越境電子商取引の成長の主力はアパレルと消費電子である

最新発表された2015年度中国電子商取引報告書「インターネットブランド化とブランドインターネット化」によると、2014年の中国オンライン小売市場の浸透率は過去最高の11%に達し、総額で2兆9000億元に達した。2020年までに、オンライン浸透率はさらに22%に増加し、合計10兆元に達すると予想されている。同時に、消費者が良質なブランドや製品を求める意識が高まっている。

報告書は、クロスボーダー電子商取引オンライン総消費量により高いシェアを貢献し、30%の複合年間成長率を実現する見込みで、2020年には1兆総量に達する見込みだ。その中で、食品と母子用品が成長を牽引し、2020年までの複合成長率は30%を超えるだろう。中国の特殊な消費環境を考慮して、食品や母子用品、国内外の価格差の大きい品目など、安全性を強調する品目に服を着せると消費電子は、オンライン越境購入の主力となっている。

ネット通販消費者の良質なブランドや製品を求める意識が高まっている。レポートによると、初期消費者さらに価格に注目することで、オンラインでもオフラインでも非ブランド化の態勢が明らかになった。現在、この現象は明らかに変化している。艾瑞諮詢の2014年のネットショッピングユーザー調査によると、回答者の48%が製品の品質をネット通販の影響要素として選択し、この割合は価格を超えて最も主要な考慮要素となっている。

報告書の著者、ベイン社のグローバルパートナーである丁傑氏は、「中国の電子商取引はすでにブランド化され、品質化された公平な競争の舞台に発展している。

報告書によると、B 2 Cの市場シェア全体における比重は、現在の50%から2020年には70%にさらに増加することが期待されているが、この傾向の原因は主に以下の2点にある。電子商取引の日増しに増加するブランド影響力がオンラインでの掌握能力を強化し、消費者は多くの選択肢の中でより良質な商品とサービスに愛顧している。垂直とブランドの独立したウェブサイトは、消費者により良い相互作用とサービスを提供することで、統合型プラットフォームの地位に挑戦している。