ファッションの新消費は将来のトレンドにデジタル技術の助力を示している

9月4日から12日まで、「2023春夏中国国際ファッションウィーク」が北京で開催された。ファッション消費の信頼を高め、産業発展の新たな道を探り、中国のファッションパワーを明らかにするため、中国国際ファッションウィークは「恒動煥新」というテーマをめぐって、商業貿易消費、中国の美学、無形創造、潮流パターン、持続可能なファッション、ファッション元宇宙、知的財産権保護の7つの方向に焦点を当て、中国、イタリア、トルコなど19の国と地域の141ブランドと361人のデザイナーが、ファッションショー、ファッションフォーラム、デザイナーコンテストなど134のイベントに共同で参加した。インドネシア国際ファッションウィークの波碧主席は「創立25年来、中国国際ファッションウィークは世界各界がファッションの潮流を把握し、消費の趨勢を観察し、商業協力を広げる代表的なプラットフォームに発展した」と絶賛した。

　　将来の傾向が集中的に現れる

ファッションは社会の鏡であり、現在の時代背景と将来の発展傾向を深く反映している。未来を展望すると、ライフスタイルの変革は新しいファッション消費の内容と形態をもたらし、安全と健康を尊び、持続可能な発展を実践することは未来のファッション消費の2つの傾向になるだろう。

「未来消費者ファッションフォーラム」は、ファッションウィークが毎年ファッションの新しいトレンドを発表するメインイベントです。フォーラムは、より高品質なライフスタイルを重視する次世代消費者、健康的な養生に熱中する生活を愛する人が2023年の重点ファッション消費者層になると予測している。消費モデルと大環境をどのように融合させるかは、ブランド側が重点的に考える問題となるべきだ。中国ファッション大賞第25回ベストテンファッションデザイナーの高拾平氏は、「将来の主力消費者層の若返りに伴い、消費者の審美性は徐々に向上し、デザイナーは細部と職人精神をより重視しなければならない」と考えている。

持続可能な発展はファッション業界が直面しなければならないもう一つの課題であり、「持続可能なファッションで青山緑水を守る」という新しい理念が中国のファッション消費の再構築に力を入れている。中国ファッションデザイナー協会の楊健専任副主席は、「ファッション業界の持続可能な命題は、時代市場と消費需要を背景に、美学文化、人文精神、製品実力などの面での共同質問だ」と述べた。今年出展したデザイナーとブランド側は続々と原料、設計、加工、包装などの段階で汚染、炭素排出と資源消費を減らし、生地の選択に天然繊維、分解可能繊維、科学技術再生繊維の使用を増やし、染色過程で草木染めなどの環境保護技術を多く採用した。

　　仮想空間体験ファッション

デジタル経済とより緊密に結合し、ファッション消費の逆風が暖かくなり、グレードアップを続ける新たな通路となっている。ナリロ荻設計事務所中国区トレンドトレーニングディレクターの徐伯婷氏は、「デジタル技術の急速な発展は多元的なライフスタイルを生み出し、伝統的な消費財類とクリエイティブデザインへの新たなチャンスと新たな挑戦をもたらした」と述べた。

今年のファッションウィークでは、3 D技術を駆使して国内で初めて「元宇宙・北京751 D・PARK」という仮想ファッションランドマークを打ち出し、ファッションウィークのシンボルであるレトロな工業風メインショー会場「中央ホール」「第一作業場」などを仮想空間で再構築し、参加者に多次元没入体験を提供した。

仮想インタラクティブ空間は、ファッションウィークにおけるデジタル技術を用いた革新的な消費シーンのもう一つのハイライトである。この仮想空間は、歴代の「10+3 SHOWROOM青年デザイナー基地計画」が代表専属に選ばれたために作られた仮想展示室です。ユーザーは仮想人間のイメージで仮想空間に入ることで、視覚的な造形の中でデザイナーの作品を体験することができるだけでなく、仮想社交界を構築して実生活の中で交流を深めるための条件を作ることもできる。

バーチャルファッションランドマーク、バーチャルインタラクティブ空間という新たなステージがあれば、ファッションウィークのバーチャルキャラクター「小美」が欠かせない。今日は青年などの先駆的デザイナーブランドが「小美」のために仮想発表用に仮想ファッションを構築した。「小美」はまた、仮想策展人として、安踏など8ブランドの仮想ファッションショーを案内している。また、ファッションウィークでは鴻星爾克、真維斯などのブランドと連携して、初めて潮玩版「小美」を連名で発売し、他の62セットのファッションデジタルコレクションとともにNFT中国に登場し、多くの消費者のコレクションを提供した。

　　世界初のブランドが集結

「工業化1.0」のパリとミラノから、「工業化2.0」のニューヨークと東京へ、そして今や「工業化3.0」から「工業化4.0」時代へ、新たな国際ファッションセンターが浮上している。

北京市商務局、朝陽区政府、中国ファッションデザイナー協会が主催する「世界初のフェスティバル」は、北京を新時代の国際ファッション消費センターに建設する野心を抱いている。第1節では、「10+3 SHOWROOM青年デザイナー基地計画」デザイナーブランドのほか、「10+3 Internationalプロジェクト」からの海外デザイナーブランドも中心に「DHUBデザイン為替」をロックする。国内外のブランドが一堂に会し、買い手のドッキング会、スターの荷物持ち、ブロガーの草刈りなどの形式を通じて、アパレル、アクセサリー、バッグ、ホーム分野の国際的な新しい潮流を全面的に表現するとともに、ファッションブランドの急速な商業転化を強力に支援し、北京を国内外のファッション達人のカード作りのホットスポットとファッション買い手の仕入れの名所にすることを支援する。モデルの任翼鴻氏は、北京が国際ファッションの新たな拠点となることに「Z世代」の期待を寄せている。

最初のセクションでは、インターネット組織Global Beautyの「健康とフィットネス大使」であるロシア出身のエレナ氏は、「私は中国で18年間生活し、中国のファッション業界の不思議な変化を目撃した。世界のファッション産業の中で重要な地位を持つ中国のファッション人は、伝統文化の精髄を発揚することができ、現代の科学技術の優位性を発揮することができ、「メイド・イン・チャイナ」をますます国際的に高品質の象徴にすることができる。これは中国の消費者の福であり、世界経済の幸でもある」と述べた。

製造側のハードパワーに加え、世界のファッション消費をリードするソフトパワーを育成することも重要である。カナダのアウトドアアパレルブランドLOOPDIVISIONは、「今回のファッションウィークに参加した後、私は中国のファッション消費者が近い将来、東洋文化の内包と生活美学を世界的な価値理念と生活様式に融合させ、中国の特色ある持続可能なファッション消費で世界のファッション文化をリードすると確信している」とコメントした。

国家情報センター経済予測部マクロ経済研究室のYan敏主任は、「中国経済は新たな発展構造を構築する過程で、消費は基礎的な役割を果たすだろう。消費発展の大勢と密接に関係する業界として、アパレル業界も市場需要の拡大、発展動力の増強、グローバルな開拓の深化、ビジネスモデルの革新などのチャンスを迎えるだろう」と述べた。

（出所：経済日報）