장사 아웃도어 시장 잠재력 거대 라인 아래 채널 발전 불균형

은 북상광등 성숙한 야외용품 시장과 비교해 장사 시장은 아직 시작단계로 잠재력이 크지만, 그 선 아래 채널 발전이 불균형하지 않아, 백화점 루트가 2년 가까이 신속하게 증가하여 새로 개설된 야외점들이 곤경에 처해 있다.

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은 장사 야외 용품 시장에서 중고단 브랜드의 인정도가 비교적 높으며 세 국제 유명 브랜드가 정립하였다.

업계 인사추산: 2009년부터 창사 시장은 매년 20 ~30%의 속도로 증가하고, 2012년 매출 총액은 4000만원이어야 한다.

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'p'에서 콜롬비아 매출액은 약 1500만 위안, TheNorthFace 매출액은 약 1000만 위안, 잭워프스킨 매출액 700만위안, 장사 시장 점유율은 약 80%이다.

이런 국제 브랜드, 백화점 루트는 항상 주전장이며, 이런 소비습관은 장사 아웃도어 발전 불균형의 주요 원인 중 하나다.

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은 백화점 루트에서 2006년 첫 야외 브랜드가 상점에 입주해 현재 그들은 점점 많은 시민들의 인정을 받을 뿐만 아니라 각 상점에서 주목을 받았다.

특히 최근 2년, 스포츠 용품 시장이 위축되고, 백화점 운동구역의 야외 브랜드는 어느 정도 증가하고 있다.

평화당 상업빌딩 아웃도어 브랜드가 2개에서 4개로 늘고, 왕푸징 백화점은 현재 7개 야외 스포츠 브랜드, 아폴로 상업광장은 8개의 야외 브랜드가 있다.

아폴로 상업광장 야외 스포츠 상품의 매출액은 지난해 백화점 스포츠 품질 총액 30% 정도를 차지했다.

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은 그런데 아웃도어는 최근 2년 새 가게를 운영하고 있다.

2012년 장사는 5개의 야외 경영점이 문을 닫았다.

이들은 대부분 규모가 20만 ~30만 위안 정도다. 개점 시간이 짧아서 안정적인 고객군을 배출하지 못했고, 상품의 자리는 다른 상표와 겹쳐 임대료 인상, 자금 부족, 백화점 아웃도어 브랜드의 흥행으로 인해 경영이 좋지 않다.

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