생방송 반품 후반전, 타오바오 틱톡 서로 베끼기 작업

　　1. 타오바오, 틱톡은 생방송의 난국을 해결하기 어렵다.

천하가 독점한 지 이미 오래되어, 유동량과 재산은 소수의 수중에 장악되어 있다.시드니와 웨이야 등 머리 앵커들의 무대가 무너지면서 생방송 간 독점 갈등의 상처가 찢어졌다.감독이 엄격하게 조사하고 큰 아나운서가 후퇴하며 플랫폼의'탈중심화'가 대세가 되었다.

'탈중심화'는 간단한 구호가 아니다. 플랫폼의 생태 단골이 재편되고 고기를 베어 피를 흘리지 않으면 어떻게 쉽게 실현할 수 있겠는가?현실이 타오바오와 틱톡 앞에 놓인 것은 생방송 간 생태계가 풀리지 않는 난국이다.

틱톡과 콰이파이터 후발주자가 앞섰지만, 생방송 전자상거래의 주력군이 됐다.하지만 실제로 가장 먼저 생방송 반품을 시도한 것은 타오바오였다.

2016년에 물을 시험해 본 지 두 달 만에 타오바오가 정식으로 타오바오 생방송을 내놓았는데 웨이아, 장대혁 등이 바로 타오바오 생방송 플랫폼에 도입된 첫 번째 아나운서이다.

짧은 1년 동안 장대혁, 웨이아는 잇따라 생방송 간 판매 기록을 갱신했다.효과가 좋은 것을 보고 타오바오는 생방송 달인의 지원 계획에 수십억 위안의 자원을 투입했다. 한동안 타오바오 생방송의 풍조는 똑같았다.

그러나 호황이 길지 않다. 전자상거래 플랫폼이 점점 많아지면서 데이터 배당금이 사라지고 사용자 원가가 점점 높아진다.틱톡으로 대표되는 짧은 동영상 플랫폼은 마치 다크호스가 타오바오를 향해 스스로 굳건하다고 여기는 진지로 돌진한 것 같다.

침상 아래 어찌 다른 사람이 깊이 잠들게 할 수 있겠는가?타오바오의 방송 데이터가 외부로 유출되는 것을 막기 위해 타오바오는 머리 아나운서에게 점점 더 많은 특권을 주었다.

틱톡과 콰이러의 앵커 팀이 점차 규모를 형성하고 삼자 간 경쟁도 과열되면서 빅 앵커들의 가격 협상권이 높아지고 있다.

플랫폼을 지키는 빅 아나운서는 빅 아나운서 뒤의 놀라운 데이터를 지킬 수 있다.다른 플랫폼에 돈줄을 뺏기지 않기 위해 타오바오는 한 번 물러갔다가 다시 물러나기 위해 1급, 2급 데이터 입구를 큰 아나운서의 고정된 홍보 위치로 설정했다.

이로써 타오바오 생방송 사이의 데이터는 대부분이 머리 아나운서의 손에 집중되고 중소 아나운서는 출세할 날이 거의 없다.

전기는 웨이야가 봉쇄된 후에 발생했고 이가기도 점차 평대화되었다.타오바오는 그동안 플랫폼 간의 바둑을 이기기 위해 슈퍼 아나운서에게 지나치게 많은 발언권을 주었다는 것을 깨달았다.현재 슈퍼 아나운서는 플랫폼의 진일보한 발전을 위협하고 있다.타오바오 생방송이 변화를 추구하기 시작했다.

그러나 웨이야가 봉쇄된 지 거의 4개월이 지났지만 타오바오의 머리 아나운서의 지위는 여전히 태산처럼 안정되어 흔들릴 수 없다.

차트에 따르면 타오바오 아나운서의 월 차트 순위는 거의 일일 차트와 같다.이가기, 꼬마 미치광이, 열아보배, K언니 진결, 남풍은 최근 주간 차트 5위권을 휩쓸며 순위 순서에 변화가 없었다.

이를 통해 알 수 있듯이 타오바오 생방송의'탈중심화'효과는 뚜렷하지 않다.그렇다면 중소 아나운서의 비교적 친환경적인 틱톡을 살펴본다.틱톡의 어려움은 어떻게'탈중심화'를 하느냐가 아니다. 틱톡에는 슈퍼 앵커가 없기 때문이다.

탄생일이 늦었을 뿐만 아니라 틱톡의 생방송 반품 발전도 한발 늦춰졌다.타오바오가 이가기, 웨이야를 모아 쾌수 신바 가문이 차트를 휩쓸고 있는 가운데 틱톡은 2020년에야 나영호를 맞았다.

이제 나영호도 방송에서 물러난다.이후 틱톡에는 더는 손을 쓸 수 있는 머리 앵커가 없었다.

그 원인을 따지자면 발전 초기에 틱톡의 경력이 아직 얕아서 생방송 테이프를 중요한 전략적 위치에 두지 않아 발전 기회를 잃었다.첫째, 둘째, 틱톡의 알고리즘 추천 메커니즘은 내용의 질에 대한 요구가 높아 아나운서의 야만적인 성장을 방해한다.

데이터 배당금이 사라질 때 알고리즘이 아나운서에 미치는 영향이 갈수록 심해진다.현재까지 틱톡의 트래픽 증가 속도는 느리기 때문에 영향력이 비교적 큰 앵커를 양성하려면 더 많은 돈과 정력을 들여야 한다.

타오바오는 두부 구도가 견고하고 틱톡의'재중심화'뒷심이 부족하지만 플랫폼이 장기적으로 건강하게 발전하려면'탈중심화'는 위명제가 되지 않는다.

2. 타오바오, 틱톡 서로 베끼기 작업

나가고 싶으면서 들어오고 싶다.타오바오와 쾌수는 마주 걸어오는 두 길손처럼 서로 부딪쳤다.자신이 앞길을 어떻게 가야 할지 모르면 상대방의 경험을 참고하여 자신의 길을 완성해야 한다.

보도에 따르면 알리바바 티몰 달인팀은 3월 틱톡, B역, 샤오훙서 등 역외 플랫폼의 달인 모집에 나섰다는 소식을 전했다.

티몰의 풍부한 자원과 우수한 링크 가치에 따라 티몰은 플랫폼 자체 MCN 기관을 직접 내려오거나 알리바바는 아나운서의 육성과 방향에서 더 많은 발언권을 장악하게 된다.

틱톡은 짧은 동영상을 들고 콘텐츠 우위로 타오바오 영지로 쳐들어갔고, 타오바오는 짧은 동영상과 콘텐츠로 틱톡의 중심부를 역공했다.

보도에 따르면, 타오계 내부에 전문적인 내용화 팀을 설립하였는데, 팀의 리더는 각 업무의 핵심 핵심이라고 한다.콘텐츠화 전략은 타오바오의 2022년 발전 중점이 될 것이고 짧은 영상은 ***용 부스터가 될 것이다.

현재 타오바오는'돌아다니기'를 내용으로 풀을 심고'추천을 좋아한다'는 향상을 핵심으로 하는 내용화 진지를 형성했다.타오바오는 멀티미디어 콘텐츠의 생태를 끊임없이 풍부하게 함으로써 역 밖으로 흐르는 유량의 환류를 유도한다.

이외에도 중소 앵커를 지원하기 위해 타오바오 생방송도'알고리즘'에 공을 들였고, 생방송 간 실시간 데이터는 생방송 간 트래픽에 영향을 미칠 것으로 보인다.실시간 데이터는 데이터 전송 비중에 영향을 미치므로 아나운서에게 더 좋은 내용을 사용자에게 가져다 달라고 요구한다.

알고리즘 메커니즘은 틱톡에서 아나운서가 백화제방 국면의 형성을 추진하고 타오바오로 복제하거나 큰 성과를 거둘 것이다.

타오바오가 유량을 역내로 되돌리기 위해 머리를 쥐어짜는 동안 틱톡 라이브도 흐름을 유도할 방법을 강구하고 있다.이에 대해 틱톡의 선택은 타오바오 호성하의 브랜드 자체 방송에 충격을 줬다.

지난해 6월 틱톡 전자상거래는 100개 브랜드가 억대 매출을 올리도록 돕는'틱톡 브랜드 전문 지원 프로그램'을 내놨다.이후 틱톡 전자상거래는 브랜드 자체 방송 지원에 추가 판매를 이어갔다.현재 틱톡은 브랜드에서 자체 방송한 큰 결실을 맺고 있다.

탈중심화의 어려운 탐색 속에서 타오바오와 틱톡은 경쟁자이자 동행자다.서로 숙제를 베끼고 서로의 호성하를 공격하는 것은 상업 발전의 필연이자 말하지 않아도 될 묵계이다.

　　3. 탈중심화도 저항이 길다

탈중심화에 대해 한 네티즌은 다른 의견을 내놓았다.이 관점은 중심화야말로 시장 발전에 순응하는 필수 추세이고'탈중심화'는 강한 감독 아래의 역행이라고 생각한다.

확실히 이'탈중심화'선전이 성행하는 시대에 많은 중심화 현상이 존재하고 있다.

아니면 틱톡과 타오바오의 경우 타오바오 차트 상위권에 네가 비바람을 맞아도 우뚝 선 순위와 틱톡이 돌지 못하는'재중심화'난국은 모두 중심화 현상으로 ***를 제거하기 어렵다는 증거다.

이런 현상은 촉박 기간에 매우 생생하게 구현되었다.올해 38년 부녀절에 이가기는 하룻밤에 28억 위안에 팔려 지난해 같은 기간 웨이아와 이가기의 생방송 판매 데이터의 합을 넘어섰다.생방송 전자상거래 트래픽 트렌드는 분산하기는커녕 오히려 더 집중됐다.

그러나 이는'탈중심화'가 헛수고라는 뜻은 아니다. 이가기, 나영호, 신바 등이 점점 방송에서 멀어지는 것도 뻔한 사실이다. 빅캐스트의 데이터는 이미 사방으로 흩어졌다.

플랫폼과 중소 아나운서의 난점은'탈중심화'의 한 순간의 어려움이 아니라 이 흩어진 데이터를 어떻게 빨리 자신의 손에 끌어들이는가에 있다.

'꿀벌 서프라이즈'와 이가기의 조방자들의 성공은 막막한 플랫폼과 상인들에게 시사점을 주었다.빅 앵커의 영향력을 이용해 다음 인지도 있는 IP를 만드는 것이 아니라 공급망의 장점과 더욱 뛰어난 생방송 기교를 활용해 동종업계를 뛰어넘는다.

(벌서프라이즈 첫 생방송 화면)

아나운서의 직업이 오랫동안 스타화되었으니 서비스 전자상거래의 본질로 돌아가 상품의 품질과 친근한 구매 안내 서비스로 소비자를 감동시켜야 한다.그때가 돼야 탈중심화 시대의 진정한 도래다.