트 렌 드 를 이 끌 어 가 는 데 에 이 르 기 까지 시장 관계 점 논란 이 계속 번지 고 있다.

예전 의 상황 에 따 르 면 전자상거래 플랫폼 이 6 · 18 대전 이 활 기 를 띠 고 있 을 때 의 류 업계 오프라인 의 가게 도 이런 빠 른 기 회 를 잡 아 세일, 상품권 반환 등 모델 로 소비자 들 을 끌 었 다.그러나 전염병 의 정상 화 를 앞 두 고 이 같은 조 치 는 힘 이 떨 어 지 는 것 같다.

《 증권 일보 》 기 자 는 베 이 징 시 순 의구 후 사 욕 의 한 상권 을 방문 할 때 나이 키, 아 디 다스 등 상점 들 이 모두 어느 정도 의 할인 광고 판 을 놓 았 다 는 것 을 알 게 되 었 다.베 이 징 에서 전염병 예방 통제 등급 이 올 랐 을 때 이들 가게 의 문 앞 에는 '본점 은 4 명 - 5 명 까지 제한' 이라는 안내 문 이 붙 어 있 었 고 가게 안에 손님 이 매우 드 물 었 다.

한 고 급 스 러 운 야외 스포츠 의 류 전문 점 직원 이 기자 에 게 가게 의 일부 상품 은 최저 40% 를 할인 하고 신상 품 은 20% 를 할인 하고 두 벌 은 할인 을 받 을 수 있다 고 말 했다."예전 에는 이렇게 큰 할인 역량 을 갖 기 가 힘 들 었 다."

할인 혜택 에 도 불구 하고 기 자 는 지 켜 보 는 동안 찾 아 오 는 소비자 가 손 에 꼽 힌 다."전염병 의 영향 으로 지금 은 오프라인 에서 옷 을 사 는 사람 이 더 적다."또 다른 의 류 브랜드 매장 관계 자 는 기자 에 게 "일 하 는 사람 은 데이터 가 많 지 않다" 고 소개 했다."얼마 전 까지 만 해도 전염병 예방 수준 이 낮 아 지면 서 주말 에 유 동량 이 대폭 늘 었 습 니 다."

특히 소비 가 위 축 된 상황 에서 다수의 의 류 거물 들 이 초라 한 성적 표를 내 놓 았 다.무 더 운 여름 에 전 세계 의 류 산업 이 마치 겨울 에 접어 든 듯 하 다.

의 류 계 의 거두 가 '최 악' 성적 표를 내주다.

최근 45 세의 ZARA 모 회사 인 디 텍 스 그룹 이 발표 한 데이터 에 따 르 면 회 사 는 2020 년 첫 분기 적 자 를 기록 했다.빌 게 이 츠 를 제 치고 천 억 달러 의 류 그룹 을 설립 한 세계 최고의 부자 이자 인 디 텍 스 그룹의 창시자 인 아 만 시 오 트 가 는 전염병 에 직면 하 는 '블랙 스 완' 에 대해 서도 손 해 를 볼 수 밖 에 없다.

인 디 텍 스 그룹 은 1 분기 보고 기간 중 88% 가 넘 는 가게 문 을 닫 은 것 으로 알려 졌 다.4 월 말 현재 이 그룹 은 Zara 를 포함 한 8 개의 의 류 브랜드 가 전 세계 에서 965 개 매장 만 영업 상태 에 있 으 며 전체 점포 수 7 분 의 1 도 되 지 않 는 다.

전 징 동 신 통 로 전략 담당 인 맹 치 는 증권 일보 기자 에 게 의 류 업 체 들 의 실적 이 하락 한 근본 원인 은 시장 수요 의 위축 이 라 고 말 했다.전염병 의 영향 을 받 아 기업 의 전체 수입 이 떨 어 지고, 또 사람들 이 야외 활동 을 줄 이면 서 사람들의 소비 도 줄 어 들 었 다.이 밖 에 기업 생산 도 영향 을 받 았 다. 특히 상하 차 산업 도 타격 을 받 는 전제 에서 사람들 은 수입 이 감소 하고 대중 소비 능력 도 떨 어 졌 다.

경영 데이터 가 좋 지 않 은 상황 에서 가게 문 을 닫 는 것 은 거두 의 공 통 된 인식 의 하나 가 되 었 다.인 디 텍 스 는 "1000 개 에서 1200 개의 점포 가 문 을 닫 을 계획" 이 라 고 밝 혔 다. 전 세계 점포 의 13% 에서 16% 에 해당 하 는 규모 다.

맹 치 는 《 증권 일보 》 기자 에 게 "가게 문 을 닫 는 것 이 옳 은 것 이다. 가게 문 을 여 는 데 비용 이 경영 수입 보다 많 으 면 이익 을 노 리 고, 경영 이 잘 안 되 는 점 포 를 없 애 는 것 도 실적 을 개선 하 는 수단" 이 라 고 분석 했다.

글로벌 의 류 거물 들 이 허리 띠 를 졸 라 매 며 살아 간다 면 국내 의 류 업 계 는 어 떨 까?

같은 화 순 에 따 르 면 올 시즌 신 만업 종 - 의 류 쟈 팡 53 개 상장 사 중 23 개 회사 의 실적 이 적 자 를 냈 다.한편 의 류 쟈 팡 8 개 사 는 2020 년 상반기 실적 을 예고 했다. 이 가운데 1 개 는 실적 이 가장 적 자 를 보 이 는 반면 1 개 는 실적 이 계속 적 자 를 보 이 며 2 개 는 실적 이 예상 된다.

올해 1 분기 실적 은 떨 어 졌 지만 회 사 는 3 월 말 부터 본 격 적 으로 오프라인 매장 영업 을 재 개 했다."4 월 에 와 서 후 베 이 성 일부 지역 을 제외 하고 회사 오프라인 점 포 는 기본적으로 영업 을 재 개 했 습 니 다."한 의 류 업 상장 사 관계 자 는 증권 일보 기자 에 게 말 했다.

또 다른 국내 유명 의 류 브랜드 관계 자 는 증권 일보 기자 에 게 역병 이 발생 하 는 동안 회사 관계 점 에 대해 말 했다.하지만 사태 가 통제 되면 서 회사 의 계열 사 들 은 모두 영업 을 재 개 했다.회 사 는 줄곧 온라인 업 무 를 발전 시 켜 왔 기 때문에 올해 1 분기 에 회사 의 영업 수익 은 전년 도 동기 대비 증가 하 는 것 을 실현 했다.그 밖 에 회 사 는 전염병 이 발생 한 후에 의료 용 보호 복 과 마스크 의 생산 라인 을 바 꾸 고 실적 의 증가 에 기여 했다.

실제로 국내 의 류 업 체 들 은 오프라인 점포 들 의 점진 적 인 복구 로 문 을 열 면서 실적 을 유지 할 수 있 게 됐다.한편, 전염병 상황 이 전 세계 적 으로 발전 하면 서 의 류 대외무역 수출 기업 은 '주문 부족' 을 맞 았 다.

맹 치 는 증권 일보 기자 에 게 "나 는 수출 기업 에 대해 조 사 를 한 적 이 있다. 여러 가지 이유 로 기업 의 화물 을 수출 할 수 없어 서 대량의 재고 가 발생 했다" 고 말 했다.그러나 창고 에 물건 을 넣 는 데 도 비용 이 들 기 때문에 기업 들 은 국내 에서 헐값 에 물건 을 팔 수 밖 에 없 었 다.예 를 들 어 한 벌 의 류 는 유럽 에서 300 유로 나 팔 지만 국내 에 서 는 몇 십 위안 밖 에 팔 지 못 한다.

세관 에서 온 데 이 터 는 의 류 수출 업계 의 전모 를 더욱 엿 볼 수 있다.세관 통계 에 따 르 면 2020 년 1 월 - 5 월 에 중국 방직품 의 누계 수출 은 96.16 억 달러 로 동기 대비 11.7% 하락 했 고 하락폭 은 1 월 - 4 월 에 비해 8.8% 포인트 감소 했다.그 중에서 방직품 의 수출 은 579.5 억 달러 로 동기 대비 21.3% 증 가 했 고 패션 수출 은 38.2.1 억 달러 로 동기 대비 22.8% 하락 했다.5 월 에 마스크 수출 의 영향 을 받 아 방직품 의 수출 은 206.5 억 달러 로 동기 대비 7.73% 증 가 했 고 패션 수출 은 89.1 억 달러 로 동기 대비 26.9% 하락 했다.

전선 으로 옮 겨 생방송 의 배당금 을 쟁탈 하 다.

실적 손실 이 ZARA 를 자극 한 것 인지 6 · 18 행사 에서 이 회 사 는 중국 공식 홈 페이지 에서 '할인' 이라는 큰 글 자 를 올 려 절반 이상 의 스크린 을 차지 했다.

특수 한 시기 에 전선 전환 과 할인 이 의 류 업계 의 두 가지 키워드 로 떠 올 랐 다.

이들 의 류 업 상장 사 관계 자 는 기자 들 에 게 "현재 온라인 사업 의 성장 이 빠르다" 고 말 했다."회 사 는 징 둥, 티몰, 타 오 바 오 와 회사 자체 의 공식 홈 페이지 에서 활동 강 도 를 높이 고 있 으 며, 이번 6 · 18 활동 에 도 참여 하고 있다."

이에 멍 지 는 증권 일보 기자 에 게 "소비 위축 으로 인해 기업 의 재고 가 높 아 지고 원가 가 상승 하 는 반면 전자상거래 플랫폼 의 6 · 18 할인 판 촉 은 재 고 를 정리 하 는 좋 은 기회" 라 고 분석 했다.

특히 온라인 업무 의 증 가 를 지원 하기 위해 여러 의 류 브랜드 들 이 '생방송' 업 무 를 실시 하고 있다.

이 같은 유명 브랜드 관계 자 는 증권 일보 에 "현재 많은 브랜드 들 이 '생 방' 열풍 을 선점 하고 있 고, 브랜드 홍보 에 도 뒤지 지 않 는 다" 며 "이 를 위해 '생 방' 팀 을 구성 해 홍보 하고 있다" 고 밝 혔 다.

특히, 변 하지 않 으 면 죽는다 는 점 을 인 디 텍 스 그룹 은 이미 의식 하고 온라인 채널 을 구축 하기 시 작 했 고 10 억 유로 의 거액 을 들 여 온라인 방송 실 을 만 들 었 다.이 라 이브 러 리 사업 은 Zara 본부 에 있 으 며 면적 은 무려 64000 ㎡ 에 이 르 는 것 으로 알려 졌 다.Inditex 그룹의 목 표 는 2022 년 에 전자상거래 수입 비례 를 14% 에서 25% 로 향상 시 키 는 것 이다.

기자 들 에 따 르 면 국제 유명 브랜드 인 자 아 나 국내 브랜드 나 '생방송' 은 이미 홍보 의 필수 품목 이 된 것 으로 알려 졌 다.하지만 수많은 브랜드 의 생방송 폭격 을 앞 두 고 소비 자 는 누 구 를 선택 할 까? 브랜드 라 이브 가 과연 판 세 를 바 꿀 수 있 을 까?

이에 대해 맹 기 자 는 증권 일보 기자 에 게 "기업 라 이브 콘 텐 츠 가 지금의 마 케 팅 붐 으로 떠 오 르 고 있 지만 방송의 문턱 이 낮 고 상태 가 좋 지 않 아 기업 에 이익 을 줄 수 있 을 지 는 의문" 이 라 고 말 했다.

"전자상거래 가 발전 한 지 10 년 이 넘 었 고 관련 규칙 은 이미 제정 되 었 음 을 알 아야 합 니 다."이때 의 류 업 체 는 온라인 업 무 를 발전 시 키 려 고 한다. 만약 에 비 싼 가격 으로 전문 적 인 모델 업 체 를 찾 아 홍 보 를 하지 않 으 면 기업 이 온라인 거래 플랫폼 을 만들어 서 경 쟁 력 을 가지 기 어렵 기 때문에 텐 고양이, 경 동 등 대형 전자상거래 업 체 와 트 래 픽 을 유치 하기 어렵다.맹 치 는 "많은 브랜드 들 이 온라인 거래 로 몰 리 고 경쟁 이 치열 해 질 때 기업 들 이 대량의 데이터 유 동량 을 확보 하기 위해 온라인 거래 비용 이 오프라인 매장 보다 높 을 수 있다" 고 말 했다.