이벤트 마케팅 어떻게

2008년 3월 31일은 중국 역사에 영원히 기재될 역사적인 순간이다. 이 날 주목하는 올림픽 성화는 그리스에서 베이징에 도착했기 때문이다.

2008 베이징 올림픽은 스포츠 대회가 아니라 중국의 민족 기업에 거대한 상업기를 가져왔다.

올림픽 스폰서 신분 여부에도 불구하고 많은 기업들이 머리를 쥐어짜고 외뇌회사의 힘을 동원해 올림픽 경제에서 한 잔을 나눠주기를 바란다.

만리장성 포도주, 청맥처럼 이번 올림픽의 독점 협찬권을 받은 기업은 행운이었지만, 백주류의 여러 브랜드는 여러 가지 원인으로 인해 베이징올림픽에 연연하지 않은 스폰서상.

이에 따라 어떻게 빌리는지 ‘사건 마케팅 ’을 통해 순식간에 ‘폭파 ’ 브랜드 인지도가 많은 술업체들의 관심이 쏠리고 있다.

이른바 이벤트 마케팅은 기업이 기획, 조직 및 유명인 효과, 뉴스 가치 및 사회적 영향 을 가지고 있는 인물이나 사건, 언론, 사회 단체와 소비자의 흥미를 끌어당기고, 기업이나 제품의 인지도, 명예도 향상, 좋은 브랜드 이미지를 수립하고, 상품이나 서비스의 판매목적 수단과 방식을 조성한다는 것이다.

2003년 10월 16일 6시 23분,'신주 5호'가 내몽골 대초원에서 안전하게 착륙해 중국 최초 유인 우주비행 성공을 선언했다.

온 나라가 동경할 때 몽소는 첫 번째 도시를 통해 TV 광고와 야외 광고를 통해'신주 5호'의 성공적 대응에 성공했다.

이 사건 마케팅의 성공은 몽룡이가 멀리 바라보는 전략으로 향후 유업 시장의 기초를 굳히기 위해

종지다는 ‘금세 인연 ’을 서비스할 때 ‘10운회 ’를 완벽하게 빌렸고, 당시 난태한 상황에 처한 ‘금세 인연 ’ 남경백주 시장을 성공시켰다.

금세의 술집 장소는 소북 노구의 한 백주 기업에 있는데, 삼구 일강 중의 고구읍 국유 고구읍 국유 고구는 고구 공장이 발전해 왔다.

1996년 카드를 내고 남경 시장을 때려 판매량은 한동안 줄곧 양호하게 유지했으나, 이후 발전한 몇 년 동안 남경의 판매가 잇따라 방해되었다.

남경백주 시장을 통해 연구를 통해'금세연'의 주도 제품은 두드러지지 않고 제품의 선장이 난잡하고 소비자의 브랜드 인상 노화 등의 문제를 발견했다.

당시의 상황에 따라 ‘금세연 ’은 단말기 돌포를 하려고 하는 어려움: 각 기업들이 모두 ‘십운회 ’에 잠재된 거대한 상업기를 맡으며 잇달아 10운회 공관 행사를 벌이고 있다. 일부 강세 백주 기업들은 ‘십운회 ’를 독점하는 ‘십운회 ’의 ‘입장료 ’와 야외 매체 광고, 형세는 매우 가혹하다.

따라서 또 다른 길을 개척하는 것은 유일한 출로가다.

연종지타가 가장 ‘ 속물 ’ 이라는 개념을 제기하고 백성은 식음을 하늘로 삼았다.

남경에 온 사람들은 모두 멋진 스포츠 경기를 즐길 수 있기를 희망하며 남경의 미식을 최대한 맛볼 수 있고, 먹고, 두 가지 틀림없이 즐기는 것은 인생의 큰 즐거움이다.

그래서'먹'에서 우리 활동 전반의 아이디어가 된 것이다.

10운회의 ‘10 ’과 ‘식 ’을 돕는 ‘식운회 ’의 창의력도 허공되었다.

우리는 ‘ 식운회 ’ 를 가능한 한 외연해서 제품의 내포와 제품 정신을 전체 관문 활동의 시말까지 관통하였다.

‘ 식운회 ’ 의 행사 기점은 일련의 선전을 통해 남경의 여행객들이 남경의 맛있는 음식 문화, 음식 역사와 그들이 선택할 수 있는 맛있는 음식점을 소개할 수 있다.

우리는 이런 몸에 붙고 친근한 활동과 후방 서비스를 통해 남경에 온 사람들로 남경, 남경을 진정으로 이해하고 남경을 사랑하며 남경의 아름다운 모습을 보여준다.

또 현세연과 호흡을 맞춘 호텔에 대한 세일 행사도 내놓았다.

명리의 전면 만족은 결국 ‘금세연 ’이 순조롭고 작은 원가가 호텔 단말기에 입주해 다른 주류 기업의 독점국면을 깨뜨렸다.

여기에서 본인은 많은 언론 친구들의 힘을 강조해야 한다.

공관활동의 배후에는 언론인들의 추파가 필요하기 때문이다. 모든 활동 전후 남경 매체의 강력한 지지를 얻어 ‘식운회 ’의 영향력은 ‘10운회 ’에 뒤지지 않았다.

전기부터 후반까지 음식업체부터 언론 홍보까지 홍보품부터 판촉품까지 배출해 매회 단번에 ‘금세 인연 ’이라는 낙인을 깊게 찍었다.

10운회를 연방적으로 빌린 세는 이 성황을 이룬 금세연'식운회'를 성공적으로 연출했다. 이는'사건 마케팅'을 연관하는 서비스상담사에서도 고전이다. 물론 이런 클래식은'지금세연'이라는 예가 어디 있을까?

어쨌든 광고와 다른 전파 활동에 비하면 사건 마케팅은 가장 빠른 속도로 가장 짧은 시간에 강력한 영향력을 창조할 수 있다. 국내 매체들은 최근 몇 년 동안 비용이 적지 않은 상태를 피하고 기업을 위해 대량의 홍보비용을 절약할 수 있다. 언론이 다원화되어 형성된 정보간섭을 피해 기업 브랜드의 주목율을 높일 수 있다.

사실상 좋은 사건 마케팅은 투입이든 인지도 향상에 있어서 보보답률이 다른 광고형식을 넘어섰다.