滑雪运动成为时尚品牌牌的投资下注的机会

10月底，巴黎世家（Balenciaga）推出了品牌历史上首个冬季运动系列“SKIWEAR”，从功能性滑雪服、配饰到单板、双板、滑雪杖、头盔和护目镜等滑雪配件一应俱全。产品均采用创新材质打造，在设计上不仅能提升滑雪运动中的视觉清晰度，还拥有隔热性能并符合空气动力学特性，为运动者提供全方位保护。

迪奥（Dior）日前发布了与迪桑特联合打造的第四个男士限定滑雪系列。今年的滑雪限定系列以艺术家Peter Doig为迪奥特别创作的别致画作为灵感，充满复古魅力。迪桑特为本次合作打造了轻质羽绒服、滑雪服、滑雪裤以及包袋、雪板、针织帽等产品，集优雅气质与创新技术于一身。值得关注的是，在11月25日发售当天价格高达4万元的滑雪服迅速被抢购一空。

11月中旬，普拉达（Prada）发布了“Linea Rossa2023”系列，该系列是普拉达专门打造的滑雪系列，其科技感的元素和廓形，让穿着者即使身在冬天的户外也能彰显满满活力。新系列产品以人体结构为灵感，将运动需求与创新技术相结合。

除此之外，Stella McCartney、Chole、Balmain等品牌也逐渐把滑雪服、雪地靴等产品加入到冬季系列中；SSENSE、Farfetch等奢侈品电商平台也在APP或官网上专门开辟了滑雪用品板块；还有更多的独立设计师品牌也将目光投在了参与滑雪运动的高端消费者身上。

2019年，Karl Lagerfeld还将他职业生涯中的最后一场大秀的秀场布置成了一个滑雪度假村，以皑皑雪山为布景，雪道被做成了T台，直白地将滑雪文化加入到品牌中。

最初，滑雪只是人类的一项求生技能。最早居住在斯堪的纳维亚半岛北端的人们为了在恶劣的气候环境下生存，必须要靠支棱起两个木板来“驾驭”冬季的雪山、湿地和沼泽；18世纪滑雪逐渐成为挪威人的军事竞技项目，后于20世纪成为冬季奥运会的比赛项目之一。

由于在滑雪过程中，人们从高山滑下导致肾上腺素飙升，加上雪山的美景，能够很好地缓解生活压力，五六十年代的欧洲高净值人群逐渐把冬季滑雪作为度假的首选，背靠阿尔卑斯山脉的瑞士和奥地利随之成为滑雪大国。

因此，滑雪装备的昂贵便成为该项运动的门槛，让滑雪显得更加独特。毕竟要进入滑雪场，无论是造型还是安全防护，滑雪装备都是不可或缺的。换言之，滑雪运动在某种意义上是一种特殊的奢侈品，因为参与者除了要有不错的经济条件，还要有富裕的时间。因此在大部分中国消费者眼中，滑雪和高尔夫、马术、网球等一样，也是一项贵族运动，这在一定程度上为奢侈品品牌的入局奠定了基础，其“烧钱”的属性更是正中时尚圈下怀，这项富有魅力的运动汇聚了诸多有着强大消费力的人群。