왜 '욕 화' 브랜드 두 가 반 나 매출 이 반등 합 니까?

광고 문구 '욕 화' 의혹 으로 중국 소비자 들 의 거 센 반발 을 받 았 던 두 자 반 나 는 몇 년 간 매출 하락 을 겪 으 며 반등 하기 시작 했다.

미국 블 룸 버그 통신 에 따 르 면 두 자 반 나 는 2021 년 중국 시장 에서 의 전환 기 를 맞 은 듯 매출 이 전년 보다 20% 반등 했다.

블 룸 버그 통신 은 이 브랜드 가 중국 시장 을 잃 고 싶 지 않다 며 이 를 위해 '국제 위기 관리 회사' 2 곳 을 고 용 했 으 며 상하 이에 서 열 린 '중국 국제 수입 박람회' 2 회 에 적극적으로 참여 했다 고 전 했다.블 룸 버그 통신 은 또 이 브랜드 가 현재 중국 에서 1 천 200 명 을 고용 하고 있 으 며 조만간 상하 이의 중신 타이 푸 광장 에 옷 가 게 를 열 계획 이 라 고 밝 혔 다.

3 년 전 '욕 화' 의혹 이 불 거 진 뒤 중국 소비자 들 로부터 거 센 반발 을 받 았 던 두 자 반 나 는 곧이어 패션 쇼 가 연기 되 고 아시아 태평양 지역 홍보 대사 들 의 계약 해 지 선언, 중국 전자상거래 플랫폼 의 하 차 된 제품, 오프라인 매장 문 을 닫 았 는데... '서늘 하 다' 고 생각 했 던 브랜드 가 왜 또 '환생' 의 흔적 을 남 겼 을 까.

사건 의 발단 은 D & G 가 2018 년 11 월 17 일 께 자신의 공식 웨 이 보, 인 스, 페 이 스 북 계 정 에 올 린 '젓가락 을 들 고 밥 을 먹는다' 는 홍보 영상 에서 비롯 됐다.

영상 에는 D & amp; G 를 입 은 중국 여성 이 중국 음식점 에 앉 아 젓가락 으로 초대형 사이즈 의 이탈리아 음식 3 가 지 를 맛 보 는 모습 이 담 겼 다.

영화 속 내 레이 션 에 사 용 된 '중국 식 발음', 오만 한 말투, 중국 모델 이 이상 한 자세 로 젓가락 으로 피 자 를 먹 는 장면, 이탈리아 식 롤 업 등 은 중국 전통 문 화 를 차별 한 다 는 의혹 을 받 고 있다.

더욱이 네티즌 들 은 이 작은 눈의 모델 을 선택 한 것 이 완전히 중국인 에 대한 오해 와 차별 이 라 고 주장 해 국내 소 셜 미디어 에서 논란 이 일 고 있다.

물론 사건 의 가장 큰 도화선 은 D & G 창업 자 중 한 명 이자 디자이너 인 스 테 파 노 가 바 나 가 인 스에 서 네티즌 들 과 나 눈 대화 로 '중국 은 똥 같은 나라' 라 고 갑 작 스 럽 게 적 혀 있다.이 대 화 는 2018 년 11 월 21 일 네티즌 들 에 의 해 웨 이 보 (微 博) 에 게시 되면 서 화제 및 내 국 인 들 의 거 센 비난 을 불 러 일 으 켰 다.

사건 이 발생 한 후 낮 12 시 35 분 중국 스타 진 쿤 이 이날 밤 상하 이 엑스 포 센터 에서 열 리 는 D & G 쇼 에 참석 하지 않 겠 다 고 밝 힌 것 을 시작 으로 2 시간 도 안 돼 리 빙빙, 진학 동, 왕 준 개, 디 리 열 바, 황 효 명, 목자 양 등 많은 스타 들 이 이번 쇼 에서 물 러 나 겠 다 고 발 표 했 고 중국 모델 들 도 D & G 쇼 를 연기 하 겠 다 고 밝 혔 다.두 가 반 나 는 위 기 를 느 꼈 다.

오후 13 시 52 분 께 D & amp; G 디자이너 스 테 파 노 가 바 나 는 자신의 계 정 이 도 둑 맞 았 다 며 그동안 본인 이 아니 라 고 답 했 지만, 관 호 역시 무리한 답변 을 보 낸 이유 에 대해 서 는 설명 하지 않 았 다.

이 어 D & amp; G 는 공식 웨 이 보 에 "돌 체 앤 가 바 나의 공식 인 트 라 그 람 계 정과 스 테 파 노 가 바 나의 인 스타 그램 계 정 이 도 둑 맞 았 고 우 리 는 즉각 법 적 인 경 로 를 통 해 해결 했다" 며 "이러한 부실 발언 이 중국 과 중국인 민 에 게 끼 친 영향 과 상처 에 대해 사과한다" 며 "우 리 는 중국 과 중국 문화 에 대한 일 관 된 사랑 과 존중" 이 라 고 답 했다.

그러나 당시 국민 들 은 이 를 인정 하지 않 았 다.이 어 온라인 플랫폼 내리 기 관련 제품, 오프라인 매장 폐쇄 등 이 뒤 를 이 었 다.

그런데 3 년 뒤 두 가 반 나 는 피 를 되 찾 았 다?