무간도 공식 마케팅

영화 《무간도 》는 두 신분이 모두 자기 자신에 속하지 말아야 한다는 것을 알려 주며, 그들은 거의 무간지옥 같은 환경에서 꿈에도 남들이 자신의 신분을 들키는 것을 두려워한다.

한편'무간도'는'애교와 반안방, 내귀와 반내귀신'이라는 기괴한 이야기와 유덕화, 양조위 등 거성의 뛰어난 연기로 중국 영화계의 가화를 이루었다.

영화 《무간도 》의 상황과 유사하다. 시장화 투명한 오늘날에도 수많은 업계의 시장환경은 여전히 《무간지옥 》처럼 어둡다.

흑막들이 끊임없이 나타나고, 개념이 범람하고 폭리가 무섭고, 섞인 가짜 조작이 심각하다는 등 이미 많은 업계의 리얼 사진이다.

예컨대 병원 시장에서 의료 개제 전에 몇 개의 병원이 자신의 배후 거래가 없다는 혐의를 말하고 있다. 에너지 절약 시장에서 몇 개 기업들이 자기를 ‘ 절약 챔피언 ’ 이라고 말하지 않고 자신의 제품은 얼마나 절약했다고 선언했다. 캐시미어 시장에서 몇 개 기업들이 자신의 실제 함유량과 맞지 않다고 말했다.

공통의 이익 구사 아래, 유흥권의'잠재 규칙'처럼 업계마다 자신의 잠재 규칙이 있는 것 같다. 다만 누구도 좋지 않다 해도 다 들키고 싶지 않다!

그러나 사람들은 모두 확대경 을 들고 옆에 있는 사물을 볼 때, 사람들은 이미 이른바 이른바 이른바 이른바 이른바 ‘잠재규칙 ’을 건드릴 때 ‘황제의 신장 ’을 더 이상 가져갈 수 없다.

어쩌면 이것이 본문의 핵심인 무간도 공식 마케팅이다.

    何谓“无间道”式公关营销？

이 명사를 설명하기 전에 나는 몇 가지 사례를 통해 모두에게 세심하게 음미하고 싶다.

사실상 지금까지 오크스, 농부 산천, 북극털, 오곡도장 등 기업들이 이미 이런 마케팅 기교를 채택했으며, 이런 기교로 시장 확장과 기업의 발전의 이중 성공을 거두고 있다.

하나, 오크스는 200명 이외에 에어컨 업계 3갑에 올랐다.

배경: 가전제품은 중국에서 가장 먼저 성숙한 업종 중의 하나다.

다수의 가전 브랜드가 OEM 의 경력을 가지고 있기 때문에 가전산업은 본래 ‘ 가격전 ’ 으로 가장 비참하게 유명하다.

1994년 오크스 (전신은 전기시계 제조소) 가 본격적으로 에어컨 업계에 진출해 여러 해 굴러가 업계 200명에 머무르며 경쟁 교착 상태를 어떻게 나가느냐는 오크스는 반드시 보충해야 할 과목이다.

계기: 2002년 전 에어컨 가격은 줄곧 높은 수준, 많은 브랜드의 애프터서비스가 아직 건전하지 않았고, 업계는'개념 투기'로 성행하고 있다.

방법:

1, 2002년 4월, 오크스는 에어컨 ‘원가 백서 ’를 발표하여 배를 절개하고 에어컨의 저가를 폭로하고 시장 가격 기준이 되었다.

예컨대 원가 백서 에서 오크스는 1.5필 냉난방형 에어컨 1880원 소매가의 몇 가지 구성 부분인 1378원, 판매 비용 370원, 백화점 이윤 80원, 공장 이윤 52원, 같은 1.5필의 에어컨 중 해어 3500원, 엘리크스 3800원, 미도 2800위안을 넘어섰는데...

2, 2003년 3월 에어컨'서비스 백서'를 발표해 국내 에어컨 업계의 애프터서비스가 수동서비스에 처해 있는 단계에 있어'품질 검사'가 안보 위험을 초래해'호소 '기타 에어컨 업체들도'연검' 새로운 규칙에 호응했다.

3, 2003년 4월, 오크스는 에어컨'기술 백서'를 발표했다. 업계 개념의 불성실한 방식을 사용하여 에어컨 부가응용 기술을 첨가하여 고액의 이윤을 도모하고, 소비자를 오도하고'에어컨 부산소 기술','홍외전감 기술','온도 전염 기술','신풍 바꾸기 '등 기술이 사회 대중 앞에 펼쳐져 이른바'하이테크기술' 허위 면사포를 열었다.

효과: 2003년 8월, 오크스 에어컨 연간 판매가 250만 대를 돌파하고, 업계 3강에 올랐다.

계시: 초상규 성공, 초상식 방법!

‘ 천지를 놀라게 하고 귀신을 울리는 것 ’ 이라며, 오크스는 ‘ 무간도 ’ 공식 마케팅을 채택하여 경쟁 상대를 진노했지만, 소비자를 감동시켜 오크스의 초상적인 발전을 일으켰다.

둘째, 농부 산천은 묵묵히 들리지 않고 놀랍다.

배경:2000년, 농부 산천이 천도호에서 태어났을 때, 농부 산천이 누구인지 누가 알았을까?

인형 하하, 로버씨 등 기업 독점 의 물세계 를 어떻게 마케팅 병목 을 뚫고 어떻게 경쟁 상대 와의 게임 을 이길 수 있을까?

계기: 당시에는 인형 하하, 악버를 비롯한'거물'은 순수수 생산으로 물 세계에서 거의 순정수소에서'독점'을 이뤘고, 당시'깨끗할수록 좋은 물'의 소비 이념을 형성했다.

그래서 소비자들은 거의 천연물에 대한 개념이 없다.

방법:

1, 2004년 4월 말, 농부 산천은 중앙시청과 지방방송국에서'수선화 성장대비 시험 '광고를 방영해 양생당은 자막을 통해 순수수를 생산하지 않고 천연수를 모두 생산한다고 발표했다.

2, 4월 26일, 쓰촨 바구니는'농부'가'부정경쟁법 위반'을 비난하고, 청두 10여 개 순정수생산업체와 지방성 반농동맹을 조직하고 국가공상국 공정거래사에 신고했다.

3, 5월 19일, 광서량 원수 등 53개 순정수생산업체가 농부 산천을 일제히 성토했다.

4, 5월 25일 농부 산천에서 작은 과학자 다툼을 벌여 초등학생들의 수실험을 제안했다.

5, 5월 30일 전국 식품 공업표준화 기술위원회와 악백 씨 등 20개 기업이 광저우에서 농부 산천을 성토한다.

6, 6월4일, 인형은 하하 100여 건의 초대장을 보내 법적 수단으로 그들의 이익을 지키려 한다.

7, 6월 7, 8일 항저우에서 도살농회 개최, 순수연맹은 연합성명을 발표하여 농부 산천에서 ‘ 작은 과학자 ’ 활동을 중단하라고 요구하고 농부 산천의 부당한 경쟁 행위를 엄벌해 달라고 요구했다.

8, 6월 8일, 농부 산천 참회 친구 천도호 2대 수소 참관 초대 초대, 왕장 에서 뉴스 간담회 를 개최 했 다.

9, 6월 14일 "부정 경쟁"을 이유로 농부 산천을 법정에 올렸다.

10, 6월 19일'도살농총회'로 추대, 인형, 악백 씨, 정광화, 블루광, 국신, 흠려 등 6개 회사를 구성하여 신소대표단을 구성하여 출경하여 국가공상국, 국가 품질 기술 감독국, 교육부, 위생부, 중국 과학협 자료를 제출, 다른 면에서 농부 산천에 대해 제재를 요구한다.

11, 6월 28일 광명일보 발표 제목'올해의 수전은 훌륭하다'라는 기자의 글을 발표했다.

이 글은 천연물을 마시면 건강에 유익하다는 것이 양생당의 선언이 수백 개의 순정수생산소에서 강력히 반대하는 근본 원인이라고 지적했다.

12, 7월 9일 신화통신은 "전문가 일깨워"라고 보도했다. 일반적으로 물을 많이 마시면 영유아 및 소년 어린이 어린이 특히 신중해야 한다.

결국 국가 권위통신사들이 언론에서 세기수전 을 놓고 결론을 내렸다.

효과: 세기의 수전은 농부 산천으로 전승을 거두고, 동시에 농부 산천은 막 시작된 작은 브랜드로 일약 업종전 3갑의 리더 브랜드가 되었다!

농부 산천의 성공의 길은 구사일생이라 할 수 있다.

먼저 쓰촨 바구니 광광이 국가공상국에 신고하고, 악백 씨 등은 광저우에서 농부 산천을 토벌하고 결국 같은 도시의 죽음의 대적 하하의 《도살농회 》이다. 농부 산천이 조금이라도 부주의하면 반드시 말살당하여 요절될 것이다.

그러나 농부 산천 은 생사 를 도외 로 시종 소비자 의 이익 을 전제 로 건강 음수 차원 에서 소비자 에게 끊임없이 과학 건강 의 음수 관념 을 주입 하지 않 았 고 이 정확한 관념 도 농부 산천 이 세기 수전 에서 성공 한 법보!

또 농부 산천은 정부 공관 마케팅 과정에서 시종일관 과학적 태도를 견지하며 과학실험을 근거로 권위 전문가를 주장하며 강세 언론 위주의 전장을 중심으로 멋진 언론 여론장을 행사했다.

‘중국경영보 ’는 이 ‘세기수전 ’을 점평할 때 2000년의 10대 사건뿐만 아니라, 금년의 수전이 훌륭하다고 직접적으로 지적했다.

언론 여론도 때문에'세기수전 '결과의 또 하나의 관건이 된다!