宜家が中国の電子商取引市場に進出したインターネットの転覆は不意を突いた。

これまでずっと言い伝えられていた宜家電子商取引ああ、やっと肯定的なニュースがあった。宜家中国はこのほど、今年下半期に中国市場で電子商取引サービスを発売すると発表した。確かに、現在の宜家公式サイトには、ショッピングモールのようなインタフェースがありますが、決済はできません。そのため、宜家中国側が自有オンラインプラットフォームを発売すると確信したことが明らかになると、多くの注目を集め、ネット上には期待と期待の2大対戦陣営も現れた。

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イケアホームはその簡単さ、ファッション、人間性、高くない価格設定で人気を集めているが、店に行かないと買い物ができないため、多くの消費者がイケアに電子商取引を要求し続けている。ここ数年来、ネット上のオークションには意外にも多くの宜家家具の姿が現れ、宜家業務を専門とする代理購入の出現さえあり、これらは多くの消費者のこの方面の需要を説明している。需要があれば市場があり、宜家は電子商取引市場に進出し、消費者の需要を支えている。

電子商取引は中国の小売業に少なからぬ衝撃を与えたが、宜家のオフライン店は依然として中国市場で風生水していると言わざるを得ない。2015年度、宜家中国市場は105億元の売上高を実現し、販売は18%を超え、市場販売より10%増加した。現在、宜家は中国大陸部に18のデパートがあり、いずれも面積が3万平方メートル以上の大型会員制デパートであり、立地も一線の大都市にあり、市場を絶えず開拓するために、例えばよりオフラインの都市のために、宜家もより多くの試みを行っている。このように、イケア自身のブランドの知名度はすでに有名で、流量の問題を心配する必要はありません。

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現在、国内の家庭企業がオンラインとオフラインの全ルートで流通しているのは、ほとんど成功した例がない。家庭電子商取引というルートは始まったばかりで、成功した経験がないと言ってもいい。宜家のオフライン店舗のビジネスモデルが成功したことは、確かに市場のオンラインプラットフォームに対する期待値を高めたが、宜家にとって、どのようにオンラインプラットフォーム消費者の実際の体験を保証するのだろうか。3 c類の標準化製品に比べて、家庭は現場のショッピング体験を重視していることはよく知られています。消費者がベッドやクローゼットなどの大きなものを購入しているようにホームこのような製品は、現場で実際に体験しなければ安心して注文できないことが多い。この面では、イケアはもっと考えなければならない。

言わざるを得ないのは、現在の電子商取引は標準化、大量生産の急速な消費品に適しており、その優位性は迅速で、低価格であり、残念なことに、家庭はそれ自体の特性のためにこの優位性を備えていない。家庭製品は基本的に標準化できないと言えるが、これは規模化製品ではなくロット製品であることを決定した。この点では、宜家の障害だけでなく、家庭全体の電子商取引の障害でもある。

宜家が中国の電子商取引市場に進出することを選んだのは、アフターサービス、倉庫物流、オンラインオフライン融合など、多方面の試練に直面することは否めないが、誰も宜家が成功しにくいと定説することはできない。なにしろインターネットもたらす転覆は往々にして不意であり、そのため、私たちにもっと多くの期待を与えた。