여마의 머리를 잃은 Anna Wintour, 콘타나스 그룹은 어떻게 될까?

지난 4월 강태나스그룹 (Connnt Nast) 최전방 프로젝트 발표회에서 Anna Wintour 가 좋은 연기를 선보였다.무대 배경은 그녀의 사무실 같아 보인다. 그녀는 책상 뒤에 앉아 시청자들이 미리 준비한 질문에 답했다. 유명 유튜브 시리즈'Go Ask Anna'의 현장에서 대중이 사전녹화한 동영상에서 식상한 질문들을 캐묻는다.이 시리즈는 매년 브리핑을 하는 중두신이다. 언론사들은 유명인 퍼포먼스와 신선한 간식을 통해 광고사들의 온라인 영상을 끌어들이려는 시도를 하고 있다. 새로운, 필요한 형태로 자신의 영향력을 보여주며 콘태나스컴을 위한 수익을 이어가고 있다.

그녀는 이런 시리즈 프로그램을 만들 수 있는데, 그녀가 명망과 비범한 문화적 영향력이 있다는 것을 증명한다.또 어떤 잡지편집이 자신의 사무실에 앉아 카메라를 향해 한담하면 수천 명의 시선을 사로잡을 수 있을까?또 어느 분과'보게스 '미국 판본과 카타나스 그룹 예술총감의 윈터는 지명도와 책임감을 지닌 잡지편집이, 내용을 궁리하는 디테일을 궁리하게 할 수 있을까?

이 시리즈는 Wintour 의 직업 도덕을 과시하고 함께 일했던 사람들도 그녀의 직업도덕을 경모하는 데다 미디어 업계의 영향력이 끊임없이 높아지고 있다.재무 회보가 지속되면서 중매업이 인재에 대한 수요가 어느 때보다 커졌다.컨태나스그룹은 최근 몇 년 동안 엄청난 경제적 손실을 입었지만 윈터를 붙잡기 위해 지불한 임금 (매년 수백만 달러)이 빚어졌다. 회사에 대한 가치를 초월할 가능성이 높다.허스터그룹 (Hearst)이'팔면영롱형 '편집시대의 종결을 흔쾌히 받아들이고 있지만 윈터는 카타나스 그룹의 존재를 이어가는 이유다.

Wintour 는 1988년부터 미국 버전'보게스'의 편집장을 맡았고, 입가에 매달린 경력은 그가 닫는 첫 번째 표지가 어떻게 전임 그레이스 미라벨과 닫힌 표지 표지 표지 를 직접 확인할 수 있을지 확인했다.미라벨라는 한 번도 실수하지 않은 재킷 촬영 방안을 구상하며 한 달 또 한 달 동안 17년 임기 안에'보게스'의 발행량이 3배로 늘었다.그러나 그녀의 표지가 너무 새로울 수도 있다. 매번 한 모델의 머리 클로즈업, 헤어스타일과 메이크업이 까다롭지 않아 큰 보스.I. Newhouse 는 이런 경향을 바꾸기를 바라며 ‘엘리 ’와 경쟁력을 갖게 한다.Wintour 편집장 자리에 앉아 촬영 중인 첫 번째 표지 중 한 모델이 1만 달러 (약 7만 위안)의 Christisian Lacroix 스웨터를 입고 50달러 (약 340위안)를 매치한 그레이스 청바지를 입고 길거리에 떠오른 노이즈가 웃음을 자아낸다.디자이너 작품과 백화점 브랜드를 혼합하는 구상은 이제 새롭지 않지만 당시에는 충격적이었다.

Wintour 의 영향력이 치솟고 있다.패셔니스타와 명인 문화의 연관을 깨닫고 스타를'보게스'에 올랐던 표지, 1989년 마돈나는 당시 유명 자켓 인물이었다.스타를 잡지표지인 인물은 이미 관용적인 수법으로 만들어졌지만 윈터는 유명인과 패션산업융합 발전에 중요한 역할을 했다. 당시 이러한 융합 발전은 오늘처럼 분명하지 않다.현재 많은 패션권과 연예계 관계자들은 스타들이 드레스를 빌려 오스카 시상식에 참석할 것이라는 것을 알고 있다. 이들이 입은 드레스는 그 모델에서 온 브랜드상일 수도 있고 다른 지불방식을 통해 받을 수도 있다.

1997년 Wintour 편집장이 10년 가까이 됐을 때, 당시'보쿠'의 출판사 로벌드 갤러티가 뉴욕타임스에'뉴욕타임스'를 자랑했다. 그 해'보게이'에게 역대 최고의 재무 실적을 가져올 것으로 예상했다.디자이너들은'보게스 '잡지에 등장해 잡지를 인정받기를 바란다.Wintour 는 "Vogue"에 어떤 브랜드가 실렸을 때 광고주 (당시 광고 예산이 없었던 Marc Jaccobs)를 홍보했다.패션계에서 그녀의 인정을 받고, 그녀나 편집진에 접촉할 수 있다면, 장래무량 (Jaccobs 지금의 대호형세를 살펴보는 것도 브랜드가 이 때문에 광고를 투입하는 이유다.

물론 지금은'보게스'라는 등급의 평면잡지라도 1990년대 말과 2000년대 초반 당시 강태나스 그룹이 첫 온라인 사이트를 내놓았다.이 회사의 고관들은 디지털 매체들이 이렇게 중요해질 수 있을지 모르지만 이들 사이트는 인쇄판 수입과 발행량을 늘리도록 허용하고 강요하지 않은 스타 편집 (Wintour)이 웹사이트를 바쁜 직장과 흥성한 사업장으로 바뀐다.

고관들은 인터넷을 소홀히 할 수 있고 인터넷은 평면매체처럼 동등한 관심을 받을 수 없다는 입장에서 이 회사의 가장 큰 문제가 될 것이라고 생각한다.윈턴은 이 점을 회사와의 다른 실수를 모두 자신에게 맡겼지만, 이런 오판은 그녀의 잘못이 아니다.다른 매체사들의 원견적인 편집보다'보게스'의 디지털판 측면이 완화되고 있지만'하버드 상업 평론'의 사례에 따르면 2013년, 매주 화요일마다 인터넷 팀을 찾아 개회, 디지털판의 구체적인 내용을 정할 뿐만 아니라 매일 밤마다 웹사이트를 훑어보고, 그 해 잡지를 훑어보는 것 같다.또 인터넷을 초기로 채택한 잡지라도 같은 위협: 페이스북과 Google 은 디지털 광고수입으로 시장을 조작하고 있다.

Wintour 는 완벽주의자이지만 임기는 완벽하지 않다.수많은 사람들은 마리오 테스티노와 패트릭 Demarchelier 등과'보게스 '장기간 합작한 사진작가가 반성침략에서 마테오 행동에서 혐의 모델을 지목한 뒤 그의 친구 Harvey Weinsteinsteinsteinsteinsteinsteinstein도 성폭로된 스캔들인 왜 Wintour 는 이런 불안한 행위에 대해 어떤 조치를 취하지 않고 자신의 패권의 주동적 보호가 약세에 처해 있는 모델을 면했다.무엇보다 예술총감으로 ‘보게스 ’와 비슷한 심미관을 강태나사 그룹 소속의 다른 잡지 (예를 들어 ‘셀프 ’)를 도입하려는 데, 결국 특별한 효과를 거두지 못했다.

한편'보게스'의 보도는 종종 논란을 일으켰다.예를 들어 2011년'보게스'는 시리아 첫 부인 Asma al -Assad 대박을 내며 분노를 불러일으켰다. 최근 캐라다이비그의 동성 취향은 당분간 지속될 것이라는 암시했다.그러나 이 논란은 광고주들에게 뒷걸음치지 않았다.‘보게스 ’는 평면 광고주에게 유실된 액운 (2017년 카타르나스 그룹이 1억 5000만 달러)을 무사히 넘겼다고 한다.각 잡지의 경쟁이 새로운 수입을 쟁탈할 때 윈터가 기획한 뉴욕 대도회 예술박물관 자선무회 (이하 Met Gala)는 이미 ‘보게이 ’ 브랜드에서 가장 강렬하고 가장 눈부신 부분으로 위노르토리는 수십 년 동안 비주얼 잔치를 치르며 연예와 패션산업을 융합시켜 보는 등 감탄을 자아냈다.만찬회의 자금은 대도회 예술박물관 패션관에 기부할 것이지만 유명인과 디자이너들이 초청장을 다투고 있으며, 초청장은 Wintour 가 직접 보관하고 있으며'Vogue'가 성회에서 발표한 내용이 가장 돈을 벌 수 있다.

　　Anna Wintour 가 결국 이임할 때, 콘태나스 그룹은 무슨 일이 일어날까?

Wintour 이임에 관한 루머는 이미 여러 해 전해졌고, 작년 봄은 한때 더욱 시끄럽고, 당시'뉴욕타임스'는 2000사 글을 발표한 바 있다. 제목은'Anna 이임 후 세계'라고 불렀다.어느 때나 그녀의 퇴출은 불가피하다.

Wintour 의 떠난 것은 카타르스그룹에 많은 공백을 남기게 된다.무엇보다 회사가 강력한 의견 리더의 지위를 잃고 패션브랜드와 다른 패션, 엔터테인먼트 관계자들에게 참여할 필요가 있다는 점이다.Wintour 이임 후 Met Gala 도 총규범을 잃고 어떤 의미를 잃을 수도 있다.

이에 따라 컨태나스 그룹 등은 수백만 달러의 급여와 의류 수당 및 기타 비용을 지불하는 것은 현명하지 않은 것 같지만, 떠나고 다음 동네를 위해 계속 가치를 창출하는 것도 현명치 않다.