운동화 20년 발전 계시: 과학기술의 대결

과학 기술은 오늘 이미 이 업계의 발전의 기본 요소가 되어, 그 도자가 우뚝 솟아 그 도자를 잃게 되었다.

'기술 상업'은 이렇게 위력이 무궁하다!

방금 지난 6월에 체육계를 놀라게 하는 큰 사건이 발생했다.

6월2일 오후 39세 NBA 선수의'상어 '오닐은 트위터에 갑작스러운 소식을 발표해 캐르트인과의 계약을 미리 해제하고 19년째 직업 생활을 마감했다고 밝혔다.

일대 NBA 전설적인 거성은 퇴역했다.

오닐은 은퇴 24시간 미만이라고 발표했고, 그의 신발을 좋아하는 팬들은 곧바로 오닐 19년 직업 생활을 통해 신속한 운동화를 소개하며 인터넷에 팬들에게 추억을 제공했다.

그가 처음 출시했을 때의 예보 시리즈를 통해 직업 생애 말기 모델로 나서는 이녕 시리즈, 신발 한 켤레마다 혁신들의 수많은 아름다운 추억을 불러일으킨다.

오닐은 최근 20년간의 직업 생애에도 불구하고 바로 운동화 업계가 가장 빠른 20년으로 발전했다.

그가 신은 운동화 발전의 맥락을 또렷하게 볼 수 있으며 과학기술의 힘은 전통제화 업종의 새로운 생명을 어떻게 부여할 수 있을까.

전복자 내크

1970년대 이전의 NBA 경기장은 역시 광위의 천하였다.

광웨이 회사는 1908년, 조년 NBA 중 대부분의 선수들이 광웨이를 신고 경기를 했다.

오늘 흔히 볼 수 있는 쿠웨이 버즈의 스니커즈의 원형 로고, 설계 초에는 이런 경질티를 통해 발목을 더욱 보호하기 위해서다.

이것은 거의 농구화 과학 기술의 데이터라고 할 수 있다.

농구 외에도 운동화 시장은 아디다스의 이 회사가 1948년에 설립된 세상이다.

1954년 독일은 아디다스 연제의 회전 모자이크 슈즈를 통해 월드컵 우승을 차지했다. 아디다스가 축구화 분야에서 패주 자리를 잡았다.

이후 아디다스는 축구화 분야의 기술적 우위를 끊임없이 강화하고 브랜드의 영향을 다른 스포츠 종목으로 확장시켰다.

1970년대 나이크 발가했을 때 아디다스는 당시 세계 1위의 스포츠 브랜드가 되었다.

아디다스는 축구 분야에서 일정한 과학 기술 실력을 쌓았지만 축구 종목의 특수성은 그중 더 많은 과학 기술 함량을 결정했고, 더블 마크 같은 다른 대중 제품에 널리 보급할 수 없었다.

전문 제품은 대중 제품의 소구점과 전혀 다르다. 이는 아디다스가 전문 축구 분야에 쌓인 경험을 장기간 쓸모 없는 것으로 나타났다.

당시의 농구화 분야의 패주광위는 더욱 진취할 생각이 없었다.

반세기 동안 광웨이의 제품은 소재 등 디테일 외에 다소 작은 개선이 거의 없다.

아디다스와 광웨이가 웅장한 시대에는 운동화 업계가 이렇게 느릿느릿 발전해 나이크의 탄생까지 이어지고 있다.

나이키는 처음에는 특립적인 이미지로 등장했다. 당시의 거물들과 정면경쟁을 하지 않았고, 아디다스의 불멸의 조깅시장에 휩싸여 대중에게 어울리는 트레이닝슈즈를 내놓고 신속하게 발뒤꿈치를 잡았다.

나이크가 가져온 전복성 변화는 기술의 힘을 이 전통의 업계에 끌어들이는 것이다.

오늘 쿠션 기술은 이미 나이키의 대명사가 되었다.

우리는 가장 먼저 ‘완진 ’이라는 이념을 운동화에 끌어들일 수 있지만, 바로 나이크의 Air 쿠션 기술이 ‘완진 ’이라는 이념을 극대화시켰다.

쿠션이 탄생한 후 수십 년 동안 완진과학기술이 운동화 분야 발전과정에서 영원불변의 주제가 되었다.

1977년 우주엔지니어 출신 Frank Rudy 는 나이크 창시자 Phil Knight 에 대해 상당히 대담한 설상을 제시했다. 공기를 사용하고 융통성이 있는 박막에서 신발을 완화시켜 진성을 얻었다.

두 사람은 단번에 일치하여 나이크는 신속하게 루디와 호흡을 맞춘다.

9개월의 노력을 거쳐 혁명적인 신형 완진 기술이 탄생했고 나이크는 이 창의성과를 Air 로 명명명하고, 국가인들은 그 이미지를'쿠션 기술'이라고 부른다.

Air 쿠션은 당시 어느 중 밑바닥 (밑창과 깔창 사이의 부분보다) 사용한 거품이 가벼워졌고, 무엇보다 다른 중 소재처럼 시간의 추이에 따라 완진 효과를 잃게 된다는 점이다.

앞서 운동화에는 고무 소재로 많이 만들어졌고, 밟는 횟수가 늘어나면서 중바닥에 변형이 생기고, 지진 감소 효과를 잃게 됐다.

그러나 쿠션 기술은 이 어려운 문제를 잘 해결했다.

첫번째 나이크 에이어 기술을 사용한 운동화는 1979년의 Tailwind 이다.

1982년 나이키는 Air Sole 쿠션을 농구 신발에 처음으로 활용해 Air Force 1 을 창조해 무수한 신발로 ‘나이크 역사상 가장 위대한 농구화 ’라고 불린다.

쿠션 기술은 당시 침체했던 운동화 산업에 새로운 활력을 불어넣었다.

1984년 나이키는 50만 달러의 모델가격으로 당시 무명했던 마이클 조단의 계약을 체결한 것은 그 당시에 일가였다.

1985년, 나이키는 조다를 위해 1세대 사인화를 내놓으며 쿠션 기술인 Air Jordan 1을 탑재했다.

당시 NBA 의 요구에 따라 선수들이 신은 신발은 흰색 위주로 색조로 했으나, 이 신발은 황소 코트의 레드, 블랙 컬러를 채택했다.

연맹은 조단이 이 신발을 신고 경기에 진출하는 것을 금지하고 그렇지 않으면 한 번에 벌금을 내야 한다.

그러나 나이크는 조단의 벌금을 내야 하고 연맹의 규정을 거들떠보려 하지 않는다.

연맹은 벌금은 최초의 1회 1000달러에서 최후의 5000달러까지 올렸지만 더 많은 사람들이 자신의 에어쿠션 기술을 보여주기 위해 내크는 여전히 내 행동이다.

조단의 급부상에 따라 미국인들이 나이크를 알게 되면서 신기한 쿠션 기술을 알게 되었다.

이때의 나이키는 광웨이가 NBA 에서 위치를 위협하기 시작했다.

사실 그 당시의 광위는 나이크에서 한층 더 커질 기회가 없는 것은 아니다.

1980년대 광위의 손에는 사실상 좋은 패를 쥐고 있었다.

당시 광웨이 휘하에서 NBA 의 가장 영향력이 있는'흑백 더블'인 버드와'마술사 '존 슨이 모델로 모델로 활동한 Weapon 시리즈 농구화는 좋은 시장의 반응을 얻었다.

그때의'농구의 신 '조단은 여전히 처음 나타났을 뿐이다.

1984년 신수시즌 조덴은 연맹의 득점왕이 됐지만, 이때'신단'에서 첫 번째'3연패'를 차지한 지 7년이 됐다.

그러나 광위는 좋은 손안에 있는 이 카드를 이용하지 못했다.

Weapon 계열은 예전의 농구화에 비해 눈에 띄게 진보되었지만 재질과 외형상 최적화됐다.

나이키의 Air Force 1과 Air Jordan 1에 비해 과학 기술 함량이 거의 없다.

제품은 힘을 주지 않고 아무리 좋은 모델이라도 소용이 없다.

광위는 나이코가 자신의 땅바닥을 조금이라도 잠식하는 것을 눈을 뜨고 볼 수 밖에 없었다.

신기한 쿠션 기술과 정교한 마케팅 전략으로 나이크는 1980년대 이후 급부상했다.

1984년 나이키의 매출액은 9억 달러로 1997년 이 숫자는 91억 9억 달러로 바뀌었다.

무엇보다 쿠션 기술을 기내로 광범위하게 활용한 각종 제품들 중 나이크는 대중이 처음으로 과학기술 운동화로 가져온 편의를 누렸다.

나이키의 부상은 갈수록 많은 스포츠 브랜드들이 과학 기술의 중요성을 인식하고, 이것은 이후 전체 업계의 구조 업그레이드와 변형을 직접적으로 추진하였다.

과학 기술 혼전의 90년대

"최고의 시대이자 최악의 시대다."

1990년대 운동화 업계에 가장 좋은 주해라는 말이 있다.

좋은 것은 지난 10년 동안 각 대 스포츠 브랜드 백화제방, 각종 과목 기술을 내놓으며, 업계에서 처음으로 질적 비약, 나쁜 것은 파도와 모래, 잔혹한 경쟁이 도태될 것이다.

나이크는 1980년대에 급부상한 충격 과학 기술을 돕고 1990년대 브랜드 경쟁에서 변함없는 주제가 되었다.

이 10년 동안 나이크는 자신의 쿠션 기술을 계속 최적화하고 초기 Air Sole 쿠션의 기초에 세부 제품을 계속 발행하고 있다.

1995년 속도형 선수가 개발한 Zoom Air 쿠션이 탄생한 Air 쿠션은 내장 탄성 입체직물의 기낭을 더해 발의 안정성을 강화시켰다.

10여 년의 발전을 거쳐 나이크의 완진 기술은 더욱 성숙해졌다.

1980년대 말까지 나이크의 강렬한 공격에 직면해 노마의 광위는 문제의 심각성을 깨달았다.

1991년 워웨이는 마침내 React 피진시스템을 개발해 나이크 에어쿠션을 맞췄다.

왜 React 피진 시스템입니까?

단순히 말하자면 압축액체가 든 ‘기름가방 ’이다.

그것은 일반적으로 신발 뒤꿈치의 주요 수력부위에 보관되어 있는 액체의 유동성과 압력탄성을 이용하여 지진과 동력의 공급을 돕는 역할을 한다.

‘오일 백 ’이 빠짐없는 결함이 존재하지만, 리액션 기술은 같은 시기 나이키 시리즈 제품에 손색이 없다.

이후 콘웨이 광고책의 대성공을 거두면서 리트과학기술을 탑재한 운동화도 좋은 시장 피드백을 얻었다.

React 도움으로 쿠웨이는 잠시 퇴세를 만회하고 1990년 초에 발꿈치를 잡았다.