ぜいたく品割引による買い占めブームの背景

値札がついて万を超える国際的なブランドの服やバッグは、1 ~ 5割引セールで、実に誘惑だ。漢口のあるデパートでは、割引後も価格は高くないが、国際的な名品が殺到している客層が見られた。ヒットの背景には、武漢市のビジネス部門の人々は、これは武漢のビジネス業態の欠如を反映しており、ファッションの都になるには、専門的な国際ブランドのディスカウントストアが不可欠だと懸念している。

  　名品割引で買い占めブーム

ある国際ブランドはデパートの最上階に特別売り場を開設し、傘下のアパレル、バッグ、ベルト、スカーフなどのシリーズ商品は、いずれも史上最低の割引--1 ~ 5割引で利益を譲り、多くのデパート会員と通行人が購入に訪れた。午前10時ごろ、デパートの他の場所は人の流れがまばらで、特に売り場の入り口には長い列ができていたが、筆者の体験では、列を作り始めてから売り場に入るまでに、ドアの外で30分待つ必要があることが分かった。

売場内では、割引された商品の価格は決して安くありません：1つのバッグ、原価は17000元近く、割引後は5000元かかります；コート1枚で、原価は12000元で、折っても3500元かかります。一番安いTシャツでも、1枚500元かかります。お客様は2つのカテゴリーに分かれているか、1つ買わずに去るか、血のつながったものを残して、一人一人がかごを手にして、服を一つずつ中に入れます。レジで見たが、手を出す顧客は、少なくとも3点から買う。

「このような大物は普段割引をしないので、1割引はさらに3年に1回は会うことができない」と30代の女性は筆者に教えてくれた。彼女は常にこのブランドに注目しており、高値に苦しんでおり、心の中では好きでも「見るしかない」。昨日は安いうちに、彼女は一度に4枚の服を買った。もう一人の着込んだ男性は、ブランド品は身代金を表しており、並んで購入する原動力は服のロゴだと明らかにした。

  　　商業業態はまだ完全でなければならない

「専門的な国際名品割引店は武漢にあるのか空白なのか、武漢の商業業態はまだ改善されなければならない」と武漢市商務局の関係者は割引国際名品が狂乱に奪われた現象を分析した。彼は、武漢市の商業業態は1990年代の百貨店から2000年代のムーア、販売品が茂り、10年以上の変化を経て、徐々に佳境に入ってきたと指摘した。早年の商業業界全体の計画では、主管部門はすでに高級百貨店のディスカウントストアなど多くの業態を発展させる考えを提出していた。いろいろな原因で、ずっと実現できなかった。

一方、GUCCI、Dior、LVなどの国際的なブランドは、1つの都市に進出することに慎重で、ファッションの雰囲気、消費の潜在力に対して多方面の考察を行うことができて、ここ数年、武漢市場の消費の潜在力は次第に現れて、これらの「大物たち」はやっと続々と武漢市場に進出した。現在、新世界の一部の高級店、武漢国際広場、および個別の5つ星ホテルにのみコーナーが設置されている。正規価格の商品店が多く割引されていないことに加え、店が少ないことで、アウトレットには自然と存在するスペースがありません。

これらのブランド商品の定価から言えば、1割引でも、割引後の価格は千元前後で、一般商品の正価よりも高い。まして多くの場合、5割引、7割引、さらにはそれ以上で、消費者層は限られている。しかし、目下の「買い占めブーム」も武漢市民の購買力を反映しており、掘り起こす可能性がある。筆者の調べによると、現在、武漢国際高級商品ディスカウントストア市場を見て、所在地を選んで入居する準備をしている業者がいる。