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운동복 시장 이 지속 적 으로 카드 를 세탁 하 는 것 을 주목 하면 자본 거래 회 는'좋 은 처방'입 니까?

2021/7/17 14:14:00 0

여러 해 동안 좋 지 않 았 지만 1895 년 창립 이래 100 년 동안 브랜드 축적 으로 Reebok 은 여러 자 본 력 의 눈 에 경쟁 할 만 한 비계 이다.여러 자 본 력 이 Reebok 에 대한 인수 경쟁 에서 우 리 는 강력 한 성장 세 를 보 이 는 스포츠 시장 이 이미 새로운 통합 과 분 화 를 시작 했다.

2006 년 아 디 다스 가 스포츠 브랜드 리 복 을 38 억 달러 에 인 수 했 지만 15 년 간 리 복 의 경영 상황 은 크게 나 아 지지 않 았 다.아 디 다스 는 지난 2 월 리 복 매각 을 공식 발표 하고 2021 년 말 까지 거래 를 마무리 하 기 를 희망 했다.5 월 1 차 입찰 가격 부터 다음 8 월 2 일 2 차 입찰 마감 일 까지 리 복 의 행방 에 대한 추측 이 끊 이지 않 고 있다.

앞서 5 월 입찰 경쟁 당시 이미 명단 에 이름 을 올 린 미국의 사유 브랜드 매 니 지 먼 트 사 어 센 틱 브 랜 즈 그룹(이하 ABG),미국 에서 가장 오래된 신발 업 체 울 버 린,중국 앤 티 스포츠 와 리 닝 등 을 제외 하고 뉴욕 브랜드 매 니 지 먼 트 사 WHP 글로벌 도 최근 새로운 입찰 자가 됐다.

몇 년 동안 좋 지 않 은 성적 을 보 였 지만 전 세계 스포츠 시장의 강력 한 성장 세 배경 에서 1895 년 에 설립 된 이래 100 년 동안 브랜드 축적 으로 Reebok 은 여러 자 본 력 의 눈 에 경쟁 할 만 한 비계 이다.

최근 경쟁 입찰 명단 에 이름 을 올 린 WHP 글로벌 은 뉴욕 에 본 사 를 둔 소비 브랜드 매 니 지 먼 트 사로,새로운 브랜드 매 니 지 먼 트 플랫폼 인수 와 수많은 글로벌 브랜드 관 리 를 통 해 대규모 경쟁 우위 통합 을 실현 해 브랜드 성장 을 가속 화 하 는 데 뛰어나다.

앤 클 라인 은 WHP Global 이 인수 한 첫 번 째 브랜드 입 니 다.

가 볍 고 럭 셔 리 한 패션 워 치 제품 으로 유명한 미국 여성복 디자이너 브랜드 앤 클 라인 은 WHP 글로벌 이 인수 한 첫 번 째 브랜드 로,2019 년 이후 WHP 글로벌 은 이 브랜드 의 유통 범 위 를 중국,인도,멕시코 로 확장 했다.WHP 글로벌 은 2020 년 남성복 브랜드 조 셉 애 버드 를 1 억 1 천 500 만 달러 에 인수 했다.

지금까지 WHP 글로벌 은 조 셉 애 버드,앤 클 라인,토 이 스'R'Us 등 브랜드 를 보유 하고 있다.앞서 예 후 다 슈 미 드 맨 회장 겸 최고 경영 자 는"어 려 운 상황 에서 강 한 전통 브랜드 를 살 리 는 것 이 목표"라 고 공개 적 으로 밝 힌 바 있다.

한편,1 차 입찰 에서 신발 제조 업 체 Wolverine World Wide 와 공동으로 10 억 달러 를 제시 한 ABG 는 창시자 인 Jamie Salter 가 2010 년 에 설립 한 미국 브랜드 관리 회사 이다.

미국 신발 제조 업 체 울 버 린 월 드 와 이 드

ABG 는 지난 몇 년 간 미국 에서 주 목 받 는 여러 거래 를 마 쳤 다.그 중에서 2019 년 말 쇼핑 몰 운영 업 체 사 이 먼 프로 퍼티 그룹 과 브 룩 필드 프로 퍼티 파트너 스 와 합작 하여 사치품 백화점 프 랜 차 이 즈 Barneys,빠 른 패션 소매상 Forever 21,브 룩 스 브 라 더 스,Sports Illustrated 와 Eddie Bauer 를 인수 했다.

ABG 그룹 은 스포츠 화보 와 농구 선수 샤 킬 오 넬,'챔피언'알 리 무함 마 드 알 리,'J 박사'줄 리 어 스 어 빙 등 IP 도 보유 하고 있다.특히 샤 킬 오 넬 은 90 년대 리 복 브랜드 대 사 를 지 냈 다.또 ABG 는 올 여름 상장 을 위 한 서류 신청 을 미국 증권 거래 위원회 에 제출 했다.

Shaquille O'Neal 은 Reebok 브랜드 대 사 를 지 냈 다.

앞서 ABG 가 이번 입찰 에서 물 러 날 것 이라는 소식 이 있 었 음 에 도 불구 하고 여러 관찰 분석가 들 이 이 를 의심 하고 있 으 며 현재 ABG 의 공식 반응 을 얻 지 못 하고 있다.

이 밖 에 도 안 홍 캐 피 탈,세 르 베 루스 캐 피 털 매 니 지 먼 트,사모 펀드 캐 피 털 CVC,오 동 투자 등 여러 사모 펀드 지분 사 에 도 인수 예보 명단 이 올 라 왔 다.

이 를 통 해 알 수 있 듯 이 전 세계 스포츠 시장의 규모 와 소비 수요 가 계속 확대 되 는 동시에 국제 범위 에서 온 많은 경쟁 부담 도 있다.차세 대 소비자 와 새로운 소비 습관 등 산업 구조의 변화 에 직면 하여 업무 의 지속 적 인 성장 을 이 루 려 면 새로운 소매 모델 을 포함 한 온·오프라인 자원 통합 과 떨 어 질 수 없고 스포츠 브랜드 입신의 근본 인 기술적 우위,문화 적 공감 과도 밀접 한 관 계 를 가진다.

그 중에서 성장 세가 특히 현저 한 중국 운동복 시장 은 전 세계 시장 이 차지 하 는 강력 한 충격 자로 볼 수 있다.

시장 규모 가 지속 적 으로 증가 하고 소비자 들 이 현지 브랜드 에 대해 더욱 열중 하 는 객관 적 인 상황 에서 일련의 산업 체인 보완,마 케 팅 모델 혁신 탐색 을 통 해 중국 스포츠 의 류 브랜드 는 비교적 큰 발전 잠재력 과 공간 을 나타 내 고 있다.

유로 예 집계 에 따 르 면 2020 년 국내 운동화 복 업계 시장 규 모 는 3 천 150 억 원 에 달 하 는 반면,에이 미디어 컨설팅 자 료 는 2021 년 중국 운동화 복 시장 규모 가 3 천 858 억 원 에 이 를 것 으로 전망 했다.국가 열풍 이 현지 소비자 와 더욱 강 한 감정 연결 을 구축 하 는 전제 에서 중국 운동복 시장 도 현저 한 발전 잠재력 과 공간 을 나타 낸다.이 밖 에'신 강 면 사건'도 어느 정도 에 많은 국내 브랜드 에 대한 소비자 들 의 평 가 를 증가 시 켰 다.

지난 화요일 마감 까지 리 닝 과 안 타 두 국내 스포츠 의 류 거두 주 가 는 각각 5.03%와 2.82%의 증 가 를 기 록 했 고 최신 시 가 는 2319 억 홍콩 달러 와 4930 억 홍콩 달러 로 증가 했다.이 동시에 리 닝 과 나이 키 는 일련의 조 치 를 통 해 기술 혁신,인재 육성,가치 건설,그리고 브랜드 의 목 소 리 를 계속 향상 시 켰 다.

베 이 징 동계 올림픽 조직 위원회 가 손 잡 고 안전하게 발표 하 다.
베 이 징 2022 년 동계 올림픽 특허 상품 국기 형 운동복 시리즈

지난 6 월 에 리 닝 과 안 타 는 각각 베 이 징 의 류 대학,칭 화대 와 학교 와 기업 이 연합 하 는 방식 으로 합작 을 했 고 한편 으로 는 전문 인재 의 도입 과 육성 에 힘 을 기 울 였 으 며 다른 한편 으로 는 쌍방 이 원단 등 기술 을 바탕 으로 연구 개발 하 는 효율 을 향상 시 키 는 데 유리 했다.6 월 29 일 에 리 닝 은 광서 아 세안 경제 기술 개발 구 에서'리 닝 센터'를 가동 하여 운동 과학 연 구 를 핵심 으로 하고 운동 장비 기술 혁신 을 추진 하 며 스마트 제조 공업 생태 체 계 를 구축 했다.

이 동시에 리 닝 과 안 타 는 오리지널 수준 디자인 의 향상,그리고 중국 브랜드 가치 차원 에서 의 업 그 레이 드 를 중시한다.리 닝 은 베 이 징 의 류 대학 과 의 협력 으로 중화 전통 문화 와 스포츠 패션 디자인 의 고도 융합 을 공동으로 추진 할 것 이 라 고 공식 적 으로 밝 힌 바 있다.앞서 브랜드 는 한나라 와 당 청룡 토템 과 중국 전통 장식 문양 을 영감 원 으로 새로운 전투 복 을 발표 하고 중화 문명 을 탄생 시 킨 중심지 이자 황하 의 물가 인 허난(河南)성 정저 우(鄭州)에서 2021 가 을·겨울 트 렌 드 발표 회 를 열기 도 했다.정세 충 안 타 그룹 이사회 의장 겸 CEO 도 이에 대해"중국 브랜드 의 글로벌 시야 와 업계 구 도 를 높이 고 스포츠 용품 기업 의 핵심 경 쟁 력 구축 에 있어 가치 등급 의 도약 을 이 루 고 있다"고 말 했다.

리 닝 은 하남 정저 우 에서 2021 가을 겨울 조류 발표 회 를 개최한다.

그 밖 에 모델 과 홍보 대사 가 합작 하 는 마 케 팅 전략 을 통 해 소 셜 미디어 시대 에 충분 한 음성 과 시장 피드백 을 얻 을 수 있다.리 닝 은 지난 3 월 쇼 전 을 스포츠 트 렌 드 제품 의 글로벌 모델 로 발 표 했 고,4 월 에는 왕 이 보 를 글로벌 수석 모델 로 발표 했다.관 선 은 이날 리 닝 주가 가 전날 상승폭 에서 9%가까이 더 오 르 면서 시가 총액 이 100 억 홍콩 달러 로 늘 었 다.안 타 관 선 왕 일 보 는 전 세계 최고 모델 로 이날 정오 브랜드 티몰 플래그 십 스토어 왕 일 보 가 같은 모델 을 모델 로 한 절대 다수의 SKU 가 품절 됐다.

안 타 관 선 왕 일 박 이 전 세계 수석 대변인 이다.

그 밖 에 더 많은 국내 스포츠 브랜드 들 도 최근 몇 년 동안 낙관적 인 발전 잠재력 을 보 였 다.올 상반기 에는 361°와 특 보 주가 가 각각 293.52%,306.85%증가 했다.지난 6 월 특 보 인터내셔널 은 물동이 자본 이 6 천 500 만 달러(약 5 억 570 만 홍콩 달러)를 특 보 유 니 버 설 투자 유한 공사 에 투자 해 갤 럭 시 웨 이(K-Swiss)및 팔 라 디 움(Palladium)브랜드 의 글로벌 사업 을 함께 발전 시 킬 것 이 라 고 공시 했다.

개인 건강,스포츠 패션 에 대한 대중의 관심 이 높 아 지고 많은 스포츠 경기 가 속속 회복 되면 서 스포츠 의 류 시장 은 강 한 성장 세 를 보이 고 있다.이 동시에 신 흥 브랜드 의 등장,사치 브랜드 의 가입,그리고 중국 운동복 시장 을 대표 하 는 국가 열풍 의 굴기 도 전 세계 스포츠 의 류 산업의 판 도 를 바 꾸 는 중요 한 힘 을 형성 했다.어떻게 판매 등 자본 거래 를 통 해 신속하게 손실 을 멈 추고 실력 을 유지 하거나 기술 연구 개발,모델 혁신 을 바탕 으로 자신의 장점 을 유지 하고 향상 시 키 는 지 하 는 것 은 많은 브랜드 가 직면 해 야 할 과제 이다.