보여 여성의 몸매를 완벽하게 보여줄 수 있다는 점을 강조하고, 몸매가 튀어나온 모델이 새 계열의 속옷을 입기 위한 홍보 사진을 선보였다.

그러나 이 플라스틱 브랜드 이름'키모노'는 천지를 뒤덮은 비판과 반대: 일본 네티즌은 일본 문화를 존중하지 않고 전통적인 일본 복식의 특수성을 무시하고 문화를 유용해 문화를 유용하는 부적절한 행위를 위해 화복 문화발원지까지 한 일본 경도시까지 시장이 공개적으로 발표했다.

결국 비판이 커지면서 이름을 바꾸지 않았던 김 카다이잔은 트위터를 통해 심사숙고 끝에 브랜드로 개명을 결정했다.

"제가 지난 1년에 기획하고 디자인한 새로운 브랜드입니다. 저도 15년 동안 열의에 달했습니다."카다이잔은 개인 트위터에 신규 브랜드에 큰 기대를 부여했으나, 이'키모노'의 파문이 지난 몇 달 계획을 난란시킬 수도 있다.그녀와 브랜드의 투자자들은 830억 달러를 넘는 업계에서 1위를 차지하려는 기회를 만회하고 있다.

시장연구기관 오예정보상담에 따르면 플라스틱 속옷 등을 포함한 글로벌 여성 속옷 시장은 2018년 833억 달러로 2023년까지 938억 달러로 늘어날 것으로 예상된다.현재 속옷 시장에서는 대부분 보통 속옷과 스포츠 속옷 제품에 속하지만 스냅코트 세분 분야의 경쟁이 불가피하다.

소매업 분석기관인 EDITED 의 데이터는 2017년과 비교해 2018년 미국 시장 신상 플라스틱 제품의 수는 143% 증가했다.이 가운데 가장 인기 있는 스타일은 하이웨이스트 팬츠, 미끄럼 방지 플라스틱 코트와 긴팔 플라스틱 코트다.

현재 이 업계에는 스패드의 플라스틱 브랜드 뿐만 아니라 빅토리아의 비밀 (Victoria ’s 시크릿) 등 속옷의 거두를 비롯해 헤아릴 수 없는 신흥 브랜드도 있다.EBY (유명 모델 Sofia Verga가 창립한 속옷과 플라스틱 속옷 회사로, 2017년), TirdLove, Cup, Knix 모두 최신 이 분야에 입사한 회사다.

최근 몇 년 동안 빅토리아의 비밀, 스팡스를 비롯한 주도 브랜드들은 시장 점유율 인하에 직면했다.

Coresight Research 에 따르면 시장의 치열한 경쟁에서 빅토리아의 비밀 시장 점유율은 2013년 31.7%에서 2018년 24%로 떨어졌다.

Spanx 의 한 대변인은 월스트리트저널의 이메일에 답해 "우리의 비닐 속옷 업무가 매년 지속되고 있지만 업계 경쟁이 심해지고 있다는 것을 동시에 봤다.우리는 끊임없이 변화해야만 업계가 앞서가는 지위를 계속 유지할 수 있다.

방대와 분산된 시장에서 카데이잔은 유창한 라인을 만들어내고 더욱 세밀한 분류와 초종의 선택이 가능한 색깔을 이기길 바란다.

지난해 카데잔은 이미 미국에'키모노 '브랜드를 등록했으며, 일련의 비슷한 브랜드 이름으로'키모노 Body','키모노 Intimates'와'키모노 월드'를 포함했다.

제품의 위치에서 카데잔은 직접 스패니x 같은 미국 헤드코트 브랜드를 라이벌로 삼았다.

"나도 그 브랜드의 플라스틱 속옷을 입어 보았다.하지만 스패드를 포함한 디자인은 모두 나를 누르고 싶지 않은 부위를 꽉 눌렀다.그는 “내 플라스틱 속옷은 다른 브랜드보다 더 부드럽고 곱슬곱슬한 원단을 사용하여 몸을 돋보이게 할 수 있다 ”고 말했다.

현재 조사할 수 있는 제품에 따르면 신규 브랜드의 플라스틱 시리즈에는 무흔 속옷, 점프 속옷, 하이웨이스트 팬티 등을 포함해 플라스틱 속옷 브랜드를 많이 사용한 것은 XS 부터 XL 의 전통 사이즈로 분류해 XXXS (00)부터 XXXXXXL (20) 등 다양한 사이즈의 선택은 소비자에게 더욱 자신에 맞는 속옷까지 선택할 수 있다.또한 소비자들이 자신의 피부톤에 적합한 속옷을 찾기 어렵다는 점을 감안해 컨실러를 구매하는 당혹과 비슷한 경우 누드색 속옷을 구매하는 것도 여성의 선택을 고민할 수 있기 때문에 카데이잔은 총 9가지 색상으로 선정돼 22달러에서 98달러까지 예상된다.

Spanx 제품에 비해 전통적인 외관, 옷깃의 플라스틱 세트는 150달러 정도, 검은색과 샴페인 두 가지 컬러만 있다.

이 새 브랜드는 카데잔과 다른 인기 아이돌 레이나 (Rihanna)에게 직접 경쟁을 벌였다.

최근 몇 년 동안 푸마의 재생을 위한 공신으로서 푸마의 연명 모델인 푸마엑스 Fenty 뷰티 브랜드 Fenty 뷰티를 제외하고 레이하나는 개인 속옷 시리즈 Savage x Fenty 를 선보이며, 비밀과 풍만, 섹시함을 이끌고 있는 것은, 편안함과 자신의 이념을 방출하는 것은 이미 많은 여성 소비자들의 환영을 받았다.레이나와 마찬가지로 카데잔 역시 자신이 내의 브랜드를 창출하는 모델로 수백만 명의 몸매를 유지하고 싶은 젊은 여성의 주목을 받고 있다.

하지만 벨트 경쟁에서 신상품 모델로 직접 나서는 마케팅 활동에서 카다이사는 화제성 영향력에서'위력'을 더욱 높일 수 있다.팬덤으로만 보면 인스타그램에서는 레이하나가 7200만 명을 넘어섰고 카데잔은 1.42억 원이었다.Hopper HQ 가 발표한'2018 인스타그램 재벌 '차트에서 카데잔 가족 3명이 1위에 올랐고, 이 가운데 김 카다이잔 씨의 상업은 72만 달러에 달했다.

카데이잔은 다른 두 회사인 KKKW 뷰티와 KKW Fragrance, 다른 속옷 브랜드 마케팅 전략을 연구할 시간이 없다고 밝혔다. 이들은 남편인 운동화 브랜드 Yeezy (중국어 닉네임 코코코넛)의 창업자, 미국 유명 랩 가수 Kanye West (중국어 닉네임)가 책임지고 있다.

"Kanye 는 브랜드 개발에 전면 참여했고 포장과 브랜드 최초의 로고를 포함했다."그녀는 이즈가 큰 성공을 거두는 선례가 있었고 새로운 플라스틱 브랜드 브랜드도 곧 명호를 울리며 겹겹겹이 포위됐다.

현재 카데잔의 새 브랜드는 패션계 후계자 등 재무팀의 지지를 받고 있다. Net -a -Porter 창시자 나타리 마사 (Natalie Massanet), 벤처 펀드 Imagnary Ventures, 개인 모금기금 Irving Place Capapal을 포함한다.데님 브랜드 Good American 최고경영자 Jens Grede 는 새 회사 이사회 멤버다.

“현재 속옷 시장의 잠재력은 무한하다. 그리고 큰 공백이 있다.”나탈리 마사네는 이메일 중 소비자들이 수요를 완전히 만족시키지 못하고, 시중의 이들 브랜드들은 창의적인 발걸음을 멈추었다.카데이잔은 더욱 다양한 사이즈와 색깔을 제공하는 제품에 집중하고 있다. 이 중에서 가장 성공한 혁신 브랜드의 방법과 완전히 일치한다.그는 "이 새로운 브랜드는 업계를 전복시킬 가능성이 있다"고 덧붙였다.

미국에서 플라스틱 의상이 장청 제품을 판매하고 있는 가운데 가장 먼저 속옷에 속하여 일상적인 옷으로 변신했다.합동시장 연구기구 (Allied Market Research) 에 따르면 20122년까지 글로벌 스키니와 플라스틱 시장은 56억 달러에 이를 것으로 보고 있다.

반면 중국 시장을 회고해 과거의 플라스틱 의상의 응용 장면은 연회나 여성의 산후 몸매를 되찾지만 최근 몇 년 동안 미체 속옷도 더욱 광범위한 소비군체 범위에서 보급되고 있다.

‘2016 -2020년 중국 플라스틱 미체 속옷 시장 경쟁 구도 및 시장 전망 ’ 보고서에 따르면 2014년 플라스틱 미체 속옷 을 포함한 시장 규모는 1080억원으로 2019년 매출액이 3000억원을 넘어 비닐 내의 복합 연성장률이 두 자릿수를 유지할 것으로 보인다.

현재 단계는 상하이, 베이징 등 일선 대도시와 강성 등 동부 연해 발달 도시에 집중된다.신화통신에 따르면 올해 천고양이'618 '쇼핑 마니아제 의상 분야에서 천고양이 플라스틱 의상 종류가 20배나 늘었다. 게으른 곰스포츠 조사에서 타오바에서'플라스틱 코트'를 검색하는 관련 제품은 5000개를 넘어, 가격은 11에서 44495위안 등, 한 달 안에 15만 건을 팔았다.

현재 시장에서의 플라스틱 브랜드 브랜드는 정미, 애모, 안리방, 다이애핀, 마니핀 등, 중국 소비자들이 플라스틱 브랜드에 대한 인식이 아직 건립되지 않았기 때문에 대부분의 소비자들은 가격과 간단한 기능성상 제품만 구분하고 있으며, 중국 여성들이 절대시장 점유율을 차지하는 과두가 아직 나타나지 않았다.옷 소비의식이 성숙되면서 소비 능력이 높아지면서 국내 플라스틱 의상 업계는 성장 공간이 크다.

“몸에 좋은 옷을 입고 몸매를 유지하는 효과는 한정되지만 속옷을 입고 올바른 체태를 유지하는 것을 일깨워준다. 예를 들어 가슴을 펴고, 아랫배, 불타등이 등등이다.”장기간 플라스틱 옷을 구입한 소비자는 곰스포츠에 따르면, 지방은 기억성은 없지만 근육은 몸에 맞는 자세를 기억하게 하고 체태 개선에 도움이 된다.그러나 수척한 지름길이 없으니 단련에 의존해야 한다.

그러나 카데잔의 말대로 몸매를 돋보이게 하는 것 외에 떠나지 못하는 플라스틱 옷과 또 다른 역할을 하는 것은 비할 수 없는 안전감이다.

나는 사교 언론에 자주 충만되는 비판을 배웠지만, 많이 늘어날 때마다 그 톱뉴스들은 여전히 나를 괴롭게 했다.나는 전 세계에서 내 지방단을 나누고 싶지 않아 한동안 내 마음이 깨졌다.그는 "플라스틱 옷은 제 2층의 피부라고 말할 수 있으며 항상 몸매를 유지하고 편안함을 느끼고 매끈하게 느끼고 있다"고 말했다.나는 이런 구속된 느낌을 좋아한다.