관심: 중국 의류 업계의 발전과 소비 추세에 대한 조사 분석 보고서

국가 통계국의 통계에 따르면 2021년에 중국의 한도액 이상 단위의 의류 상품 소매액은 9974.6억 위안에 달했다. 전염병 발생 기간에 국가는 의류 업계의 발전을 추진하는 정책과 소비 촉진 정책을 내놓았고 업계는 뚜렷하게 개선되었다.중국 의류 기업은 점차 고급화, 브랜드화 방향으로 발전하여 2025년에 11071.8억 위안에 이를 것으로 예상된다.국산품의 굴기는 브랜드의 업그레이드를 추진한다. 소비자 민족의 자신감 강화와 젊은 세대 소비층의 굴기에 따라 소비자들이 국조 브랜드에 대한 인정도가 향상되었다.'Z세대'의 성장은 중국 경제 건설과 도시화 건설의 급속한 발전에 따라 소비 기반이 비교적 좋고'국조''국풍'을 받아들이기 쉬워 의류 시장의 주력 소비층이 되었다.

　　본 보고서는 기업/브랜드/사례에 관한 연구

해란의 집, 안정, 보스톤, 리닝, 다시 한당으로

핵심 관점

2021년 중국 한도액 이상 단위의 의류류 상품 소매액은 9974.6억 위안에 달했고 2025년에는 11071.8억 위안에 달할 것이다

국가 통계국의 통계에 따르면 2021년에 중국의 한도액 이상 단위의 의류 상품 소매액은 9974.6억 위안에 달했다. 전염병 발생 기간에 국가는 의류 업계의 발전을 추진하는 정책과 소비 촉진 정책을 내놓았고 업계는 뚜렷하게 개선되었다.중국 의류 기업은 점차적으로 고급화, 브랜드화 방향으로 발전하고 국민의 수용도가 점차적으로 높아지며 2025년에 11071.8억 위안에 이를 것으로 예상된다.

6할이 넘는 소비자들은 온라인에서 의류 제품을 소비하고, 7할에 가까운 소비자들은 레저풍 의류를 선호한다.

iiMedia Research(에이미디어 컨설팅)에 따르면 2022년 의류 소비자의 온라인 소비 비율은 62.0%이고 오프라인 소비 비율은 38.0%이다.의류 소비자 선호 유형 3위는 캐주얼 스타일, 스포츠 스타일과 계절에 따라 유행하는 스타일로 각각 59.5%, 45.6%와 29.0%를 차지했다.

패션 분야에서 세계적인 브랜드들의 영향력이 날로 커지면서'Z세대'의 부상은 패션 소비의 주력군이 되었다.

국산품의 굴기는 브랜드의 업그레이드를 추진한다. 소비자 민족의 자신감 강화와 젊은 세대 소비층의 굴기에 따라 소비자들이 국조 브랜드에 대한 인정도가 향상되었다.'Z세대'의 성장은 중국 경제 건설과 도시화 건설의 급속한 발전에 따라 소비 기반이 비교적 좋고'국조''국풍'을 받아들이기 쉬워 의류 시장의 주력 소비층이 되었다.

다음은 보고서 섹션입니다.

중국 의류 업계의 경제 환경(一)

전염병은 사회 소비에 대한 충격이 현저하고 2021년 하반기 전염병의 예방과 통제가 양호하며 사회 판매품 소매액이 천천히 상승한다.2022년 3월 이후 국내 여러 지역에서 전염병이 발생했고 특히 상하이, 심천 등 일선 도시의 오프라인 소매는 충격을 받아 단말기 판매에 영향을 주었다.2022년 3월, 4월의 소비 소매 총액은 하락세를 보였다.

중국 의류 업계의 경제 환경(二)

통계에 따르면 2021년에 우리나라의 1인당 옷차림 소비는 1419위안에 달했고 소비 금액은 최고치를 기록했다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 중국 주민들의 소비 수준이 현저히 상승하여 의류 업계에 좋은 발전 기반을 다졌고 전염병 발생 기간 소비자의 소비 수요가 온라인으로 옮겨져 전염병이 오프라인 의류 업계의 소비에 대한 충격을 완화시켰다고 생각한다.

중국 의류 업계의 융자 투입 상황(一)

중국 의류 업계의 융자 투자 사건 수는 2017년에 최고조에 달했고 그 후 2년 동안 하락세를 보였으며 2021년에 시장이 따뜻해졌고 5월에 융자 투자 사건 수는 19건으로 증가했다.

2006-2025년 중국 한도액 이상 단위 의류류 상품 소매액

조사 연구 결과에 따르면 2021년에 중국의 한도액 이상 단위의 의류 상품 소매액은 9974.6억 위안에 달했다. 2020년에 전염병의 영향을 받았고 등 의류 업계의 소비 발전을 추진하는 정책은 기업의 온라인 판매에 길을 닦았다. 2021년에 의류 시장의 판매 상황은 뚜렷하게 개선되었다.미래에 중국 의류 기업은 고급화, 브랜드화 방향으로 발전하고 국민의 수용도가 한층 높아져 2025년에 11071.8억 위안에 이를 것으로 예상된다.

중국 의류 업계 산업 사슬

중국 의류 산업 도보

중국 의류 산업 사슬 상류: 면화 가격

통계에 의하면 2021년 10월의 면화 가격은 톤당 22142.0위안이다.전국 각지의 전염병 발생 상황의 영향을 받아 여러 지역의 화물 운송이 막히고 하류의 수요가 전체적으로 압력을 받아 순수한 면사선류 제품의 가격이 떨어지고 판매 손실이 증가하며 면화 원료에 대한 구매는 주로 수요를 위주로 한다.

중국 의류 업계 인구, 소득 분포

조사 연구 결과에 따르면 중국 의류 업계의 소비자들은 주로 중청년과'Z세대'인파로 구성되어 모두 84.8%를 차지한다.소비자 수입은 주로 5000-10000원과 10001-15000원 구간에 집중되고 두 부분은 소비층의 66.5%를 차지한다.

중국 의류 업계 소비자 정보 참고, 구매 경로 개황

조사 연구 결과에 따르면 중국 소비자들이 전자상거래 플랫폼(67.9%)에서 의류를 구매하는 비율이 중대하고 오프라인 의류 오프라인 매장(55.5%)이 그 다음이다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 생활 리듬이 빨라지고 인터넷 쇼핑이 편리하고 빠른 것이 소비자들이 온라인으로 옷을 구매하는 원인이며 전염병 발생 기간에 소비자의 오프라인 쇼핑 수요가 온라인 쇼핑으로 옮겨지면서 온라인은 점점 소비자 쇼핑의 주요 경로가 되었다고 생각한다.

중국 의류 업계 소비자들은 의류 유형을 선호한다

조사 연구 결과에 따르면 중국 의류 업계 소비자들이 의류를 구매할 때 의류 유형을 선택하는 선호 3위는 레저 스타일, 운동 스타일과 그 계절에 유행하는 스타일이 각각 59.5%, 45.6%와 29.0%를 차지했다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 캐주얼한 옷차림이 비교적 편안하고 소비자들에게 가볍고 편안한 느낌을 주며 소비자들에게 더욱 인기가 있다고 생각한다.

중국 의류 업계 소비자 소비 금액, 빈도

조사 연구 결과에 의하면 중국 의류 소비자의 매달 구매 금액은 주로 201-600위안에 분포하고 인원수가 차지하는 비율은 58.5%에 달한다.매달 구매 빈도는 주로 2-3회에 분포하고 인원수 비중은 62.7%에 달한다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 중국 의류 업계 소비자들의 소비 능력이 강하기 때문에 의류에 대한 소비를 원한다고 생각한다.

중국 의류 업계 소비자 만족도, 온라인 소비 문제점

조사 연구 데이터에 의하면 중국 의류 업계의 소비자 평점은 만족 이상에서 80.5%를 차지한다.소비자 온라인상에서 소비되는 비용 통증 상위 3위는 고객지원 서비스(56.1%), 제품 설명(47.6%), 환불/교환과 환불(42.1%)이었다.

에메랄드 컨설팅 분석가들은 중국 소비자들이 의류 업계에 대한 만족도가 비교적 높지만 서비스와 판매 후 개선이 필요하다고 생각한다.

중국 의류 업계 여성 단체 소비 품목

조사 연구 결과에 따르면 중국 의류 여성 소비자의 구매 품목 상위 3위는 원피스, 티셔츠와 스웨터이다.각각 65.3%, 50.4%, 48.7%를 차지했다.에메랄드 컨설턴트는 원피스는 여성들이 선호하는 품목으로 공급업체들은 이 유형에 투자를 늘려 여성들의 소비 선호에 영합할 수 있다고 보고 있다.

중국 의류 업계 여성 소비자 구매 금액, 빈도

조사 연구 결과에 따르면 중국 의류 여성 소비자의 매달 구매 금액은 201-600위안에 집중되고 201-400위안은 24.3%, 401-600위안은 31.7%를 차지한다.매달 소비 빈도는 2-3회에 집중되어 64.2%를 차지한다.

에메랄드 컨설턴트는 여성이 남성보다 복식에 더 많은 소비를 하고 공급업체는 여성 복식에 더 많은 자원을 투입해 매력적인 아이템을 더 많이 내놓아야 한다고 주장했다.

중국 의류 업계 여성 소비자 구매 금액, 빈번한 변화

조사 연구 결과에 따르면 중국 의류 여성의 소비 금액은 전년도 동기 대비 증가한 비율은 38.4%, 변하지 않는 비율은 47.3%이다.소비 빈도가 전년도 동기 대비 증가한 비율은 36.5%, 변하지 않는 비율은 47.5%이다.

중국 의류 업계 남성 단체 소비 품목

조사 연구 결과에 따르면 중국 의류 남성 소비자의 구매 품목 3위는 티셔츠, 캐주얼 바지와 맨투맨이다.각각 70.5%, 40.5%, 33.2%를 차지했다.에메랄드 컨설팅 분석가들은 티셔츠가 남성들이 좋아하는 품목이며 2위의 30%를 넘어섰기 때문에 공급업체들은 남성 티셔츠라는 품목을 중시하고 남성 시장에 더욱 잘 맞아야 한다고 생각한다.

중국 의류 업계 "Z세대" 소비자 구매 금액, 빈도

조사 연구 결과에 따르면 중국 의류'Z세대'소비자의 매달 구매 금액은 400위안 이내에 집중되고 200위안 이내는 20.8%, 201-400위안은 40.3%를 차지한다.매달 소비 빈도가 2-3회에 집중되어 69.1%를 차지한다.

에메랄드 컨설팅 분석가들은 Z세대 소비자의 소비 능력이 일시적으로 약하지만 시간이 지날수록 Z세대 소비 선호도를 파악하는 공급업체가 앞으로 더 많은 시장 점유율을 차지할 것으로 보고 있다.

중국 의류 업계 "Z세대" 소비자 구매 금액, 빈도 변화

조사 연구 결과에 따르면 중국 의류'Z세대'소비 금액은 전년도 동기 대비 증가한 비율은 36.9%, 변하지 않는 비율은 47.0%이다.소비 빈도가 전년도 동기 대비 증가한 비율은 45.0%이고 변하지 않는 비율은 36.2%이다.

2022-2023년 중국 의류 업계의 발전 추세(一)

기업 오프라인 채널 융합

오프라인 매장에 비해 전자상거래는 거액의 홍보 비용을 필요로 하고 사이트 운영 비용, 인건비 등 이런 비용을 합치면 오프라인 매장을 개설하는 비용 못지않게 심지어 많은 지역의 백화점 임대료가 점점 떨어지고 있다.특히 전염병 발생 기간에 소비자 수요가 온라인 소비로 옮겨져 오프라인 소비로 인한 손실을 완화시켰다.조사 연구 결과에 따르면 중국 소비자들이 전자상거래 플랫폼(67.9%)에서 의류를 구매하는 비율이 중대하고 오프라인 의류 오프라인 매장(55.5%)이 그 다음이다.

　기업의 디지털화 정도가 심화되다

현재 의류 기업의 디지털화 전환은 생산 방식, 상업 모델과 기업 조직 방식에 심각한 변혁을 일으키고 있다. 전염병 발생 상황은 새로운 업태, 새로운 모델의 신속한 발전을 촉진하고 기업의 디지털화 속도를 가속화시켰다.의류 기업은 디지털화 전환을 적극적으로 추진한다. 제조단은 스마트 개조, 단품 흐름, 유연화 생산 등 공급 사슬 체계를 업그레이드하고 디자인단은 혁신적인 트렌드의 제품 디자인을 통해 소비자의 수요 증가를 구동한다. 소비단은 소비자 데이터 플랫폼을 구축하여 온라인 오프라인 판매 데이터를 연결하고 목표군을 정확하게 포지셔닝한다.

　　2022-2023년 중국 의류 업계의 발전 추세(二)

국조 브랜드가 의류 분야에서 영향력이 나날이 증가하다

국산품의 굴기는 브랜드의 업그레이드를 추진한다. 소비자 민족의 자신감 강화와 젊은 세대 소비층의 굴기에 따라 소비자들이 국조 브랜드에 대한 인정도가 향상되었다.현재 국조는 여러 소비 분야에서 유행하고 있다. 예를 들어 복식, 속옷, 한복 등이다. 국조 제품은 왕왕 독특한'중국풍'트렌드 디자인 스타일을 가지고 중국 전통 문화 IP 속성을 가지고 국조 브랜드의 혁신적인 창의력은 대량의 신세대 소비자를 끌어들인다.

'Z세대'가 부상하면서 의류 소비의 주력군이 되었다

중국 주민들의 1인당 가처분 소득, 도시와 농촌의 인구 비중이 해마다 상승하고'Z세대'에서 더 높은 비율의 인구가 도시에서 생활하며 물질적 조건이 우수하다. 그들은 브랜드에 대한 소비가 더 많고 가치가 높으며 점도가 더욱 강하며 새로운 브랜드를 발굴하고 맛보며 전파하며'출권'하는 주력군이다.