長沙の屋外市場の潜在力が巨大なルートの下での発展が不均衡である。

＜p＞北上広などの成熟したアウトドア用品市場に比べて、長沙の市場はまだ初歩的な段階にあり、潜在力は巨大であるが、そのルートの発展は均衡が取れておらず、百貨店チャネルはここ二年で急速に成長し、新たにオープンした店舗は苦境に直面している。

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＜p＞長沙のアウトドア用品市場において、中高級ブランドの認知度が高く、国際的に有名な3つのブランドが鼎立しています。

業界関係者の試算：2009年から、長沙市場は毎年20%から30%のスピードで成長して、2012年の販売総額は4000万元あるべきです。

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＜p＞このうち、コロンビアの売上高は約1500万元で、The NorthFaceの売上高は約1000万元で、JackWolfskinは700万元で、長沙の市場占有率は約80%です。

これらの国際ブランドに対して、百貨店のルートはずっと主戦場であり、このような消費習慣は長沙の屋外ルートの発展の不均衡の主な原因の一つです。

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＜p＞デパートのルートで、2006年に初めてアウトドアブランドがデパートに進出しました。今はますます多くの市民に認められているだけでなく、各デパートの愛顧も受けています。

特にここ二年はスポーツ用品市場が縮小し、デパートのスポーツエリアのアウトドアブランドが増加しています。

例えば、平和堂商業貿易ビルのアウトドアブランドは2つから4つに増えました。王府井百貨店は現在7つのアウトドアブランドがあります。アポロ商業広場には8つのアウトドアブランドがあります。

アポロ商業広場のアウトドア用品の売り上げは去年デパートのスポーツ用品の総額の30%ぐらいを占めました。

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＜p＞しかし、屋外の店が試練に直面しています。主に2年近く新しくオープンした店です。

2012年、長沙には5軒の屋外営業店が閉店しました。

彼らの大部分の規模は20万~30万元ぐらいで、開店時間が短いため、まだ安定した顧客層を育成していません。商品の位置づけはまた他の老舗の野外店と重なり、家賃が上昇し、資金が不足しています。

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