빨간 책이 전기상 생방송을 잘 할 수 있습니까?

샤오홍서는 전기상을 뚫고 이 큰 풍구를 생방송하려고 한다.

11월 28일 베이징에서 열린 창작자 개방일에는 샤오홍서 창작호 담당자 제스는 최근 브랜드 콜라보레이션 플랫폼, 호물 추천 플랫폼과 소통 플랫폼을 선보일 것이라고 밝혔다.브랜드 콜라보레이션 플랫폼, 호물 추천플랫폼은 모두 도문 노트에 기반된 상업화 업데이트, 생방송 플랫폼은 블록이 영상 분야의 새로운 시도다.

레드책에 따르면 이 생중계 상품은 홍인에게 생방송 + 노트, 연선, 레드백 등 전통적인 생중계 노는 것을 격려하며 달인 생방송, 플랫폼도 생방송, 생중계, 생방송 상품 페이지가 생중계된다.이는 생중계 과정에서 레드 플랫폼 내 달인들이 향유하는 도구와 자원, 타오바오 생방송, 털음, 빠른 플랫폼과 차별이 없다는 뜻이다.

빨간 책이 생중계된 지 오래다.올해 6월 빨간 책이 초기 생중계 테스트를 해 일부 핫 달인이 테스트 요청을 받았다.한 달 만에 빨간 책이 내측 범위를 더욱 확대하고 이번 내측에서는'정선'과'vlog'라벨을 가진 달인 위주로 꼽힌다.창작난이로써 Vlog은 짧은 영상과 생방송 중간 형식으로 볼 수 있다.이에 따라 짧은 동영상과 비교해 Vlog 창작 능력을 가진 달인, 생방송 컨텐츠를 통제할 능력이 더 있다.

Vlog은 레드 페이퍼가 생방송으로 가는 중요한 단계로, 현재 레드북 커뮤니티에서 가장 인기 있는 동영상 콘텐츠가 되고 있다.샤오홍서 커뮤니티 운영 담당 인제전은 개월에 약 1억 명이 vlog 을 훑어본다.Vlog은 비디오 업무에 기여하고, 이 분야의 넓은 상업기를 보게 했다.지난 1년에 레드 서한은 월간 비디오 노트가 265% 증가했다.동영상 노트와 비교해 비디오 노트의 상업화 지표도 더욱 밝고, Vlog 등 동영상 노트를 채택한 달인, 호동률, 파우더, 폭로율에도 불구하고, 폭로율은 배수로 늘어난 반면, 레드북 평판자가 광고를 받을 수 있는 중요한 지표다.

사용자의 많은 시간을 다투기 위해, 레드 책도 영상 내용을 더 오래 할 수 있도록 선택했다.최근 몇 년 동안 빨간 책은 단일 도문 커뮤니티에서 다원적인 콘텐츠 커뮤니케이션, 짧은 동영상, Vlog 등의 동영상 내용을 가속화하고 있다.생방송은 현재 모든 커뮤니티 플랫폼이 가장 큰 시간을 가지고 있으며, 커뮤니티에 머무르는 시간을 최대한 연장해 점성을 높이고 플랫폼에 더 많은 상업화를 창출할 수 있는 기회다.전자상업계 생방송은 눈에 띄는 상업데이터를 통해 자신의 실력을 증명하고 있다.발전 추세를 가장 강력한 타오바오 생방송을 예를 들어 올해 쌍11일 당일 타오바오 생방송 거래가 200억에 가까운 50%를 넘는 브랜드 상가가 생방송으로 성장했다.

플랫폼 사용자 수가 점점 커지면서 상업화도 현재 중점적으로 고려해야 할 문제다.카코드 전자상생중계를 제외하고는 빨간 책은 여전히 다른 코너에서 상업화를 끊임없이 탐색하는 경계를 하고 있다.이번 대회 샤오홍서는 브랜드 협력자 플랫폼을 업그레이드해 브랜드의 투출을 규범으로 발표했다.브랜드는 선상 하단, 달인 인수 및 지불 전부과정을 완성할 수 있다.달인의 오퍼가 공개돼 투명화와 동시에 브랜드 측의 환율이 느려지고 시트 등 마찰을 해결해 현재 10000개의 브랜드가 주둔하고 있다.

좋은 아이템 추천 플랫폼에서 달인은 메모 페이지에 상품카드를 추가할 수 있으며, 팬들이 노트를 읽는 동시에 단결을 단번에 입력할 수 있으며, 달인은 상품의 판매에 참여할 수 있다.샤오홍서는 상선 창작자의 중심을 표준화 시스템화한 데이터 자원 가속 달인 파우더로 상업변환을 가속화시켰다.이 중 하나는 감자튀김이라는 노트 보급 도구로 가장 빠른 한 시간 내보내면 브랜드와 달인을 위한 데이터 분석을 제공한다.

경쟁적인 면에서 레드 책은 플랫폼의 생태를 완벽히 보완해야 털음과 빠른 손과 마이크로보 등 플랫폼을 맞출 수 있다.현재 레드책의 동영상 내용은 여전히 발전하고 있다. 짧은 동영상, Vlog이나 생방송, 레드책이 해당하는 콘텐츠는 크게 경쟁하지 않았기 때문에 창작자대회에서 샤오홍서는 100개 MCN 기관이 공동으로 10천만 유량IP 협동기구를 연합 10개에 걸쳐 여러 분야의 전복복된 것으로 알려졌다. 이외에도 10억 유량으로 슈퍼IP 를 부화시키고, 예능 프로그램을 통해 도우미팅을 돕고 있다.

문제는 레드 책이 전기상 생중계 가능한가?

아시다시피 붉은색 책은 ‘잔디 커뮤니티’다. 달인은 레드 책에서 먼저 고려한 것이 아니라 내용을 어떻게 잘 만들어야 할지, 그 유량 메커니즘은 팬들의 찬과 관심을 모으고 있다.이 측면에서 빨간 책과 빠른 손이 노철의 지지를 끌어당기고 후들후들하는 유량 논리는 일치한다.그동안 빨간 책도'리얼 라이프 공유'의 이미지를 모색해 쇼핑 속성을 회피하는 것도 빨간 책에서 팬들을 심어줄 수 있는 관건이다.

이에 따라 생방송은 팬들의 관람과 점성을 높이는 중요한 형식이지만, 레드책에서 전자상으로 방송하는 것은 여전히 달인의 씨앗 재배 능력을 더욱 강화하는 것이다.이에 근거하여, 샤오홍서는 미래가 생중계 경로에서, 고결정 원가, 고복구매율의 상품으로, 작은 홍서 달인의 전방위 종초로 전환하는 것이 더 좋다.타오바오바와 빠른 손을 기다리는 것은 그다지 비슷하지 않은 길이다.

이것도 레드 페이퍼 중계 생중계 최대의 우세다.그동안 전자상업계 생방송은 저가 폭행 모델을 주행하면서, 더 평균적인 상품이 사용자들의 주목을 받고 있다.판매량의 자극을 받았지만 브랜드는 대촉 기간에 생방송 활동에 참여해 브랜드의 생중계 간을 개설해 일정 혜택이 있는 상품을 팔지만 ‘자체 가격’은 브랜드의 추구가 아닐 것이다.샤오홍서는 고부가가치 제품의 전환 플랫폼에 전기상과 합류하는 데 도움이 되며, 정중브랜드의 배려를 받는다.사실 레드 책도 줄곧 큰 브랜드의 주목을 받고 있다.

그러나 레드 페이퍼는 전기상 생방송을 하는 것도 적지 않다.

전기상 생방송은 쇼핑 논리가 강한 내용의 표현 형식이다.내용이 모두 물건을 둘러싸여 전개하는 것이지 사람이 아니다.레드북 같은 작은 싱그러운 스타일의 재킷 커뮤니티, 블로그 같은 스타일은 무분별한 비즈니스 콘텐츠 형식으로 큰 발전 기회를 가져왔지만, 전자상업계 생방송의 첫번째 요건은 바로 폭발 상품을 파는 것이며, 레드 서투의 스타일과 어울리지 않았다.이를 위해 샤오훙 서커난 사회담당자 코난도 내측에서 해결해야 할 문제다. "동네에서 어떻게 이 일을 하고, 어떤 품목들이 전기 생방송에 더 잘 어울릴 수 있는 형식이다"고 말했다.

또 큰 전기상 생방송을 하려면 성숙한 공급 사슬을 갖추어야 한다.타오바오, 버섯거리 모두 백개 MCN 과 생방송 공급 기지(공급 공급 공급원), 공급 체인 자원과 비축을 완비하고 있다.36 크립톤은 어려서부터 빨간 크립톤 측면에서 내부 측정 단계의 붉은 책이 여전히 상성의 자영업 상품을 채택할 것인데, 미래는 타오보 등 더 성숙한 공급 사슬을 배척하지 않는다.알리는 이전에 붉은 책에 입주했으며, 두 사람은 합작도 도수로 이루어질 것이다.

생방송 시간이 길고 실시간으로 방송되는 내용이 극대화, 레드 서플랫폼과 달인이 그동안 처리한 내용은 도문 같은 정적 내용이거나 짧은 동영상과 Vlog 같은 정성껏 편집한 내용으로, 오랜 시간 생방송은 달인의 임장 반응 능력뿐만 아니라 플랫폼 처리 위기를 시사하는 능력도 시사하고 있다.최근 비아, 이가기 등 시너지 아나운서도 생방송에서 실수로 파문을 일으킨 바 있다.비아는 생방송에서 브랜드 모델을 바꿔 팬들의 반탄을 불러일으켰다. 이가기는 그동안 헤연나의 생방송 중 모델인 왕피의 이름을 브랜드에서 유출해 적지 않은 파문을 일으켰다.

전기 상업은 최근 2년 동안 짧은 동영상을 제외하고 유일하게 콘텐츠와 전기상들이 잘 융합된 형식으로 전기상플랫폼이나 콘텐츠 커뮤니티를 통해 전장에서 달려갔고, 샤오홍서는 이 타액을 탐구하려는 데 큰 차이가 없다.그러나 다른 플랫폼과는 달리 레드 책의 상업화 진전이 치열하지 않다. 전기업체 생중계는 강렬한 콘텐츠로 적응할 수 있을지 모르겠다.