「淘ブランド第一株」の戦局はますます激しくなってきた。

証券監督管理委員会のウェブサイトは1日、淘ブランドのインマン、初語所属の匯美グループ、広州市匯美ファッショングループ株式会社（以下匯美と略称する）が創業板への上場を申請した株式募集書を発表した。2週間も前には裂帛服証券監督会にもIPO申請を提出し、同じく深セン証券取引所創業板に上場する予定だ。裂帛と匯米の上場申請の提出に伴い、「淘ブランド第一株」の戦局はますます激しくなっている。

募集説明書によると、匯美は8000万株の株式を社会に発行する予定で、発行後の総株式は3.2億株である。匯米が募集した資金は、O 2 Oプロジェクト、ファッションブランド孵化建設プロジェクト、情報化建設プロジェクトに投入する予定だ。投資総額は約4億5000万元で、すべて上場募集資金から来ている。

現在、匯美のモデルは裂帛と類似しており、傘下ではすでに10以上の自主ブランドが孵化しており、インマン、初語、生活は左、samyama、ダリ坊、秋殻、Passなど、同時に会社主ブランドホームブランドのインマンホーム、子供服ブランドのインマンキッドなど、複数の関連サブブランドが派生し、製品類は婦人靴、バッグ、スポーツウェア、ホームアクセサリー、家具などをカバーしている。

アパレル業界の不況下で、匯美の主要収入は急速に増加している。その募集書によると、2013年から2015年までの会社の営業収入はそれぞれ5.90億元、9.49億元、11.41億元だった。匯美氏はまた、中国最大のインターネットファッションブランドグループになる可能性があると株式募集書で述べた。

機関の筆頭株主である于特持株比率は25.2%で、会社の実際の支配者である方建華、単玉芳及びその一致行動42.58%の持株数に次ぐ。捜於特集団は公告を発表し、この一部の株式は匯美ファッショングループが上場した日から12ヶ月以内に譲渡したり、他人に管理を委託したりしてはならず、匯美ファッショングループがこの一部の株式を買い戻したりしてはならないと発表した。

為替であれ、裂帛であれ、電子商取引は依然として主要な販売方式である。公開資料によると、オンラインルートは天猫、唯品会、京東に集中している。しかし、電子商取引プラットフォームの流量配当金の豊期は徐々に過ぎている。昨年の「双十一」では、淘宝（タオバオ）の売り上げトップが韓都衣舎からユニクロに変わり、売上上位5位以内にランクインしたタオ系ブランド軍団も韓都だけが残り、残りは伝統的なアパレルブランドに取って代わられた。

また、匯米と裂帛の売上データはいずれも淘宝の第1陣が入居したアパレルブランドが勢いを失っていることを側面から証明している。その中で、2015年の天猫、淘宝での匯美の収入は56.6%、唯品会での収入は32%、京東での収入は6.3%だった。2014年に比べて、唯品会でのシェアは10%近く上昇し、天猫、淘宝ルートのシェアは10%近く減少した。2013年から2015年にかけてそれぞれ営業収入5億8900万元、9億4900万元、11億4400万元を実現した。匯美氏によると、新ブランドの急速な孵化とオフラインルートの構築と運営をスタートさせ、この方面の大量の資金投入により純利益は下落し、2013年から2015年にかけてはそれぞれ3330万7300万元、3190.78万元と1581.48万元で、3年間の利益は52.5%下落した。

また、裂帛も同様に利益下落の状況に直面しており、2013年から2015年までの純利益はそれぞれ7046万9000元、-42.45万元、3164万49万元だった。裂帛の株式募集書によると、裂帛は3年連続で主要業務収入が下落し、売上高はそれぞれ6億8800万元、5億7900万元、5億4600万元だった。

後流量配当時代、淘ブランドの流量獲得のコストと敷居はますます高くなり、低価格爆金のマーケティング戦略は効果を奏しにくく、オンライン発展だけでは限界が大きい。そのため、少なからずブランドいずれも上場をスケジュールに引き上げ、より強い資本輸血、より規範的な管理、社会的な運営を期待している。