브랜드를 통한 통합 마케팅

21세기는 명품이 천하를 쟁탈하는 세기가 될 것이다. 중국 경제는 점차적으로 국제 시장에 융합되어 더욱 치열한 경쟁 환경에 직면하고 있다. 브랜드 경쟁 시대에 접어들었다. 시장 경쟁은 제품의 품질, 기술 서비스와 가격 등 여러 요소의 경쟁이다. 여러 요소의 경쟁은 결국 브랜드 경쟁을 통해 이루어져야 한다.

21세기는 명품이 천하를 다투는 세기가 될 것이라고 예언할 수 있다.명품의 경제력을 뒷받침하여 세계 자원을 분할하고 글로벌 시장을 확장하는 것은 국제 경제 운행의 큰 특징이 될 것이다.

브랜드 전략은 기업의 경쟁 승리의 길이다.오늘날 기업 간의 경쟁은 단일한 상품 품질 경쟁에서 종합적인 경제 실력의 경쟁으로 바뀌었고 종합적인 실력의 경쟁은 최종적으로 자신의 브랜드를 창조하는 것이다.우수한 기업가가 되려면 브랜드 전략을 이해하고 능숙하게 운용해야 한다.기업은 제품을 창조했고 시장은 브랜드를 창조했다. 기업의 경쟁 우위는 시장 경쟁 우위를 가진 브랜드에 집중적으로 나타난다.그렇다면 기업은 제품을 생산하기 위해 양호한 관리 체제와 경영 체제를 구축해야 할 뿐만 아니라 정확한 브랜드 전략을 확립하여 효과적인 시장 경쟁 체제를 구축해야 한다.

브랜드 전략은 단순히 명품을 창조하기 위한 것이 아니라 지속적인 시장 경쟁 우위를 가진 브랜드를 창조하기 위한 것이다.강한 브랜드가 있어야만 강대한 시장공간을 형성할수 있으며 될수록 마케팅조직을 통해 더욱 큰 판매리윤을 얻을수 있다.만약 기업이 눈앞의 이익에 급급하고 지나치게 명품 효익을 추구하며 미래 시장에 대한 전략적인 사고가 부족하다면 반드시 눈앞을 중시하고 장원한 경영 행위를 경시할 것이다.

기업 경영 메커니즘의 구축은 통제 가능한 요소가 비교적 크지만 시장의 메커니즘은 통제하기 어렵다. 왜냐하면 시장은 끊임없이 변화하고 있기 때문이다. 소비 관념의 변화, 시장 구조의 변화, 경쟁 구조의 변화, 사회 정세의 변화 등은 모두 기업의 마케팅 조직과 전략에 변화를 일으킬 수 있다.따라서 기업의 관리는 시장을 중심으로 하고 마케팅 조직과 전략은 시장을 중심으로 하며 시장의 시기, 상황에 따라 조정해야 한다.

그렇다면 과학적인 마케팅 전략을 어떻게 확립할 것인가가 현대 마케팅 조직 탐색의 중요한 과제가 되었다.기업 관리는 의사결정자의 사상과 행위의 구현이다. 그러면 시장 관리는 브랜드 전략의 집중적인 구현이어야 한다.만약에 한 기업이 시장 경쟁 우위를 가진 제품을 만들려면 정확한 브랜드 전략을 세워서 기업의 각종 마케팅 활동을 전면적으로 전개하고 브랜드를 통해 일치된 개성, 일치된 메시지를 전달하고 통일된 행동을 취해야 소비자에게 브랜드에 대한 인식을 얻고 응당한 시장 효과를 얻을 수 있다.

제품의 특징, 기능, 가치는 브랜드의 일부이고 브랜드는 이미지, 서비스와 소비자의 인식, 충성 등 요소가 있다. 현대 시장 마케팅의 성공은 제품의 어느 시기의 마케팅 성공을 가리키는 것이 아니라 장기적으로 브랜드 경쟁 우위를 유지하기 위한 경영 성공이다.통합은 집중과 통일이 아니라 브랜드 가치를 창출해야 장기적이고 지속적인 통합에 도달할 수 있다.모든 통합은 브랜드 전략의 취지에 부합되고 모든 마케팅 전략은 브랜드 전략의 방침과 원칙에 부합되어야 효과적인 시장 동태 관리를 하고 브랜드 전략에 따라 서로 다른 시기, 서로 다른 단계의 마케팅 전략을 제정할 수 있다.브랜드를 통해 전략의 통일성, 정확성, 체계성을 확보한다.

마케팅은 전략의 나열이 아니라 전략의 구체적인 표현이다. 모든 마케팅 전략의 목표는 브랜드 전체 전략 목표를 실현하기 위해 서비스하는 것이다. 브랜드 전략은 지도성, 장기성을 가진다.마케팅 전략은 운용성, 단계성을 갖추고 있다.

마케팅의 각 전략은 브랜드를 통해 통합해야 한다. 이렇게 해야만 우세한 브랜드를 창조하고 시장 경쟁 우위를 창조할 수 있다.따라서 브랜드 전략 기획은 날카로운 시장 분석, 빠르고 명확한 사고, 정확한 판단이 있어야 한다.치열한 시장 경쟁에 직면하여 기업은 상응하는 전략을 발전시켜 시장을 창조해야지 고정불변으로 보수적으로 경영하는 것이 아니다.우리는 현대 기업이 경쟁 우위를 가진 브랜드를 창조해야만 불패의 위치에 설 수 있다고 믿는다.

제품은 공장에서 생산한 것이고, 브랜드야말로 소비자가 구매한 것이다.

공장을 소유하는 것보다 시장을 소유하는 것이 더 중요합니다. 우리는 제품만 판매하는 것이 아니라 브랜드를 경영합니다.

제품은 시대에 뒤떨어지기 쉽지만 성공한 브랜드는 영원히 떨어지지 않는다.

브랜드 경쟁 시대에 접어들면서 현재 경제인들은'21세기에 접어든 입장권은 명패와 생사가 달려 있다'고 주장하지만 어떻게 브랜드를 창조하고 브랜드 전략을 세울 것인가는 현재 기업가들이 직면한 가장 절실한 과제일 것이다. 그러나 비관리론이 어떻게 정확한지는 모두 구체적인 실천에 옮겨야 한다. 행동이 없으면 이론을 현실로 만들 수 없다.BIR 브랜드 경쟁 해결 방법은 실전 경험을 통해 일련의 효과적인 브랜드 전략 기획 시스템을 창립하고 브랜드 경쟁 사상을 체계적인 해결 방안을 형성했다.새로운 관념은 반드시 새로운 변혁을 일으킬 수 있다고 믿는다.