리닝그룹은 미증유의 여론 위기를 겪고 있을지도 모른다

바로 지난달 말, 리닝그룹은 가을과 겨울 신상품 쇼를 열었는데, 대수는"꿈을 좇는 행"을 주제로 쇼장을 공항으로 옮기기도 했다.리녕은 7명의 신예설계사와 련합하여 비행원소를 설계에 융합시켜"어풍비행","신공천물","우행비천"의 3개 주제로 공동으로"꿈을 좇는 행"에 대한 인식을 해석했다.

그러나 이번 대수의 두 번째 주제 분야인'신공천물'에서 몇 가지 신제품의 디자인 조형은 큰 논란을 불러일으켰다. 군록색 의상과 모자는 중국 침략 일본군 군복과 매우 비슷하다는 지적을 받았다.네티즌들은 이번 설계를 리녕의 일본국적 고위층관리와 련계시켜 리녕이 일본문화에 침투되였고 신제품이 공공연히 국민들의 심미에 도전했을뿐만아니라 더우기는 민족대의의 최저선을 건드렸다고 직격탄을 날렸다.물론 리녕을 대신하여 억울함을 호소하는 사람도 있는데 이 일은 일부 사람들의 자아상상이고 지나치게 민감하다고 여기고있다.

여론이 발효된후 리녕의 주가는 대폭 하락하여 10월 17일 장중 한때 14% 하락하였다.

그러나 지금까지 리닝 관변측은 아무런 공식적인 대답도 하지 않았다.

이에 대해 련상고급고문단 성원 로도는 최근 몇년간 추악한 심미가 국내에서 조용히 흥기하고있다고 인정했다.그러나 일부 구설수에 오른 사람들은 이런"심추"를 예술이나 개성이라고 아름답게 부른다.아마도 리녕의 이번 설계도 이른바"개성"을 추구하기를 바랐을것이다.결국"삼관부정"이고 추함을 아름다움으로 하며 잠재적인 동기와 출발점은 출위를 추구하고 남다름을 추구하기 위해 개성이 있어 보이는것이다.

련상특약칼럼니스트 무명은 다음과 같이 표시했다. 리녕은 이번에 금지구역, 지뢰밭을 건드렸을뿐만아니라 자신의 사람과 완전히 대립되는 지뢰밭을 설치했는데 확실히 근본적인 오유를 범하여 그 영향이 비할데 없이 심원하다.이는 또한 관리, 심사, 여론 응답과 관리 통제 메커니즘 등에 존재하는 거대한 문제와 허점을 드러냈다.

다음은 두 저자의 견해입니다.

중국 리닝, 추함을 아름다움으로 여기지 마십시오

기고/련상 고급고문단 성원 나이프

개성화는 이상한 것이 아니다.그러나 최근 몇 년 동안 많은 의류 브랜드들이 괴이한 것을 개성으로 간주하여 대중들로 하여금"추한 것을 아름다움으로 여기는"것을 실제로 소비하게 했다.

　　01리닝의 주가가 폭락한 것은 녹색 외투와 관련이 있다

10월 17일, 향항주 리녕은 장중 근 13% 폭락하여 오후까지 7.24% 하락한 53.85향항딸라로 마감되였다.리녕은 9월말에 새 옷을 발표했다. 모자로부터 상의바지에 이르기까지 온몸이 군록색이고 판형이 질질 끌면서 망가졌다. 이도저도 이미 하늘가에 이르렀다. 더욱 사람들로 하여금 접수할수 없게 하는것은 그 모자의 량쪽에는 아직도 두개의 긴 록포귀가 늘어져있는데 아무리 봐도 일찍이 귀신이 입었던 군모와 비슷하다.

네티즌들은"이 군의 녹색 의상과 모자는 모두 중국을 침략한 일본군 군복과 비슷하다"고 주장했다.

봉황넷 류행채널의 보도에 따르면 물의를 일으킨 사진은 리녕 2022 축몽행공항대수에서 온것인데 대수는 도합 3개 주제판을 설치했는데 각기 어풍비행, 신공천물과 우행비천이다.그 중 신공천물은 중국 고대 비행체 중의 장부, 두공 등 원소에서 영감을 얻어 현대 비행 낙서 문화화를 융합하여 분랍색과 짙은 올리브색을 주색으로 하는데, 이번에 논란을 일으킨 신제품은 바로 이 판에서 나온 것이다.

지금까지 중국 리닝 관변측은 아직 이 일에 대해 대답하지 않았다.

그리고'리닝 전자상거래 총경리 펑예'라고 서명한 한 사람은 친구들 사이에서"우리 소비자들은 중국 문화의 침전에 대해 교육 지식의 전승이 여전히 적다.동시에 우리는 어떻게 소비자를 정확하게 인도하는 과정에서 더 많은 오독을 피할 수 있는지 더욱 자성해야 한다"고 말했다.

네티즌들은 이"리닝 전자상거래 총경리 펑예"가 2008년에 알리에서 리닝에 입단했다는 것을 밝혀냈다.매체의 보도에 따르면 풍엽은 리녕그룹의 전자상거래와 신소매업무를 책임졌다.즉 펑예가 가입한 후에야 리닝그룹은 전자상거래 업무에 발을 들여놓기 시작했다.2016년, 풍엽은 전자상거래사업부 총경리로 승진되여 지금까지 지속되였다.현재 그에게는 리닝그룹의 부회장이라는 또 다른 신분이 있다.9월 22일의 한 뉴스에 따르면 그 직함은"브랜드 부사장"이다.

풍엽의 설법은 네티즌들이 자연히 수긍하지 않고 그 자태가 도도하다고 여기면서 문제가 생기면 가장 먼저 생각한것은 대중을 비판하거나 심지어 경멸하는것이지 사과하는것이 아니다.이렇게 높은 곳에서 소비자를 교육하고, 대중이 비인기 역사 지식에 대한 장악을 가혹하게 요구하는데, 대중이 모르면 대중이 문화 침전과 교육 지식의 전승이 부족하다고 말하는데, 이는 대중의 문화 수준을 부정할 뿐만 아니라 우리나라의 교육 체계도 부정한다.

이로부터 펑예 개인에 대한 네티즌들의 비난은 리닝 브랜드로 올라갔고, 게다가 국민들의 눈에는 이번 의상이 확실히 중국을 침략한 일본군의 의상과 쉽게 연결될 수 있어 민족 정서가 점화된 것은 예상했던 일이다.

　　02일본 국적의 집행 이사.

리닝관 웨이하의 네티즌 댓글은 사람을 울지도 웃지도 못하게 한다: 리다좌, 당신 고향의 벚꽃이 피었습니다;나는 리닝을 국산품으로, 리닝은 나를 대좌로 삼는다.

어떤 네티즌은 이 일을 리녕리사회의 한 일본국적의 고위관리와 련계시켰다.

리녕의 현임 련석총재 겸 집행리사 전위는 바로 일본국적의 중국인으로서 그의 일본이름은 다카사카무사로서 1971년에 중국에서 태여나 1990년에 일본으로 류학하고 일본 간사이대학을 졸업했다고 한다.1996년에 첸웨이는 유니클로의 모회사인 센트리노판매유한공사에 입사하여 23년 동안 유니클로에서 일해 왔으며, 한때 유니클로의 COO를 달성했으며, 그 외에도 유니클로 코리아의 행정총재를 지냈다.2019년 9월, 전위는 리녕그룹에 가입하여 집단의 운영사업을 책임졌고 지금까지 이미 3년간 리녕에서 사업하였다.

어떤 매체는 록색외투가 일본군복과 비슷하며 확실히 부주의한 음차양착일수도 있고 전위고위관리는 확실히 이 일과 무관하며 네티즌들이 지나치게 민감해했을수도 있다고 인정했다.그러나 국내 헤드 의류 브랜드로서 이번 의류 디자인에 존재하는 심미적 허점은 물론 주로 소비자 정서를 건드렸기 때문에 옳지 않다.리녕의 오늘의 이런 성적은 최근 몇년간 국산품이 궐기하는 풍조를 떠날수 없으며 국내 소비자의 지지와 추대를 떠날수 없다는것을 알아야 한다.현재 국산품 대표인 리닝은 민족 대의의 원칙적인 문제에서 레드라인을 건드려 곤두박질쳤는데, 정말 상상할 수 없는 일이며, 이러한 결과를 초래하려면 필연적으로 브랜드가 스스로 부담해야 한다.

　　03

추악한 심미.

최근 몇 년 동안 추악한 심미가 국내에서 조용히 일어났다.그러나 일부 구설수에 오른 사람들은 이런"심추"를 예술이나 개성이라고 아름답게 부른다.아마도 리녕의 이번 설계도 이른바"개성"을 추구하기를 바랐을것이다.

디올은 지난해 11월 23일 상하이에서 전시된'디올과 예술'에서 토할 정도로 못생긴 포스터를 공개했다. 그림 속 모델은 어두운 색 의상을 입고 피부가 어둡고 노랗다. 두 눈은 죽은 물고기처럼 흰 눈동자를 드러내고 머리카락은 감아본 적이 없는 것처럼 느끼하게 이마에 붙인다. 청나라 때 흔히 볼 수 있는 두피 곱슬머리 스티커를 사용했다.손에는 청대 때의 갑옷도 가지고 있었다.화면 전체가 더럽고 어두워 보인다. 특히 모델의 눈빛은 사악함으로 가득 차 있다. 말할 수 없는 음산한 공포를 느끼게 한다. 매우 불편하다.

디올의 이 극히 역겨운 포스터는 전반 인터넷의 비판을 불러일으켰으며 디올이 아시아녀성을 희화화하고있다고 인정하면서 한때 인터넷여론이 용솟음쳤다.이날 저녁, 디올은 이 작품은 상업광고가 아니며 즉시 이 작품의 디올 공식 온라인 및 오프라인 관련 내용을 삭제했다고 대답했다.

작년에 다람쥐 세 마리의'실눈'모델 사건도 있었다.작년 말, 한 네티즌이 다람쥐 세 마리의 2019년 10월 제품 홍보 포스터를 공개했는데, 포스터 속 모델의'실눈', 두꺼운 입술 등이 다람쥐 세 마리가 고의로 국민을 희화화한 혐의가 있다고 여겨져 웨이보에서 논란이 되었다.그 포스터는 정말 못생겼어요. 당시 다람쥐 세 마리가 어떻게 이런 이미지 포스터를 선택했는지 모르겠어요.이후 다람쥐 세 마리가 목소리를 내며 모델 메이크업으로 인한 대중의 불편함을 사과했다.

올해 5월 31일, 각 매체는 글을 발표하여 강남포의의"괴이한 아동복"을 비판하였다.광명넷의 보도에 따르면 복장설계의"사전풍"을 비판받았던 강남포의에 재차 기괴한 설계아동복이 나타났다.

"나의 가장 친한 친구"라는 주제로 디자인된 여자 치마에서 한 아이가 앞에 넘어져 사지가 뒤틀리고 뒤에 두 아이가 관망하고 있다.옷에는 또 한 단락의 영어가 있는데, 이 영어의 대의는"나는 매우 두렵다. 나는 그들이 멈추기를 바란다. 나는 이렇게 떨어지고 싶지 않다!"

네티즌들은 또 강남 포의의 아동복에 익살스러운 얼굴, 꼬마와 비슷한 기괴한 도안이 많이 나타난 것을 발견했다.또 강남 포의의 전자상거래 점포에서는 한 치마의 도안이 양귀비 열매로 의심된다는 구매자의 평이 나왔다.2021년 9월, 한 네티즌은 소셜네트워크서비스 (SNS) 에 글을 올려 집에 있는'jnby by JNBY'동복 한 벌에'Welcome to hell (지옥에 오신 것을 환영합니다)','let me touch you (만져볼게요)','I just need a foot (나는 한 발만 필요합니다)'등의 영어 문구가 가득 새겨져 있고, 사탄, 해골 등 부적절한 문양도 곁들여져 있다고 밝혔다.또 다른 네티즌은 이전 아동복에는 다리가 부러지고 형이 집행된 것으로 의심되며 다리를 베고 어린이가 총을 소지하는 등 어린이에게 적합하지 않은 도안이 나타났다고 전했다.

강남포의는 이에 대해"회사는 이미 모든 관련 제품을 하차하고 엄격히 심사하여 이런 사건이 재발하지 않도록 했다"고 사과했다.특히 사과문안은 당시 네티즌들의 평론에 답장할 때만 발표되였을뿐 강남포의 공식계정에는 발표되지 않았다.올해 5월, 강남포의복식유한회사는 또 국가의 존엄을 해치는 광고를 발표하여 항주시 서호구시장감독관리국으로부터 80만원의 벌금을 안겼다.

　　04큰 브랜드는 마땅히 주동적으로 정확한 심미를 고양해야 한다

무엇이 아름답고, 무엇이 추한지, 전 세계의 인류는 예로부터 지금까지 모두 가장 기본적인 평판 기준을 가지고 있다.말하자면 이상하게도 이 기준은 유사 이래의 모든 인류에게 거의 공통성을 가지고 있다.례를 들면 남성에 대해 우리는 그의 양강, 건장, 너비, 심지어 모서리가 있는 얼굴, 밝고 신이 있는 눈, 넓은 어깨, 빽빽한 머리카락, 또는 우아하고 온화한 이런 것들이 아름답다고 생각한다.여성에 대해 우리는 그녀의 아름다운 몸매, 균형 잡힌 얼굴, 큰 눈, 정교한 이목구비, 이렇게 하면 아름답다고 생각한다.

복식에 대해 우리는 적당한 색채, 의미심장한 도안, 정당한 문안, 몸에 맞는 핏 등 이런 것들이 아름답기를 바란다.

결국, 추함을 아름다움으로 하는 설계자들은 그들이 무엇이 아름답고 무엇이 추한지 모르는 것이 아니라, 결국"3관 부정"이며, 추함을 아름다움으로 하는 것이다. 잠재적인 동기와 출발점은 출세를 추구하고 남다름을 추구하기 위해 개성이 있어 보이는 것이다.이런 옆구리를 치다가 조심하지 않아 자신을"추한"전파자로 만들어 일방적인 미움과 욕설을 들었다.

왜 리닝이 좋은 카드를 망쳤다고 말합니까?

기고/연합상특약 칼럼니스트 무명

최근 업계에서는'전국 여론'을 재현하고 있는데, 이번 주인공은'리닝'으로 정확하게는'중국 리닝'일 것이다.그러나 그것의 이번 문제는 그 자체로 말하자면 심각하고 근본적이며 영향이 심원하지만, 문제의 본질과 핵심을 똑똑히 보지 못했기 때문에 여전히"끊임없이 구덩이를 파고 스스로 묻는"길에서 점점 멀어지고 있다.그래서 이렇게 말할 수 있다:"리닝"은 자신의 비할 데 없이 무거운 대가로 전국 브랜드들에게 수업을 하고 있다. 이런 의미에서 말하자면, 그것은 또한 업계에"유익한"일을 한 셈이다.

　　01자신이 어렵게 만든 그 좋은 패.

사실대로 말하자면, 최근 몇 년 동안"리닝"은 비로소 진정으로"자신의 성공의 길"을 찾은 셈이며, 이전의 그것은 시장 발전의 세력과"먼저 게를 먹는 것"의 기선에 더 많이 의존했다.그러므로"리녕"이 오늘의 성과를 거두는것은 정말 쉽지 않다. 모색속에서 전진하고 비틀거리며 자신의 하늘을 뛰쳐나온 것이다.그리고 그것이 지금 찾고 있는 길은 사실 자신의 조건과 결합하여 가는 것이다:

1. 그것은 일찍이 국산 스포츠 브랜드의 일원으로 토박이로 뿌리가 바르고 싹이 붉다;

2. 그것의 창시자, 즉 브랜드 명칭 자체가 일종의 상징과 대표이다-운동, 나라를 위해 영예를 떨치고 수준 높은 운동선수 (의 선택);

3. 그것은 국가의"문화자신감"의 최상위 설계와 미래 추세에 빠르게 호응하고 순응하며, 상술한 두 가지 선천적인 우세는 마침 그것의 좋은 배서와 조력이 되었기 때문에 흐름을 따라 올라가고 하늘을 찌를 것이다.

그러므로 사실 아무런 우연도 없다. 모든것은"천시, 지리, 인화"가 모인 결과이다."삼재"가 모이는 사람은 성공하지 못한다. 예로부터 지금까지 없다.그러므로"리녕"의 전면적인 궐기는 선천적인 조건이 있을뿐만아니라 더우기는 후천적인 시운도 있으며 게다가 자신의 인식도 어느 하나도 없어서는 안된다.다시 말해서, 형세와 자신의 조건에 대한 자신의 정확한 판단과 인식이 없다면, 현재의 그것도 다른 이전의 국산 스포츠 브랜드들처럼 많은 사람들 사이에 사라질 것이다.

그래서"리닝"의 오늘 이 좋은 카드는 자신이 만든 것이지만, 뜻밖에도 그것이 직접 이 좋은 카드를 망가뜨렸다.

　　02왜 이 잘못이'근본적'이라고 말합니까?

종합적으로,"리닝"의 현재 성공은"중국 리닝", 즉"문화 자신감"의 최상위 설계와"국조 굴기"의 미래 추세에 순응하고, 게다가 자신의 선천적인 우세 조건의 관건적인 배서에서 비롯된다.다시 말해서, 그것은 자신의 브랜드 인식을 국가, 민족과 깊이 묶었는데, 사실"민족 자부심, 애국 정서"와 깊이 묶었다.그러므로 그것이 빌린 기세는 바로"애국적, 민족자부심, 민족부흥"의 집단감정,"순종하는 자는 창성하고 거스르는 자는 망한다."

"리녕" 이 만든 이 카드는 아주 좋았다."비길 데 없는"것이라고 말할 수 있다.왜냐하면"가국정서"는 화하의 아들딸 밑바닥에 새겨진 물건이고 골수에 새겨져 대대로 전해지며 더욱 강렬해질 수밖에 없고 후퇴하기 어렵기 때문이다.그러므로"리녕"의 경우 만약"원칙적인 오유, 근본적인 문제"를 범하지 않는다면 순류에 따라 상승하고 물이 불어날 뿐이지만 뜻밖에도 그것이 여전히 범하였고 또 이렇게 저급한 오유를 범하게 되였다.

1. 근대에 민족에게 가장 침통한 재난을 가져다준 사람은 누구인가?의심할 여지 없이 일본이고, 한 걸음 더 나아가 일본 군국주의이다.그러므로 이것은"세적원수"이다. 설사 소미한다 하더라도 극히 긴 시간이 수요된다. 그러므로 이것은"금지구역"이다. 브랜드가 건드리면 죽지 않으면 죽지 않는다. 하물며"집국기호를 높이 든 리녕"이 그러하다. 이는 정말 그 말에 응했다."죽지 않으면 죽지 않는다."

2. 최근에"애국정서, 민족자신감"의식이 지속적으로 빠르게 증가하고 있기 때문에 그와 대립하는 의식도 따라서 끊임없이 확대되고 있다.이 때문에'교과서 삽화'사건은 한때 떠들썩했고, 마지막에는 많은 목소리가'일본'을 이끌었는데, 왜 그것을 이끌었을까?가이드는 또 대중에게 무엇을 연상시켰습니까?나는 이것이 말하지 않아도 안다고 생각한다.그러나 이것은"증오와 같은 골수에 명명된 것들"이 여전히 존재하고 약화되지 않았다는 것을 더욱 증명하기 때문에 이것은 브랜드의 지뢰밭을 더욱 설명한다. 마치"식색성도"처럼 순전히 자극적인 반응이다.

3. 역사적 원인으로 인한"천연적인 민감성"이기 때문에 대중은"색안경"을 가지고 어떤 문화를 관찰한다. 다시 말해서, 모든 것은 약간"문제 지향"이 있을 것이다.그러므로 약간의 쟁의, 다른 의미의 서로 다른 문화 요소 브랜드만 있으면 모두 신중하고 신중해야 한다. 왜냐하면 이것은 여론의 발효와 두 파벌의 대립을 대표하고, 또한 매우 민감한 역사 문제와 관련되기 때문에"옳고 그름"의 결론을 내리기 어렵기 때문이다.그러나 브랜드로서는'표적'이 되는데,'야자수'등 여론 사건과는 전혀 다른 성격의 두 가지 사건이다.

4."조금이라도 쟁의가 있고 다른 의미의 부동한 문화원소가 있다면"브랜드는 모두 신중하고 신중해야 한다."하물며 깊은 력사적원한이 있고 가장 선명한 특징을 띤 원소들은 절대적으로 브랜드의 금지구역, 지뢰밭이여야 하며 전혀, 절대 만져서는 안된다.

종합하면, 리닝이 이번에 건드린 것은 금지구역, 지뢰밭이며, 게다가 자신의 사람과 완전히 대립되는 지뢰밭이다.이는 력사적으로 일찍 후에 적과 매국에 투항하고있던 인물들처럼 백성들의 그에 대한 분노와 반감은 더욱 깊고 기억은 더욱 오래간다.

그러므로 이번"리녕"은 확실히 근본적인 오유를 범하였는데 그 영향은 비할바없이 심원하다.

　　03왜 아직도 한 번 잘못하면 또 잘못한다고 말합니까?

종합하면, 이번"리닝"의 잘못은 매우 심각하고 근본적이지만, 생각지도 못한 것은: 이렇게 성숙해 보이는 브랜드가 뜻밖에도"한 번 잘못하고 또 틀린다"는 것이다.

1. 그것이 가장 해야 할 일은 즉시 사과하고 잘못을 인정하는 동시에 문제가 주로 심사가 엄격하지 못한 등 기타 방면에서 비롯되였음을 해명하는것이다.또는 침묵을 지키고 대중의 정서가 약간 가라앉은 후에 다시 설명하는 동시에 모든 관련자에게 이 기간에 목소리를 내지 말것을 요구한다.그러나 그것은 자신을 통제하지 못했다: 현재 인터넷에는 그 고위층 및 창시자 아들의 발성 캡쳐가 떠돌고 있고, 발성 방향은 결국 자신을 위해 변명하고 대중의 무지를 약간 조롱하고 있다. 이는 잘못에 잘못을 더하고 엎친 데 덮친 격이라고 할 수 있다;

2. 물론 소비자는 디자이너에게 비전문적이지만, 상식은 당신이 아무리 전문적이든, 다른 사람들이"전문적이지 않다"고 조롱하고, 문제 자체에 논란이 있다면, 결과는 오직 하나-집단 분극화, 즉 모든 측이 변명 속에서 자신의 관점을 더욱 신복한다는 것이다.그러나 알아야 한다: 이번"리닝"의 대립면은 방대하다. 집단 극화의 결과는 지속적으로 격화되고, 발효되고, 그것을 끊임없이"만재불복"의 심연에 빠뜨리는 것이다......"해천 첨가제 사건"의 과정을 생각해 보면 바로 그렇지 않은가?

3. 어느 차원에서든"리녕"은 이번에 모두 자업자득이다. 설사 내가 이 일련의 그림을 처음 보았을 때 (아직 제목을 자세히 보지 못했다.) 하더라도 첫 반응은 모두"대중과 완전히 일치한다."그것은 완전히 무의식적인 반응이다.다시말해서"리녕"관리팀이 이 계렬제품을 처음 보았을 때"추호도 이런 느낌이 없었는가?"팀 전체가 "일본인이나 일본계 중국인"이 아닌 한 불가능하다고 생각합니다.

4. 그래서"리닝"의 이번 사건은 자업자득이라고 할 수 있으며, 이는 관리, 심사, 여론 응답과 관리 통제 메커니즘 등 방면에 존재하는 거대한 문제와 허점을 드러냈으며, 이러한 문제들은 또 이번 근본적인 오류의 영향을 끊임없이 확대하고 발효시키고 있다.그러므로 이번"리녕"에 대해서는 생사겁탈과 분수령이라고 할수 있으며 해결에는"지혜"가 필요할뿐만아니라"예술"이 더욱 필요하다.최종 결과가 어떻게 나올지 지켜봅시다.